SHIATZY CHEN夏姿·陳把門店開到巴黎蒙田大道

作為最早進軍國際市場的中國品牌，SHIATZY CHEN夏姿·陳擴張至素有全球奢侈品頂級地段之稱的巴黎蒙田大道，開設了這條著名購物街區(qū)唯一一家亞洲品牌旗艦店�，F(xiàn)在，夏姿·陳要憑借國際化和年輕化走得更遠�！　� 

繼2009年進駐巴黎老牌奢侈品街Saint Honoré后，SHIATZY CHEN夏姿·陳（以下簡稱夏姿·陳）巴黎蒙田大道Avenue Montaigne的旗艦店，作為歐洲地區(qū)第一間全新形象店鋪，于巴黎時間10月2日正式揭幕，吸引包括LVMH集團Antoine Arnault及其妻子超模Natalia Vodianova、《VOGUE服飾與美容》主編張宇、法國《Numero》主編Babeth Djian、奢侈品牌Lanvin老板王效蘭在內(nèi)的時尚行業(yè)重要人物到場為新店站臺。

值得注意的是，被稱為全球最大奢侈品集團LVMH太子的Antoine Arnault已經(jīng)多次現(xiàn)身夏姿陳的品牌活動。他是LVMH集團主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault長子�！　� 

蒙田大道匯聚了全球頂級的奢侈品品牌，被認為是巴黎奢侈品界的象征，同時也是眾多貴族、好萊塢明星和政府要員的活動場所。據(jù)公開資料顯示，夏姿·陳旗艦店位于巴黎蒙田大道八號，在Prada精品店旁邊，總面積近一百六十平方米，上下兩層，包括男裝、女裝、鞋包配飾等全系列產(chǎn)品。門店由建筑師Johannes Hartfuss團隊設計，摩登現(xiàn)代式東方風格在蒙田大道上顯得非常特別。

進軍國際市場的夏姿·陳在品牌東方風格的基礎(chǔ)上，不斷注入了更多巴黎的現(xiàn)代風格，這一風格演變近年來逐漸體現(xiàn)在品牌產(chǎn)品與店鋪上。夏姿·陳首席執(zhí)行官Harry Wang表示，“這次SHIATZY CHEN旗艦店在蒙田大道開店無論是對于時尚產(chǎn)業(yè)還是我們品牌本身來說都是具有里程碑的重要意義�！薄　� 

作為品牌創(chuàng)始人王元宏和設計師王陳彩霞的兒子，Harry Wang近年來開始擔起起更多品牌戰(zhàn)略方向的決策權(quán)。他在美國女裝日報的采訪中談到，雖然預計新店消費者將有很大部分是中國游客，但是在巴黎蒙田大道開店是為了讓品牌面向更多歐美國際消費者，并大膽表示品牌未來將與全球頂級奢侈品牌Hermès，Chanel和Dior同臺競爭�！　� 

顯然，多年來代表華人設計的夏姿·陳已經(jīng)邁出重要的一步，但是這也并非一蹴而就。早在1990年，夏姿·陳就在巴黎設立了工作室。2001年，該品牌位于巴黎的第一家精品店開業(yè)。如今距離品牌扎根巴黎已經(jīng)過去27年，夏姿·陳能夠與全球奢侈品牌站在同一平臺，靠的不是運氣，而是更具國際視野的產(chǎn)品策略和深耕高端市場的耐心。　　 　　 

1978年，來自臺灣的王元宏與王陳彩霞夫婦創(chuàng)立了該服飾品牌，很快憑借融合東西方的獨特風格成為臺灣時尚產(chǎn)業(yè)的突出代表。王陳彩霞出于對服裝的熱愛，從基礎(chǔ)裁縫做起，雖從未受過正統(tǒng)服裝設計教育，但逐步累積實力并摸索出獨創(chuàng)風格�！　� 

她認為，東方設計若欲在西方時尚舞臺占有一席之地，最主要的是突顯自身品牌的特色，因此，在每一季融入中國文化的意念與元素，就成為夏姿·陳的經(jīng)典風格。同時她認為，除了堅持設計理念與創(chuàng)意之外，還要應合國際潮流，注入當代時尚美學，賦予服裝新的生命力，品牌精神才能屹立長青。　　 

當時，臺灣因較早接收來自歐美和日本市場的時尚信息而形成了開放的創(chuàng)作氛圍和國際視野，因此夏姿陳21世紀之前的22年時間完成了扎實的原始積累，形成了穩(wěn)定的審美體系并且首度走出國門。　　 

