我媽最愛的蔻馳COACH, 究竟是一個(gè)什么樣的品牌?

旁友們大噶好！

前幾期「扒一扒」說(shuō)的都是一些國(guó)產(chǎn)品牌，甚至連房產(chǎn)中介「鏈家」都扒了…

今天來(lái)點(diǎn)高端洋氣的品牌，聊一個(gè)美國(guó)的 “大牌” 包包，先來(lái)看看 @yuki 童鞋的提問 ▼

關(guān)于這個(gè)問題，在我國(guó)一直存在一些誤解

要說(shuō)根據(jù)什么樣的人在消費(fèi) COACH，來(lái)判斷它的檔次，好像有點(diǎn)復(fù)雜。

畢竟下至18小妹妹，上到68大媽媽都在用。

我們不妨去看看 COACH 拍的型錄，感受一下品牌是如何定位自己的 ▼

你們看，在最新一季度的走秀中，模特身上穿大衣，甚包括鮮嫩多汁的模特本身，都透露著一股青春范兒。

在去年的廣告片中，邀請(qǐng)了年僅18歲的 Chloe 出鏡。

即使隔著屏幕，卻還是擋不住鄰家小妹撲面而來(lái)的活力 ▼

也看得出來(lái)，他的目標(biāo)消費(fèi)人群，實(shí)際上是一些經(jīng)濟(jì)條件比較好的年輕人。

而相比一些真正的奢侈品牌，他們?cè)谳敵龅钠放菩蜗笊暇徒厝徊煌��?/p>

比如說(shuō) Hermes ▼

這種型錄就感覺身上的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都是精心設(shè)計(jì)過(guò)的。和青春活力并沒有什么關(guān)系，更多的是一種骨子里透出來(lái)的優(yōu)越氣質(zhì)。

而且作為一個(gè)奢侈品牌，發(fā)源地一定得是歐洲，顧客必然都是名門貴族，沒個(gè)幾百年歷史都不好意思說(shuō)自己有故事。

再來(lái)看看 COACH，只不過(guò)是在美國(guó)的一個(gè)手工作坊里出來(lái)的品牌。

最早的設(shè)計(jì)靈感也沒有金光閃閃，只不過(guò)是幾個(gè)皮匠，感覺棒球手套的皮料非常結(jié)實(shí)耐用，就想著用棒球手套的皮來(lái)做包，更多的還是從實(shí)用性出發(fā) ▼

在品牌早期，COACH 也是憑借著皮實(shí)耐用的特點(diǎn)，在美國(guó)人心中留下了較好的口碑 ▼

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，COACH 和奢侈并沒有什么關(guān)系。

雖然談不上奢侈，但是為什么國(guó)人總有人覺得，這個(gè)牌子很 low 呢？

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你要知道，COACH 剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)品牌的消費(fèi)力和認(rèn)知都還比較有限，比較容易形成的一種看法是：

這個(gè)牌子好貴啊，肯定是個(gè)大牌。

再加上 COACH 的店面裝修一般都很大氣，而且還總喜歡開在奢侈品牌隔壁 ▼

這自然會(huì)給人一個(gè)先入為主的印象，感覺 COACH 肯定是個(gè)大牌。

之后隨著人們的經(jīng)濟(jì)條件越來(lái)越好，越來(lái)越多的人能夠在國(guó)外買到 COACH，發(fā)現(xiàn)自己心中的大牌，在國(guó)外竟然便宜這么多！

出去玩兒一次，不買個(gè)十個(gè)八個(gè) COACH 包回來(lái)，都感覺自己賠了 ▼

然而又過(guò)了幾年，經(jīng)常會(huì)聽到一些真正見過(guò)世面的朋友說(shuō)：

「 其實(shí)在國(guó)外 COACH 并不算什么大牌 」

忽然意識(shí)到曾經(jīng)自己瘋狂追求過(guò)的 “大牌”，并沒有那么厲害。再加上國(guó)內(nèi)假貨泛濫，各種大媽的瘋狂上身 ▼

這時(shí)候自然會(huì)想到：

垃圾 COACH，毀我青春，斂我錢財(cái)。

但其實(shí)講道理，這種想法的出現(xiàn)，只不過(guò)是人們?cè)谡J(rèn)知一個(gè)品牌的時(shí)候，前后的落差，讓人們覺得 COACH 這個(gè)牌子不值。

