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在去年山東如意集團收購SMCP集團的控制權(quán)后,Sandro、Maje與Claudie Pierlot三大品牌在亞洲區(qū)的銷售額猛漲45%。開發(fā)中國市場也成為SMCP集團未來的發(fā)展重心。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國銷售額占集團總銷售額的10%。
去年以13億歐元被中國山東如意集團收購的法國時裝品牌Maje、Sandro母公司SMCP集團一直傳聞將有新的資本動作,近日該傳聞?wù)阶鴮。?jù)最新消息,SMCP即將于本月在巴黎IPO,預(yù)計融資金額為1.21億歐元。
據(jù)悉,SMCP集團初定上市日期為10月24日,發(fā)行價定為每股20至25歐元,公司估值高達22億歐元。該集團旗下?lián)碛蠸andro、Maje和 Claudie Pierlot三個時裝品牌。
2016年10月,經(jīng)過6個月的談判,山東如意集團收購了SMCP 70%的股權(quán),整體交易金額約為13億歐元,其中包括SMCP集團的部分債務(wù)。該交易完成后,SMCP創(chuàng)始人和管理層以及私募基金KKR保留公司10%左右的少數(shù)股權(quán)。
值得關(guān)注的是,融資完成后,山東如意集團股權(quán)將降至51%。從賬面上來看,山東如意此次收購獲利頗豐,收購一年后SMCP集團估值整整提升了約3億歐元,約合23億人民幣。
SMCP集團總部位于法國巴黎,創(chuàng)始人Evelyne Chétrite和Judith Milgrom于1984年建立Sandro和Claudie Pierlot兩個品牌,后于1998年創(chuàng)立Maje品牌。KKR集團于2013年收購SMCP集團業(yè)務(wù)。
今年初以來,陸續(xù)有傳聞稱SMCP集團最快將于下半年上市,已聘請美國銀行美林證券、摩根大通和私募基金KKR Capital Markets等機構(gòu)擔任聯(lián)合全球協(xié)調(diào)人,負責籌備其法國巴黎IPO的事宜。
6月初,有媒體曾報道SMCP集團的IPO計劃已獲得山東如意集團的支持,將向巴黎證券交易所遞交IPO申請。9月18日,SMCP集團正式向巴黎證券交易所遞交IPO申請。SMCP集團表示,若能夠成功IPO,將有利于其旗下Sandro、Maje和Claudie Pierlot三個品牌在全球的業(yè)務(wù)擴張。
據(jù)悉,SMCP集團2016財年銷售額增長16.4%錄得7.86億歐元,其中在線銷售額同比增長6.2%,占銷售總額的10%,可比銷售額提升了7%。SMCP集團董事長兼首席執(zhí)行官Daniel Lalonde預(yù)計整體銷售額在2019 年進入10億歐元俱樂部。
SMCP集團在2016年共新增105個銷售點,分別在香港、多倫多等新興市場開設(shè)新的品牌門店。截至去年,集團旗下三個品牌在中國大陸已有67家門店。今年,SMCP集團計劃在全球進一步擴張,增加100至125個銷售點。
在去年山東如意集團收購SMCP集團的控制權(quán)后,Sandro、Maje與Claudie Pierlot三大品牌在亞洲區(qū)的銷售額猛漲45%。開發(fā)中國市場也成為SMCP集團未來的發(fā)展重心。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國銷售額占集團總銷售額的10%。
Daniel Lalonde也指出,集團將繼續(xù)擴張歐洲、北美、中東市場,尤其是亞洲地區(qū)。集團認為中國市場的發(fā)展空間更大,在2011至2020年期間,該地區(qū)進入中產(chǎn)階級家庭的數(shù)量將從3300萬增至8500萬,而這些消費者將成為集團的新目標客戶。
與此同時,SMCP集團開始更加重視數(shù)字化的發(fā)展,旗下品牌在去年均新增了在線業(yè)務(wù),Sandro和Maje也正式進駐天貓商城,而旗下品牌Sandro Homme 與Claudie Pierlot也將于今年入駐。 集團早前表示將在中國加速開發(fā)在線業(yè)務(wù),Sandro與Maje已推出中文版官網(wǎng)。
圖為Maje中國官網(wǎng)
目前,Sandro、Maje和Claudie Pierlot品牌服裝因其極簡的設(shè)計風格和高性價比一直深受中國市場的中產(chǎn)階級所喜愛。不過雖然Sandro和Maje為其核心品牌,但規(guī)模較小的Claudie Pierlot卻是近三年來增長最快的品牌,年復(fù)合增長率達30%,去年銷售額超過1億歐元,占集團總銷售額的16%。
在母公司被山東如意集團收購后,Claudie Pierlot在過去一年中加快了在韓國、香港和中國內(nèi)地的擴張進程,品牌總經(jīng)理Isabelle Allouch強調(diào),中國會是品牌未來重點發(fā)展的地區(qū)之一。
針對SMCP集團的IPO計劃,有分析師表示,這表現(xiàn)了資本市場對SMCP業(yè)績狀況的樂觀前景以及該公司對市場的信心,但在如今越來越激烈的市場競爭中,SMCP集團旗下品牌是否能夠保持消費者對其的喜愛,這仍然是一個疑問。
SMCP集團旗下三個品牌出售的是300歐元左右的禮服裙裝和200歐元左右的手袋產(chǎn)品,處于輕奢范疇。近年來,輕奢品類成為行業(yè)黑馬,廣受消費者喜愛,但這并不意味著品牌可以一勞永逸。伯恩斯坦分析師Mario Ortelli認為,盡管如今奢侈品行業(yè)處于復(fù)蘇時期,但是不斷變化的消費者偏好是對服裝品牌潛在的長期挑戰(zhàn)。
也就是說,是否能夠持續(xù)為消費者提供新鮮感才是真正考驗品牌長期營收能力的關(guān)鍵。而即便是最早的輕奢品牌Michael Kors和Coach,其經(jīng)營狀況也并不輕松。除了輕奢品牌通常需要面臨的過度折扣、過度擴張的問題,他們也無可避免地面臨著時尚電商和快時尚所帶來的沖擊。
為了說服長期投資者,SMCP集團也正在變得越來越快。據(jù)悉,SMCP集團旗下品牌每年補充發(fā)行兩個系列,并且頻繁增加設(shè)計師合作的膠囊系列。Daniel Lalonde早前也透露,SMCP集團希望借鑒Zara的商品管理模式,目前該公司每個星期都會在每家商店中為每個品牌提供25個新產(chǎn)品。
鑒于新控股人的更換和旗下品牌在亞洲市場業(yè)績的強勁表現(xiàn),有內(nèi)部人士聲稱,現(xiàn)在是SMCP集團上市的最佳時機,該集團已經(jīng)做好IPO的周全準備,將吸引法國和全球投資者的興趣。
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