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美國著名設(shè)計(jì)師 Todd Snyder 認(rèn)為,一個品牌想要真正升華為“經(jīng)典”,除了悠久的歷史以外,還必須經(jīng)歷時間的考驗(yàn),確保自己的核心本質(zhì)不隨時間的推移而消失。“Levi’s 在保持自我這方面做得最好,而 Champion也正在迎頭趕上!
美國著名設(shè)計(jì)師 Todd Snyder 認(rèn)為,一個品牌想要真正升華為“經(jīng)典”,除了悠久的歷史以外,還必須經(jīng)歷時間的考驗(yàn),確保自己的核心本質(zhì)不隨時間的推移而消失!癓evi’s 在保持自我這方面做得最好,而 Champion也正在迎頭趕上!
美國網(wǎng)站 WWD 講述了北美四大品牌是如何把“悠久歷史”升華為“經(jīng)典傳奇”的。
Levi’s(李維斯)
“1873年以來,不管是淘金工人,好萊塢演員還是搖滾明星,都穿過Levi’s的牛仔褲!盠evi’s的總裁Cruleigh 表示:“想要成為經(jīng)典,需要的不僅僅是許多粉絲,還需要經(jīng)過時間的考驗(yàn)。Levi’s 今天的地位,正是因?yàn)槲覀兪冀K堅(jiān)持自我,而不是隨波逐流。”
Curleigh 表示,為了保證Levi’s始終不會丟失自己的本質(zhì),他們一直力求將Levi’s與文化的重心連接在一起!霸诹甏,我們是伍德斯托克音樂節(jié)和 Cochella 音樂節(jié)的官方合作伙伴,這并不是單純的品牌贊助,而是希望能夠?qū)⑽覀兊谋举|(zhì)傳遞給更多人。Levi’s 就是美國的象征之一。”他說道。
Curleigh 提到,時尚界有許多“刻意的跨界合作”,但是這些合作通常并不長久。盡管有許多人都希望能夠和Levi’s 一起推出系列服裝,但是公司挑選合作對象的標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格。
本月,Demna Gvasalia 在其個人品牌 Vetements 的時裝秀上,展出了他與包括 Levi’s 和 Dickies 在內(nèi),美國最古老,也是最著名的數(shù)家品牌合作推出的設(shè)計(jì)作品。Demna Gvasalia 也并不是唯一與那些歷史悠久的經(jīng)典品牌展開合作的設(shè)計(jì)師。
許多志在發(fā)展個人品牌的設(shè)計(jì)師,都會選擇與那些“傳奇”品牌合作,這對雙方的品牌形象和知名度都起到了不小的推動作用。比如來自俄羅斯的設(shè)計(jì)師 Gosha Rubchinskiy,6月重新設(shè)計(jì)了 Fila 和 Kappa 等品牌的經(jīng)典服飾,并與 Levi’s 合作,推出了 American label’s 505牛仔褲,以及 Type III Trucker夾克。
Champion
Todd 表示,當(dāng)他還在大學(xué)里時,周圍的年輕人都會選擇 Champion 的運(yùn)動衫。但是現(xiàn)在,孩子們也成為了Champion 服裝的客戶,這不但讓他們變得更加流行,也為他們增加了一些不同的特點(diǎn)。因此當(dāng)他尋求合作品牌時,便選擇了 Champion,并順利見到了 Champion 的全球設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Ned Munroe。
除了 Todd Snyder 以外,Champion的其他合作對象還包括Vetements, Supreme 和 A Bathing Ape。但是Munroe 強(qiáng)調(diào),就像 Levi’s 一樣,他們對合作對象的選擇十分挑剔。Champion 還有專為 Urban Outfitters 青少年時尚零售連鎖店開設(shè)的設(shè)計(jì)系列,以及一條專門面向日本的生產(chǎn)線。
Munroe說道:“隨意追逐潮流很容易,但是 Champion 的目標(biāo)客戶是所有人,我們必須在保證跟上時代的同時,確保不會丟失自己真正的內(nèi)涵!
