Burberry收回全部中國(guó)代理權(quán) 將繼續(xù)看好中國(guó)？

曾將格子圍巾、風(fēng)衣等Burberry經(jīng)典商品帶進(jìn)中國(guó)內(nèi)地的香港耀萊控股公司正式退出。

英國(guó)奢侈品集團(tuán)Burberry最近宣布以5400萬(wàn)英鎊(約合4.7億元人民幣)從中國(guó)經(jīng)銷商手中收回剩余15%的公司代理權(quán)。就此，曾將格子圍巾、風(fēng)衣等Burberry經(jīng)典商品帶進(jìn)中國(guó)內(nèi)地的香港耀萊控股公司(Sparkle Roll Holdings)正式退出。

事實(shí)上，Burberry集團(tuán)自2010年起就開(kāi)始收緊中國(guó)代理權(quán)，曾以現(xiàn)金7000萬(wàn)英鎊(約合6.15億元人民幣)回購(gòu)50家中國(guó)門店及其經(jīng)營(yíng)權(quán)。時(shí)任集團(tuán)首席執(zhí)行官Angela Ahrendts拍板這筆交易的初衷是為了統(tǒng)一全球形象，同時(shí)加強(qiáng)Burberry在新興市場(chǎng)的曝光度，“在關(guān)鍵市場(chǎng)掌握主導(dǎo)權(quán)至關(guān)重要”。

這家總部位于英國(guó)倫敦的集團(tuán)當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)，收購(gòu)將有助營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上升2000萬(wàn)英鎊(約合1.76億元人民幣)。瞄準(zhǔn)中國(guó)新興消費(fèi)階層的Burberry甚至計(jì)劃將中國(guó)門店數(shù)量增加一倍。然而，五年過(guò)去之后，中國(guó)“重資產(chǎn)”配置反而成為集團(tuán)在奢侈品產(chǎn)業(yè)低迷期的掣肘。

Liberum投行分析師就認(rèn)為Burberry集團(tuán)“過(guò)于依賴中國(guó)，40%的營(yíng)收來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者”。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩、倡廉反腐運(yùn)動(dòng)、香港占中風(fēng)波對(duì)中國(guó)內(nèi)地、香港地區(qū)的門店銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。今年5月發(fā)布的2016財(cái)報(bào)顯示，全年?duì)I收同比下滑1%，調(diào)整后稅前利潤(rùn)為4.21億英鎊(約合37.0億元人民幣)，同比縮水10%。

在過(guò)去一年中，Burberry集團(tuán)通過(guò)消減員工獎(jiǎng)金、股票激勵(lì)、統(tǒng)一產(chǎn)品線和和并男女裝秀等多種方式將總成本降低了2500萬(wàn)英鎊(約合2.2億元人民幣)，以求渡過(guò)難關(guān)。

不過(guò)，Burberry顯然沒(méi)有將銷售欠佳歸結(jié)于中國(guó)市場(chǎng)。在2016財(cái)報(bào)中，這家英國(guó)奢侈品集團(tuán)表示未來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇主要位于中國(guó)、日本，以及旅游市場(chǎng)。Burberry將繼續(xù)優(yōu)化中國(guó)門店，并新開(kāi)三家店鋪，主要關(guān)注北京——Burberry的中國(guó)最佳市場(chǎng)。

為了挽救銷量下滑，Burberry進(jìn)行了大刀闊斧的改革，例如在微信平臺(tái)上發(fā)布時(shí)裝秀前后的互動(dòng)內(nèi)容與幕后故事;合并所有副線，以統(tǒng)一的品牌形象示人;率先實(shí)行即秀即賣，并在T臺(tái)幕布拉開(kāi)的那瞬間，更換所有門店的櫥窗和廣告。

此外，集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)兼首席執(zhí)行官Christopher Bailey還被砍去了3/4的年薪。就在幾周前，他被免去CEO一職，取而代之的是前Céline董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti。