雅鹿男裝掛牌新三板要走高品質(zhì)、低價(jià)位的大眾精品路線

分享到： | | | | 2016-8-3 14:21

雅鹿是男裝中端市場(chǎng)的新進(jìn)入者，面臨著海瀾之家、七匹狼、九牧王等知名企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。雅鹿運(yùn)營(yíng)主要從事服裝類產(chǎn)品的對(duì)外銷售。2014年公司及子公司主要通過(guò)在大型商場(chǎng)開(kāi)設(shè)聯(lián)合銷售專柜的方式銷售百芙倫、奧洛威兩個(gè)高端品牌服飾，上述兩個(gè)品牌產(chǎn)品定價(jià)較高，但品牌的影響力有限。面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，公司決定調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式。

《中國(guó)服飾》雜志今天（8月2日）從來(lái)自全國(guó)中小企業(yè)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)的最新公告顯示，江蘇雅鹿品牌運(yùn)營(yíng)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“雅鹿運(yùn)營(yíng)”）擬掛牌新三板上市。

雅鹿運(yùn)營(yíng)成立于2009年12月8日。2014年度、2015年1-12月?tīng)I(yíng)業(yè)收入分別為3280.46萬(wàn)元、7606.14萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別為-1189.94萬(wàn)元、522.17萬(wàn)元。

雅鹿運(yùn)營(yíng)表示，目前業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)主要依賴于提升現(xiàn)有工廠店的單店盈利額和不斷增設(shè)的加盟店。適合開(kāi)設(shè)實(shí)體店的店鋪資源主要集中在二三級(jí)城市的核心商圈，較為稀缺。為此，公司派出專門的門店拓展隊(duì)伍負(fù)責(zé)店鋪資源信息的收集工作，發(fā)展店鋪擁有者加盟或?qū)⑿畔⑻峁┙o擬加盟商去洽談租賃。如公司或加盟商無(wú)法及時(shí)獲得適合開(kāi)店的優(yōu)質(zhì)店鋪資源，公司規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張將受到一定限制。

雅鹿運(yùn)營(yíng)主要從事服裝類產(chǎn)品的對(duì)外銷售。2014年公司及子公司主要通過(guò)在大型商場(chǎng)開(kāi)設(shè)聯(lián)合銷售專柜的方式銷售百芙倫、奧洛威兩個(gè)高端品牌服飾，上述兩個(gè)品牌產(chǎn)品定價(jià)較高，但品牌的影響力有限。面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，公司決定調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式。

自此，公司的經(jīng)營(yíng)模式由商場(chǎng)聯(lián)營(yíng)模式全面轉(zhuǎn)向以特許加盟模式、直營(yíng)模式和受托代銷模式對(duì)外銷售服裝類產(chǎn)品，同時(shí)公司以“雅鹿”品牌商標(biāo)使用許可模式取得商標(biāo)許可收入。

截至2015年12月31日，雅鹿運(yùn)營(yíng)擁有2家直營(yíng)店、1家商場(chǎng)聯(lián)營(yíng)柜臺(tái)和127家特許經(jīng)營(yíng)加盟店，區(qū)域主要集中于華東、華中以及西北區(qū)域。從公司加盟商的布點(diǎn)分布來(lái)看，公司的加盟商主要集中于三、四線城市。

雅鹿方面表示，目前，公司發(fā)展男裝業(yè)務(wù)的市場(chǎng)定位為中端市場(chǎng)。男裝中端市場(chǎng)以其高性價(jià)比最受消費(fèi)者歡迎。在男裝中端市場(chǎng)上，雅鹿面臨著七匹狼、海瀾之家等品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

綜上所述，雅鹿是男裝中端市場(chǎng)的新進(jìn)入者，面臨著海瀾之家、七匹狼、九牧王等知名企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。公司戰(zhàn)略發(fā)展定位是以“高品質(zhì)、低價(jià)位”作為核心理念，打造“大眾精品”的雅鹿男裝品牌。在男裝市場(chǎng)市場(chǎng)容量巨大且市場(chǎng)集中度不高的現(xiàn)狀下，雅鹿雖然作為男裝中端市場(chǎng)的新進(jìn)入者，仍有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展戰(zhàn)略。