在時機上，夏姿·陳相較于大多數(shù)2000年甚至2010年之后出現(xiàn)的中國設計師品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢，成為最早進軍國際市場的中國品牌。1990年代扎根巴黎后，夏姿·陳接收到更多來自全球奢侈品行業(yè)的趨勢，不斷完善品牌運營模式和審美體系。而巴黎在時尚界的地位至今仍然高企，Proenza Schouler等美國設計師品牌放棄紐約時裝周轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴黎也輔證了巴黎的時尚地位。　　 

雖然品牌主打低調(diào)奢華的風格，但是夏姿·陳并不吝惜使用名人效應，這也成為近年來擴大品牌影響力的關(guān)鍵策略。Kendall Jenner，Miranda Kerr，Jessica Alba，Lady Gaga和Eva Longoria等名人都參與過夏姿陳的活動，早在2015年，夏姿·陳的秀場前排就出現(xiàn)了時下最炙手可熱的美國明星Kendall Jenner，同時引起業(yè)界關(guān)注的還有 Antoine Arnault也出現(xiàn)在秀場前排位置，讓業(yè)界充滿想象。

種種跡象已經(jīng)表明，這個已經(jīng)走向國際時尚奢侈品舞臺的臺灣設計師品牌當時已經(jīng)在為進一步的全球擴張做準備。品牌CEO Harry Wang曾表示，LVMH是唯一一個旗下還沒有中國品牌的集團公司。愛馬仕擁有上下Shang Xia，歷峰集團早前擁有近期賣出的上海灘Shanghai Tang，開云集團擁有珠寶品牌麒麟Qeelin。截至目前，他沒有否認LVMH集團對夏姿·陳品牌的興趣，“也許他們會感興趣，也許Chanel也會感興趣，但我們并不確定�！薄� 

走勢看漲的夏姿陳多年來一直引起資本的興趣，雖然目前還沒有任何定論，不過此次蒙田大道旗艦店開幕活動上，Antoine Arnault的出現(xiàn)再一次印證了夏姿·陳與該奢侈品巨頭的良好關(guān)系。　　 

有趣的是，2015年Harry Wang在采訪中感嘆道，“我們也希望能在巴黎開設第二家門店，最好是在蒙田大道。但巴黎的問題還是在于租金太貴, 得到一個好的位置要花費百萬�！眱H僅兩年過后，品牌的愿望就已經(jīng)實現(xiàn)，從側(cè)面反映出夏姿·陳的腳步正在加快�！　� 

目前，夏姿·陳年度營業(yè)額約為8000萬美元，共有70家門店，其中包括中國內(nèi)地的27家和臺灣的38家。預計到2020年，品牌門店數(shù)量將從70家左右增長至170家。另外品牌預計將在日本開放3家新門店，其中一家預計在今年10月14日開放。 

品牌計劃在未來三到五年內(nèi)擴張至倫敦等歐洲主要城市和美國市場，新加坡和中東市場也在議程之上。中國，日本和東南亞仍將是品牌擴張的焦點。品牌沒有公開詳細銷售數(shù)據(jù)，但是Harry Wang透露，品牌同店銷售正逐年增長，過去三年在重要市場尤其是中國市場保持著兩位數(shù)增長�！� 

明年恰好為夏姿·陳創(chuàng)立40周年，品牌并正為此規(guī)劃一項向公眾開放的回顧展，將會有更多計劃與動作接踵而至。不過，在梳理過往的同時，夏姿·陳已經(jīng)開始將目光放得更加長遠，全面進軍年輕市場。　　 

品牌將于2018年與迪士尼進行深度合作，計劃在線上推出一個相對年輕活力且充滿朝氣的年輕系列，消費者群體年齡段不再僅僅是40至55歲之間，越來越年輕化的消費層是夏姿陳未來的目標及主力軍。 　　 

從此次巴黎時裝周最新發(fā)布的SHIATZY CHEN 2018春夏系列中也能看到更加年輕化的趨勢，系列以結(jié)合東西方文化風格“系紗”為主題，以漢朝時期游歷絲路的大漠為靈感來源，同時融合1930年代新古典主義熱潮，加入了蕾絲拼接、宮廷蓬袖、等細節(jié)設計。

值得注意的是，系列同時融合了運動元素和明亮色彩，在模特的選角上也更趨年輕化�！　� 

至今，夏姿·陳已連續(xù)在巴黎時裝周期間發(fā)布了19季作品。位于設計前沿趨勢輸出地巴黎的夏姿·陳，不可能對全球時尚產(chǎn)業(yè)的年輕化趨勢視而不見。而作為最早進軍國際的品牌而言，將視線放得更高和更遠已經(jīng)成為夏姿·陳的慣性�！　� 

正在加速擴張的夏姿·陳是否會與LVMH集團有進一步實質(zhì)進展，這繼續(xù)挑動著業(yè)界的想象。