那么難道 COACH 的產(chǎn)品，真的就不行嗎？

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稍微了解一點(diǎn)的人應(yīng)該都知道，COACH 的產(chǎn)品大體上分了兩條線，我們?cè)诮稚辖?jīng)常能看到的大 logo 款，其實(shí)是 outlet 線，也就是折扣款。

這部分產(chǎn)品只會(huì)在 COACH 的奧特萊斯店以及工廠店網(wǎng)站上銷售 ▼

產(chǎn)品設(shè)計(jì)大多沒什么特點(diǎn)，基本上就是一個(gè)印滿雙C logo 的背包，當(dāng)然價(jià)格也相對(duì)便宜。

然而，真正能代表 COACH 設(shè)計(jì)能力的，是它的正價(jià)款式。

只會(huì)在COACH 的專門店和官網(wǎng)上銷售 ▼

在2013年的時(shí)候，COACH 更換了自己的創(chuàng)意總監(jiān)，由來(lái)自 LVMH 集團(tuán)的設(shè)計(jì)師 Stuart Vevers 擔(dān)任。

他在 COACH 的最新產(chǎn)品線「COACH 1941」中，展現(xiàn)出了更加年輕時(shí)尚的一面。

在包款設(shè)計(jì)上，出現(xiàn)了更多的鮮艷的顏色 ▼

COACH 還為自己設(shè)計(jì)了一只霸王龍，這樣的卡通形象被運(yùn)用在了很多產(chǎn)品上。

這種年輕潮流化的設(shè)計(jì)，讓 COACH 變得 更時(shí)尚，也更容易被人們記住 ▼

然而在售價(jià)方面，COACH 在中國(guó)的做法確實(shí)是比較坑的。

同樣的一只男士雙肩包，在美國(guó)官網(wǎng)賣 1100美元（ 7325元人民幣 ），而在中國(guó)官網(wǎng)就變成了 11900元人民幣…

就算你是直接在 1100后面加了個(gè) 0，那也還多了 900塊吶 ▼

就憑你這樣的定價(jià)差，要是賣的好那真是天理難容…幸好現(xiàn)在海淘代購(gòu)這么方便，想買的朋友還是選擇這些渠道吧。

那么話又說(shuō)回來(lái)，COACH 又有哪些款式做的不錯(cuò)呢？

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COACH 中國(guó)官網(wǎng)我覺得就可以不看了，款式少的厲害，價(jià)格貴的厲害。

而美國(guó)官網(wǎng)的產(chǎn)品就要豐富很多，價(jià)格基本上也就 只有國(guó)內(nèi)官網(wǎng)的三分之二左右。

比如說(shuō)這款小牛皮雙肩包，正面帶有賽車條紋設(shè)計(jì)，內(nèi)里還有電腦隔層，作為日常通勤的背包使用完全沒有問題 ▼

至于錢包的話，那種印滿大logo的款式我覺得還是不要去花那個(gè)錢了。

我倒是覺得可以看看「COACH 1941」系列的幾款長(zhǎng)錢夾，都用的是鞣革制作，手感會(huì)比較細(xì)膩。內(nèi)層的夾層也很多，放個(gè)七張八張的信用卡不是問題。

最重要的是，小飛船很萌啊 ▼

當(dāng)然如果你是想買一個(gè)送給女朋友的話，這幾年很火的 SWAGGER 款式就是不錯(cuò)的選擇。

大小合適，很適合剛上班的小姑娘使用，品牌本身也不會(huì)過(guò)分高調(diào)。而且在美國(guó)官網(wǎng) 3000元人民幣的價(jià)格，也要比國(guó)內(nèi)實(shí)惠很多 ▼

COACH 在國(guó)內(nèi)外的差價(jià)的確實(shí)他最尷尬的地方，不過(guò)現(xiàn)在海淘這么方便，這種差價(jià)倒也不是什么問題。

至于說(shuō)一些人覺得買 COACH 還不如買一個(gè)入門款的驢，我倒是覺得如果單純的去追求一個(gè) logo，不論品牌本身的檔次如何，都會(huì)錯(cuò)失掉很多東西。