K-BOXING勁霸男裝巧妙植入《新三味聊齋》攜手樂視生態(tài)營(yíng)銷

回首2002年，中國(guó)隊(duì)闖入世界杯決賽圈。彼時(shí)一檔談話欄目《三味聊齋》亮相央視，劉建宏、黃健翔、白巖松的“紅黃白”組合成為球迷世界杯記憶的經(jīng)典。而適逢2016體育大年，擁有全球最多的賽事版權(quán)的樂視體育強(qiáng)勢(shì)召喚樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏、音樂人高曉松、黃健翔等文體大咖祭出原創(chuàng)自制節(jié)目《新三味聊齋》重現(xiàn)江湖，再度燃起老球迷往昔激-情。

男裝品牌主張與樂視體育的生態(tài)演繹

《新三味聊齋》見證了劉建宏、黃健翔的合體，加之高曉松領(lǐng)銜娛樂各界大咖加盟，盛況堪稱業(yè)界空前。節(jié)目針對(duì)歐洲的話題解說以專業(yè)探討和激烈交鋒，兼有詼諧幽默的真情調(diào)侃吸引海量球迷關(guān)注。明星大咖的名人效應(yīng)和名嘴們專業(yè)解說為勁霸男裝帶來最直接有效的品牌曝光。

當(dāng)然，《新三味聊齋》最吸引勁霸男裝的是因素是該節(jié)目的格調(diào)、風(fēng)格與勁霸男裝品牌主張高度契合，其作為一檔男性受眾為主的節(jié)目，而且主持人為文藝和體育界的男性大碗，氣場(chǎng)與勁霸男裝主打氣場(chǎng)十分吻合。勁霸男裝創(chuàng)立于1980年，專注茄克36年的發(fā)展歷程中，一直專心、專業(yè)、專注于以茄克為核心品類的男裝市場(chǎng)，定位中高端男性消費(fèi)人群，引領(lǐng)中國(guó)商務(wù)休閑男裝第一價(jià)值品牌。

樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏身著勁霸男裝解說

節(jié)目中劉建宏等名嘴主持們的著裝都由勁霸男裝現(xiàn)場(chǎng)提供專業(yè)配裝支持，兼顧整體穿著搭配，主持人及嘉賓以深色系為主的服裝搭配體現(xiàn)濃郁的商務(wù)休閑氣息，卻不失輕松的夏日元素，彰顯成熟男士的持重與風(fēng)度。立體展現(xiàn)勁霸男裝2016夏季新款的直觀效果，體現(xiàn)勁霸男裝追求“更好版型，更好茄克”的品牌主張，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)新品銷售。

同時(shí)，勁霸男裝深度捆綁《新三味聊齋》營(yíng)銷，享有節(jié)目一系列品牌合作權(quán)益，從節(jié)目開場(chǎng)動(dòng)畫展示勁霸元素、主持人口播、壓屏條、片尾鳴謝廣告等多方位品牌植入，在節(jié)目主題更加有效地接觸達(dá)目標(biāo)受眾，并在節(jié)目專題頁(yè)面露出通欄廣告等核心位置，增強(qiáng)勁霸男裝官網(wǎng)引流效果。更為值得一提的是，配合節(jié)目每期富有傳播力的話題，勁霸男裝透過各種社會(huì)化媒體管道，開展了豐富多元的內(nèi)容營(yíng)銷，透過節(jié)目話題和嘉賓妙語的強(qiáng)關(guān)注性，巧妙代入勁霸新品和專業(yè)配裝信息，讓品牌和產(chǎn)品自然融入，使得整個(gè)傳播產(chǎn)生出持續(xù)不斷的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

全面接觸樂視生態(tài)力量，驅(qū)動(dòng)品牌多維營(yíng)銷

在樂視體育重生的《新三味聊齋》更具濃重的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)味，穿插網(wǎng)絡(luò)吐槽、彈幕刷屏、MG動(dòng)畫三大版塊，呈現(xiàn)最接地氣的觀點(diǎn)，增強(qiáng)網(wǎng)友與嘉賓的實(shí)時(shí)互動(dòng)，同時(shí)通過動(dòng)畫形式對(duì)歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)相關(guān)知識(shí)進(jìn)行趣味化科普;節(jié)目還通過網(wǎng)友在線彈幕和投票支持率產(chǎn)生一位意見領(lǐng)袖;更值得關(guān)注的是，劉建宏等主持人還全程與網(wǎng)友近距離精彩互動(dòng)，樂視體育生態(tài)創(chuàng)新玩法堪稱對(duì)傳統(tǒng)衛(wèi)視體育解說節(jié)目的徹底顛覆，極具互動(dòng)現(xiàn)實(shí)感，充分激發(fā)用戶參與感和滿足實(shí)時(shí)互動(dòng)訴求。

除明星大咖現(xiàn)身演繹和節(jié)目包裝和內(nèi)容植入外，勁霸男裝借助樂視體育生態(tài)力量實(shí)現(xiàn)最廣泛渠道觸達(dá)，深度參與樂視生態(tài)營(yíng)銷。一方面，《新三味聊齋》通過樂視網(wǎng)、樂視體育APP、樂視視頻APP和章魚TV等平臺(tái)播出，覆蓋PC、超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、PAD、直播平臺(tái)等多屏資源和渠道聯(lián)動(dòng)推廣，截止到7月1日，該節(jié)目播放量已達(dá)8093萬。加之節(jié)目上線貴州衛(wèi)視播出，以及微博微信等社會(huì)化傳播渠道引爆話題營(yíng)銷，更增加了傳統(tǒng)電視媒體渠道品牌曝光。

樂視體育依托樂視生態(tài)完整的終端體系和內(nèi)容體系，將勁霸男裝品牌元素融入內(nèi)容生態(tài)和各大生態(tài)場(chǎng)景，全方位滲透樂視體育生態(tài)，已經(jīng)超越傳統(tǒng)廣告和流量為王的模式，以內(nèi)容營(yíng)銷和場(chǎng)景化營(yíng)銷最大化釋放勁霸男裝品牌價(jià)值。相信未來勁霸男裝將繼續(xù)與樂視體育再掀一個(gè)又一個(gè)品牌營(yíng)銷巔峰。