Teenie Weenie易主 維格娜絲豪擲57億收了這只韓國(guó)熊

但如今這個(gè)“韓國(guó)熊”已被證實(shí)即將易主中國(guó)。早在9月1日，路透社就傳出消息稱，小熊維尼的買(mǎi)家為中國(guó)服裝公司維格娜絲時(shí)裝股份有限公司(603518.SH，下稱維格娜絲)，報(bào)價(jià)約為9億美元。今日晚間，維格娜絲（603518）發(fā)布資產(chǎn)重組停牌公告，宣布以約57億元人民幣的現(xiàn)金收購(gòu)E-Land FashionHong KongLimited(衣戀時(shí)裝香港有限公司,以下稱“賣(mài)方”)持有的TeenieWeenie品牌及該品牌相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。維格娜絲稱，通過(guò)此次收購(gòu)可以豐富、完善公司的品牌和產(chǎn)品線，增強(qiáng)公司的實(shí)力，拓展公司的發(fā)展空間。

維格娜絲此次的“大手筆”顯然出乎不少行業(yè)人士的意料。

優(yōu)他國(guó)際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠告訴第一財(cái)經(jīng)記者，去年年底圈子里就有消息傳出衣戀要拋售TeenieWeenie，“今年3月份開(kāi)始，我接到不少國(guó)內(nèi)上市公司老總的電話來(lái)咨詢我這個(gè)項(xiàng)目。”根據(jù)楊大筠透露，衣戀與山東如意以及國(guó)內(nèi)一些紡織公司大佬都有過(guò)接洽，當(dāng)時(shí)的報(bào)價(jià)在30億元左右。雖然目前TeenieWeenie在國(guó)內(nèi)有千余家店鋪，但這一報(bào)價(jià)在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)已經(jīng)偏高。

那么此次收購(gòu)了這只韓國(guó)熊的中國(guó)公司到底是家什么樣的公司?據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者了解，維格娜絲是國(guó)內(nèi)本土的女裝公司，定位高端。維格娜絲于2014年12月3日正式登陸A股市場(chǎng)，不過(guò)，上市后其業(yè)績(jī)卻持續(xù)承壓。2015年，維格娜絲出現(xiàn)了七年以來(lái)的首次營(yíng)收和凈利潤(rùn)同時(shí)下滑跡象。其中，公司在2015年?duì)I業(yè)收入同比下滑約2.69%，凈利潤(rùn)則同比下滑約18.92%。到了今年上半年，這家公司的業(yè)績(jī)也并沒(méi)有好轉(zhuǎn)。在8月26日發(fā)布的半年報(bào)中，維格娜絲實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.72億元,較上年同期下降15.51%;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)2892萬(wàn)元,較上年同期下降60.78%。此外，由于持續(xù)優(yōu)化店鋪結(jié)構(gòu),維格娜絲進(jìn)行關(guān)店調(diào)整,今年上半年銷(xiāo)店鋪數(shù)為215家,上年同期為281家,同比減少23.49%。不過(guò)，這樣的大規(guī)模渠道優(yōu)化調(diào)整已經(jīng)近尾聲。

韓國(guó)衣戀集團(tuán)1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前該集團(tuán)入駐了國(guó)內(nèi)主要城市的大型百貨商店和購(gòu)物中心并運(yùn)營(yíng)著8000多家直營(yíng)店。除了TeenieWeenie這個(gè)品牌，衣戀還擁有Eland、Scofield、Roem、Scat、Prich、PawinPaw、SPAO、WHO.A.U等復(fù)試品牌，而這十多個(gè)品牌也已經(jīng)悉數(shù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展。而在韓國(guó)本土，衣戀集團(tuán)不只是一家賣(mài)衣服的公司，而是一個(gè)跨領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)的集團(tuán)。1994年正宗意大利比薩店“PIZZAMALL”的開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著衣戀正式進(jìn)入快餐行業(yè)。自1995年收購(gòu)新雪岳酒店(現(xiàn)雪岳山kensington酒店)開(kāi)始，衣戀將酒店納入事業(yè)版圖持續(xù)展開(kāi)并購(gòu)，在時(shí)裝和流通休閑領(lǐng)域中陸續(xù)收購(gòu)了20多家公司。該集團(tuán)通過(guò)并購(gòu)不斷壯大企業(yè)，實(shí)現(xiàn)事業(yè)多元化。

出售旗下的一個(gè)服飾品牌被外界看來(lái)是衣戀在中國(guó)市場(chǎng)一個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——從傳統(tǒng)服飾企業(yè)轉(zhuǎn)型成零售商。這家公司近一年里不斷尋求跨界合作，在旅游業(yè)上，衣戀已經(jīng)和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)合作共同開(kāi)發(fā)韓國(guó)旅游事業(yè);而在今年年初，衣戀又聯(lián)合上海天山百盛共同打造的一個(gè)購(gòu)物商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，其中衣戀的自有品牌占比達(dá)到30%的同時(shí)還引入了其在韓國(guó)經(jīng)營(yíng)的餐飲品牌。。中國(guó)衣戀集團(tuán)董事總經(jīng)理梁逸喆在此前的一個(gè)時(shí)尚零售論壇上表示，目前國(guó)內(nèi)服裝品牌進(jìn)入低潮期，從衣戀集團(tuán)的發(fā)展路徑來(lái)看，服裝品牌勢(shì)必會(huì)經(jīng)歷從單一品牌到零售商轉(zhuǎn)型的三個(gè)階段。梁逸喆表示，衣戀起初先做出品牌，隨后進(jìn)入品牌化發(fā)展階段，如今正在經(jīng)歷的是零售商身份的發(fā)展期。

對(duì)于衣戀集團(tuán)而言，無(wú)非是從整體發(fā)展考慮，尋求出售一些資產(chǎn)獲得現(xiàn)金流�！捌放票旧聿淮嬖谑裁磫�(wèn)題，設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、管理運(yùn)營(yíng)都良好，不過(guò)經(jīng)過(guò)那么多年的運(yùn)作，這個(gè)品牌其實(shí)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)極限�！睏畲篌拚f(shuō)，“對(duì)于買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，在目前的環(huán)境下想要讓這個(gè)品牌在未來(lái)獲得大的成長(zhǎng)空間和突破已經(jīng)很難�！