Champion 的設(shè)計(jì)總監(jiān) Carla Mota 表示,年輕一代的用戶追求的是“有價(jià)值,有故事的產(chǎn)品,他們追求的是一種體驗(yàn)”。Carla 認(rèn)為,Levi’s是一個完美的例子,他們在每個年代都很成功。當(dāng)這樣的品牌和熱門品牌合作時,才能“進(jìn)一步推動品牌身上的光環(huán)”。
Dickies
Dickies 1922的總經(jīng)理Ann Richardson也同樣幫助了她的公司成功將“歷史”轉(zhuǎn)化成了“經(jīng)典”。Dickies 1922系列最初發(fā)布于2010年,風(fēng)格以復(fù)古為主。
她表示:“我們的首批服裝在面料,裁剪方式和合身程度上,和我們致敬的懷舊服裝完全一致!睆哪且院,這一產(chǎn)品線已經(jīng)做出了一些改動,變得更加具有現(xiàn)代化氣息,但是懷舊的設(shè)計(jì)風(fēng)格依然不變。
Ann說道:“很多人都在談?wù)摎v史,但是我們是一家真正有底蘊(yùn)的公司! Williamson-Dickie Mfg. Co.成立于1922年,是世界上最大的工作服生產(chǎn)廠家。
Ann說道:“我們的客戶很喜歡這些復(fù)古的細(xì)節(jié)!碑(dāng)然,Dickies 1922系列的褲子價(jià)格在150美元,襯衫則是175美元,而普通的褲子和襯衫的價(jià)格分別是25美元和30美元。盡管價(jià)格不便宜,但是用戶們卻并沒有什么不滿。
隨著 Dickies 成立100周年的日子日漸臨近,Ann表示品牌將會繼續(xù)以“歷史”作為賣點(diǎn)!肮ぷ鞣恢痹陔S著時間而進(jìn)化,”她說道:“這方面有許多的發(fā)展機(jī)會!
Vans
即將迎來50歲生日的美國戶外運(yùn)動品牌 Vans 十多年以來,一直都占據(jù)著南加利福尼亞的滑板市場!斑@是我們成功的秘訣!盫ans的全球營銷總裁 April Vitkus 說道:“我們扎根于滑板文化,在不失去本心的情況下,發(fā)展出了多樣性,包括劃水,藝術(shù),音樂和時尚等。”
“我們一直希望能夠和客戶保持深度的聯(lián)系!彼a(bǔ)充道:“我們聆聽他們的意見,并發(fā)展出適合他們的商品!
此外,April 還提到,體驗(yàn)式營銷也是非常關(guān)鍵的一環(huán)。公司五年前在布魯克林開設(shè)了首家 House of Vans,內(nèi)有“工作室和舞臺,吸引著所有喜愛運(yùn)動的人的目光”?蛻魝兛梢栽谶@里與品牌進(jìn)行互動。在Vans參與的 Pitchfork 音樂節(jié)等其他活動中,他們也采取了類似的策略,來吸引消費(fèi)者。
April表示,Vans已經(jīng)與精選的數(shù)家公司和個人展開合作,包括 Marc Jacbos, Nintendo(任天堂),Disney(迪士尼)和日本現(xiàn)代藝術(shù)家村上隆等,希望能夠讓公司的產(chǎn)品更具時尚氣息。
上周,Vans的合作伙伴, 美國設(shè)計(jì)師買手店 Opening Ceremony 發(fā)布了一家名為 Club USA 的“店中店”,為Vans 的產(chǎn)品專門開辟了一小塊零售區(qū)域。
Opening Ceremony 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Humberto Leon 表示:“在我們的客戶群中,沒有人不喜歡Vans的商品。自從 2002年成立以來,與許多歷史悠久的品牌展開了合作,而Vans更是其中的佼佼者,他們保持了他們一貫的本質(zhì),并吸引著更多的消費(fèi)者!
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