鞋履生意難做 星期六鞋業(yè)3.7億元收購Onlylady等轉(zhuǎn)型做網(wǎng)紅孵化

由于消費者對鞋品類需求出現(xiàn)改變和電商的猛烈沖擊，百麗、達芙妮、Nine West 等品牌業(yè)績陷入低迷，如何轉(zhuǎn)型成為擺在這些品牌面的一道難題， 百麗CEO盛百椒早前更表示如果不轉(zhuǎn)型就會死掉 ，轉(zhuǎn)型則面臨巨大風險。

最近，在深圳上市的鞋業(yè)公司星期六轉(zhuǎn)型頗引人矚目，公司主動尋求轉(zhuǎn)型，發(fā)展非主營業(yè)務, 在今年8月計劃總價3.7億元收購美國CBSi媒體集團旗下的OnlyLady女人志、閨蜜網(wǎng)兩個女性網(wǎng)站,計劃打造時尚產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)圈, 搭乘網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的快車。

星期六鞋業(yè)股份有限公司總部位于廣東佛山，在中國大陸擁有各品牌形象專賣店1200個，經(jīng)營的品牌包括自有ST&SAT星期六、FBL菲伯利爾和SAFIYA索菲婭、MOOFFY、Rizzo等品牌；代理意大利品牌Baldinin、Killah等。今年3月，該公司名稱由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”正式更名為“星期六股份有限公司”，有分析人士認為，星期六更名意在弱化鞋業(yè)主業(yè)，為多元化轉(zhuǎn)型鋪路。

在8月份的披露公告中，星期六鞋業(yè)通過增發(fā)股份及支付現(xiàn)金的方式以2.944億元收購OnlyLady女人志母公司北京時尚鋒迅80%股權(quán)、以7700萬元收購閨蜜網(wǎng)母公司北京時欣70%股權(quán)，兩家標的公司主要從事互聯(lián)網(wǎng)時尚媒體業(yè)務的垂直開發(fā)，收購預案稱，星期六鞋業(yè)通過此次交易，可快速切入女性時尚資訊平臺，加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

在女鞋銷售疲軟的環(huán)境下行業(yè)競爭加劇, 星期六鞋業(yè)持續(xù)調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)導致收入持續(xù)下滑;費用率上升導致凈利潤下滑幅度加大。2016年上半年星期六鞋業(yè)營收錄得7.09億元,同比下跌16.09%,歸母公司凈利潤大跌25.41%至2015萬元。為加快推進打造時尚IP生態(tài)圈的發(fā)展戰(zhàn)略，星期六鞋業(yè)早前與廣州琢石投資管理有限公司、新余創(chuàng)嘉投資管理合伙企業(yè)共同投資設立北京奧利凡星產(chǎn)業(yè)并購基金。

值得關注的是，星期六鞋業(yè)收購的兩個網(wǎng)站也在轉(zhuǎn)型。“OnlyLady其實是國內(nèi)最早做網(wǎng)紅模式的時尚女性網(wǎng)站，早前它的很多業(yè)務都是通過美妝博主，搭配博主的經(jīng)紀人在推動�！� 一位已離職的OnlyLady員工對時尚頭條網(wǎng)表示�；�于目前國內(nèi)直播的火爆、網(wǎng)絡紅人爆發(fā)的趨勢，北京時尚鋒迅已成立“OnlyLady時尚自媒體聯(lián)盟”，借助平臺的媒體資源、明星資源、時尚達人資源，進行線上內(nèi)容營銷、視頻直播、線下活動等合作。

CBSi媒體集團于2008年收購OnlyLady女人志，2011年收購了海報網(wǎng)和閨蜜網(wǎng)。不過從2015年開始，CBSi媒體集團不斷剝離網(wǎng)站資產(chǎn)，原CBSi中國總裁、全球副總裁王路也在當年離職。據(jù)知情人士透露，CBSi旗下這三個女性時尚網(wǎng)站矩陣2013年收入約為1.5億，不過隨著社交媒體的迅速發(fā)展和時尚自媒體的興起，這些女性垂直網(wǎng)站的廣告收入已不斷被瓜分。

星期六鞋業(yè)指出，Onlylady女人志和Kimiss閨蜜網(wǎng)的主要競爭對手包括北京凱銘風尚網(wǎng)絡技術有限公司YOKA、瑞麗網(wǎng)、太平洋女性網(wǎng)等。星期六鞋業(yè)強調(diào)，如果時尚鋒迅和北京時欣在未來的行業(yè)競爭中不能適應未來時尚媒體行業(yè)的市場變化，不能準確把握時尚媒體的發(fā)展趨勢，則面臨現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷流失的危險。

隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)日益普及，移動端對PC端的分流作用明顯加速，有業(yè)內(nèi)人士指出，Onlylady女人志和Kimiss閨蜜網(wǎng)面對的不僅僅是以上競爭對手，美妝、服飾、腕表等時尚及奢侈品行業(yè)現(xiàn)有客戶廣告預算正不斷向社交媒體和時尚自媒體轉(zhuǎn)移，這使得傳統(tǒng)女性垂直網(wǎng)站業(yè)務面臨嚴重考驗，另外，Onlylady女人志和閨蜜網(wǎng)的轉(zhuǎn)型也需要上市公司持續(xù)提供資金支持。

根據(jù)公開審計報告，OnlyLady女人志網(wǎng)2014年底資產(chǎn)總額為4600萬，營業(yè)總收入為8200萬，凈利潤為700多萬。2015年底資產(chǎn)總額為4900萬，營業(yè)總收入為8600萬，凈利潤為330萬；截止2016年3月底資產(chǎn)總額為6100萬，營業(yè)總收入為1900萬，凈利潤為8.7萬。