珠寶行業(yè)遇冷致凈利下滑 明牌珠寶認(rèn)準(zhǔn)“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃

作為老牌珠寶商，明牌珠寶當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)或反映出整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀。

一方面，明牌珠寶重金募投的“兩大項(xiàng)目營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”和“生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目”剛剛落成就告虧損——2015年分別虧損1103萬元和721萬元，募投項(xiàng)目未達(dá)預(yù)期收益。

另一方面，其定增10億元轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”項(xiàng)目未面世多久就屢遭波折，3月22日，明牌珠寶發(fā)布公告終止原非公開發(fā)行股票預(yù)案，同時(shí)終止2015年員工持股計(jì)劃方案。

對(duì)此，明牌珠寶董秘曹國其對(duì)記者表示，公司并沒有因此終止“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’依然是公司未來發(fā)展方向，非公開發(fā)行終止后，公司依然在軟件設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行布局，但暫時(shí)沒法透露最完整信息�！钡�公司定增計(jì)劃的終止，確實(shí)影響了在推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略上的規(guī)模和速度。

募投項(xiàng)目皆虧損

上述兩項(xiàng)募投項(xiàng)目最早始于2012年，旨在拓展公司產(chǎn)品門類，緩解公司產(chǎn)能壓力，提升設(shè)計(jì)水平，提高公司競(jìng)爭(zhēng)能力。

不過，出乎明牌珠寶預(yù)期的是，此后黃金珠寶市場(chǎng)的逐步低迷不僅使擴(kuò)大產(chǎn)能的希望落空。

根據(jù)明牌珠寶方面此前給出的解釋稱，公司打造營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)效益為負(fù)1103.39萬元，主要原因是由于目前銷售市場(chǎng)較疲軟，銷售未達(dá)預(yù)期；募投項(xiàng)目中直營(yíng)店虧損較大，直營(yíng)店固定費(fèi)用支出比例較大，房租費(fèi)占較高比率。

另外，生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目去年實(shí)現(xiàn)效益為負(fù)721.60萬元，主要是因?yàn)椤包S金價(jià)格出現(xiàn)震蕩下行波動(dòng)”、“市場(chǎng)較疲軟”、“白銀制品終端市場(chǎng)銷售拓展較慢”，“鑲嵌飾品公司銷量有所下滑”等。

另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年上半年全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)金銀珠寶類零售額增速為-20.9%，低于上年同期22個(gè)百分點(diǎn)，金銀珠寶市場(chǎng)低靡的狀況仍未結(jié)束。

7月14日，明牌珠寶發(fā)布《2016年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告》表示，2016年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期增減變動(dòng)幅度為45.83%至-36.81%。

對(duì)于上述變動(dòng)，明牌珠寶方面表示原因在于公司2016年1~6月銷售收入未達(dá)預(yù)期，導(dǎo)致凈利潤(rùn)低于原預(yù)計(jì)，同時(shí)，應(yīng)收賬款計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備增加。

轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”屢敗屢戰(zhàn)

明牌珠寶去年底開始打造的“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃也屢屢受挫。

據(jù)披露，2015年10月22日，明牌珠寶發(fā)布的《非公開發(fā)行股票預(yù)案（修訂稿）》顯示，非公開發(fā)行募集資金總額預(yù)計(jì)不超過10.55億元，扣除發(fā)行費(fèi)用之后的募集資金凈額擬全部投資于公司的珠寶“互聯(lián)網(wǎng)+”綜合平臺(tái)項(xiàng)目。

根據(jù)其方案，明牌珠寶擬成立的“互聯(lián)網(wǎng)+”綜合平臺(tái)項(xiàng)目，包括珠寶O2O平臺(tái)、珠寶跨境電商平臺(tái)、珠寶互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)、大數(shù)據(jù)中心等4個(gè)子項(xiàng)目，原方案預(yù)計(jì)平臺(tái)與數(shù)據(jù)庫建設(shè)、系統(tǒng)升級(jí)、店鋪改造、體驗(yàn)店設(shè)立等相關(guān)投入8.55億元。

但僅兩個(gè)月后，即12月22日，公司公告稱對(duì)定增預(yù)案進(jìn)行修改，之前公告中的募投項(xiàng)目“3.06億元投向收購金山公司和天泰公司各51%的股權(quán)”被取消。

曹國其表示，公司并沒有因此終止“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’依然是公司未來發(fā)展方向，非公開發(fā)行終止后，公司依然在軟件設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行布局，但暫時(shí)沒法透露最完整信息�！