一提起職場服飾就想到它！G2000成功轉(zhuǎn)型重回輕商務(wù)品牌領(lǐng)軍地位

一定要讓消費者知道你代表什么�，F(xiàn)在，目標客群越明確的品牌更容易受到消費者認可。即便是以往被認為單調(diào)的職場商務(wù)服飾，目前也擁有強大的市場潛力。

1985年，由田北辰創(chuàng)立的縱橫二千集團推出了商務(wù)時裝品牌G2000，品牌名稱意為Generation 2000，即“千禧新生代”的縮寫，初衷是隨時代不斷進行更新，陪伴職場新生代以自信而有型的姿態(tài)打開職場之門。通過設(shè)計推出簡約且百搭的年輕職場服飾產(chǎn)品，G2000快速在市場獲得名氣。定位特別的市場管理及產(chǎn)品概念，讓縱橫二千集團順利躋身香港服裝零售業(yè)第一梯隊。

G2000品牌自1995年在中國大陸區(qū)域開設(shè)第一間店鋪以來，截止2017年Q2季度，品牌在大陸區(qū)共計開設(shè)店鋪超過500間。

品位、剪裁及價格是G2000取得成功的主要原因，品牌自設(shè)樣板工場，使新產(chǎn)品能以最快時間推出并確保版型的精良。得力于產(chǎn)品開發(fā)團隊與供應(yīng)及生產(chǎn)商之無縫合作，使得G2000迅速得到消費者的認可，而產(chǎn)品在面料及質(zhì)量上，也超過消費者期望，由于布料及布種均全部從世界各地直接引進，也協(xié)助G2000在最可控的成本下產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)而定價合理的產(chǎn)品，從而快速快速打開市場。

G2000品牌瞄準新生代職人的態(tài)度與需求，希望和他們一起創(chuàng)造職場價值，30年來一直陪伴年輕職場人士在職場生涯打拼。隨著G2000消費者的不斷成長，在品牌的陪伴中，見證了年輕職者事業(yè)上從無到有的過程，至此G2000與消費者之間也建立了深厚的感情，而“進入職場必備一套G2000正裝”更是成為了一種時代符號。不過30年的G2000也無可避免地遇到年輕化的問題，如果抓住更新一代年輕職場人士是品牌亟待研究的問題。

近年來G2000逐步推進中國內(nèi)地市場擴張，隨著終端形象店的不斷升級和設(shè)計年輕化，產(chǎn)品不斷打破傳統(tǒng)職業(yè)正裝刻板概念的束縛，將“輕商務(wù)”的風格融入新商品企劃與銷售視覺策劃中，為更加年輕挑剔的職場人士提供了“極速迭代”的產(chǎn)品和購物體驗。

過去一年，縱橫二千集團內(nèi)部通過一系列的結(jié)構(gòu)、流程及系統(tǒng)上線的調(diào)整和改革措施，2016年線下零售門店和電子商務(wù)渠道漲幅顯著，純利潤增長超5千萬，并保持不斷走高的良好勢頭。

而在品牌方透露的提振計劃中，未來3年，品牌計劃實現(xiàn)零售店鋪數(shù)量拓展超300%。未來5年，實現(xiàn)店鋪總銷售額增長超350%。

另一方面，G2000正在通過密集的營銷活動，聘請各行各業(yè)更有號召力的代言人，加強與年輕職場消費者的情感聯(lián)系，牢牢把握這一批有增長潛力且規(guī)模較大的目標客群。在服飾之外，G2000開始為消費者加注更多品牌內(nèi)涵。

2017年起，由G2000策劃的#WORK FOR VALUES# 推廣活動成為品牌快速推進品牌年輕化，挖掘年輕人自身價值的重要活動。10月14日，品牌還宣布韓東君成為G2000品牌“首席聚能官”，再次強調(diào)品牌倡導的#Work For Values#職場精神，定義新的職場價值。同時，G2000正式發(fā)布匯聚首席聚能官韓東君、新晉超模魏小涵、時尚設(shè)計師劉清揚、夢想攝影師童夢等職場輕勢力引領(lǐng)的全新#WORK FOR VALUES #Campaign，呼吁年輕人腳踏實地追求夢想的職場正能量，讓更多的新生代職場新人找到屬于自己的職場價值。

G2000中國區(qū)首席運營總裁Maria Ho表示， #Work For Values#是G2000發(fā)起的全新職場概念，自提出之后獲得眾多年輕職場人與消費者的共鳴，大陸區(qū)4位知名的職場合伙人來自不同領(lǐng)域，都有卓越的成績，代表了新生代職人的年輕勢力，他們的正面職場力量，在年輕人中形成很大的影響力，也傳達G2000品牌正在打破傳統(tǒng)重塑品牌價值的新動作。

品牌同時強調(diào)，在未來的一到兩年之間，G2000將會對#Work For Values#的品牌概念，做出更寬廣，更深入，更多元化的傳播。此外，在接下來的2018年中，G2000將通過#Work For Values#職場價值觀的傳達，再次更新品牌走向，深入年輕職場人群，尋找和助力更多的年輕職場人，陪伴這一特定目標客群創(chuàng)造更多的職場可能性。

沒有一個品牌能覆蓋所有市場，隨著消費人群興趣取向的不斷差異化，細分市場的概念在各領(lǐng)域逐漸興起。事實上，近年來隨著小眾市場的興起，對目標客群更有針對性的品牌定位越來越受到歡迎。而職場新人這一市場雖然是細分市場，但是規(guī)模較大。

相較于高級時尚，職場服飾與消費者的心理距離更近，也更貼近消費者的剛性需求。而以往的職場服飾總是被貼上刻板的標簽，如今優(yōu)質(zhì)、得體又不失時尚的職場裝扮職場通勤裝扮正在成為市場新的增長點，也是時尚雜志和穿搭類時尚博主永恒的話題。

市面上各種職場新人成長指南和平臺不斷涌現(xiàn)，正體現(xiàn)了當前社會的職場新人這一目標客群的關(guān)注，這也為職場服飾品牌拓展品牌價值帶來更多發(fā)揮空間。對于G2000來說，未來品牌將不僅僅是服飾品牌，而是產(chǎn)出內(nèi)容、擁有粉絲的KOL意見領(lǐng)袖，在#Work For Values#的主題號召下形成一批職場新人社群，他們不僅是在為服飾買單，同樣為成長買單。

年輕消費者或許對純粹的時尚沒有濃厚的興趣，卻不會拒絕在日常通勤服飾上增添質(zhì)感。更重要的是，對于這一批更有個性的消費者而言，他們在服飾之外尋求的是價值認同。