今年的維秘秀首次落地中國(guó)上海,這也是維秘首次在亞洲舉辦大秀,一方面是中國(guó)維秘粉們歡呼雀躍的內(nèi)心,而對(duì)于來(lái)自海外的嘉賓與維秘天使們而言卻可謂一波三折。昨晚,Victoria's Secret在中國(guó)開(kāi)啟了首秀,上海梅薩德斯奔馳文化中心已然成為一個(gè)巨型的“荷爾蒙制造廠”。在經(jīng)歷了多位嘉賓天使被“拒簽”、張靚穎成為首位華人演唱嘉賓,被稱(chēng)作“撕X之路”的《天使之路》的冠軍風(fēng)波、被炒到30w的票價(jià),讓一向“戲多”的維秘秀在中國(guó)的首次落地也貢獻(xiàn)了更多看點(diǎn)。
昨晚,Victoria's Secret在中國(guó)開(kāi)啟了首秀,上海梅薩德斯奔馳文化中心已然成為一個(gè)巨型的“荷爾蒙制造廠”。在經(jīng)歷了多位嘉賓天使被“拒簽”、張靚穎成為首位華人演唱嘉賓,被稱(chēng)作“撕X之路”的《天使之路》的冠軍風(fēng)波、被炒到30w的票價(jià),讓一向“戲多”的維秘秀在中國(guó)的首次落地也貢獻(xiàn)了更多看點(diǎn)。
30w票價(jià)、拒簽與“撕X之路”,首落中國(guó)的維秘依然“戲足”
自1995年開(kāi)始的維密秀場(chǎng)已然已經(jīng)成為時(shí)尚界的超級(jí)碗陣營(yíng),遍及180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的受眾群體,讓美國(guó)廣播電視網(wǎng)CBS僅僅購(gòu)買(mǎi)播放版權(quán)也能賺的盆滿缽滿。
今年的維秘秀首次落地中國(guó)上海,這也是維秘首次在亞洲舉辦大秀,一方面是中國(guó)維秘粉們歡呼雀躍的內(nèi)心,而對(duì)于來(lái)自海外的嘉賓與維秘天使們而言卻可謂一波三折。
維秘秀每年都會(huì)邀請(qǐng)幾位表演嘉賓助陣,霉霉Taylor Swift數(shù)次登臺(tái)表演的視頻也在微博中流傳已久。而在今年,官方最初公布的表演嘉賓分別是水果姐Katy Perry、哈卷Harry Styles和Miguel。在這三位人氣嘉賓當(dāng)中,全球樂(lè)迷最為期待的便是與霉霉關(guān)系頗為“微妙”的水果姐的出場(chǎng),不料大秀將至,水果姐卻因入境審批遭拒無(wú)緣亮相。
除了表演嘉賓水果姐的無(wú)緣,在維秘天使中,除了gigi不來(lái)了,還有四位俄羅斯模特和一位尼日利亞模特同樣疑似因?yàn)楹炞C問(wèn)題被拒,無(wú)緣2017上海維秘。故事總是有轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在水果姐因簽證問(wèn)題無(wú)緣2017維秘秀場(chǎng)之時(shí),維密秀主辦方向中國(guó)歌手拋出了橄欖枝,于是當(dāng)張靚穎的名字出現(xiàn)在官宣表演嘉賓名單中時(shí),維秘首次落地中國(guó)、首次邀請(qǐng)中國(guó)歌手登臺(tái)演出,更是給這場(chǎng)大秀憑添了些許儀式感。
然而這一屆維秘秀的“接地氣”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。今年共有七位中國(guó)模特登上維密舞臺(tái),除了參加面試的六位之外,最后一位由《天使之路》選秀而出,這檔被稱(chēng)作“撕X之路”的節(jié)目堪稱(chēng)上演了一場(chǎng)模特圈“宮心計(jì)”。
此次登上維秘秀場(chǎng)的中國(guó)超模有7位,本次大秀共有55位超模走秀,中國(guó)超模所占比例接近13%。中國(guó)軍團(tuán)除了劉雯、何穗、奚夢(mèng)瑤、雎曉雯、謝欣、王藝均,還有一位去年剛剛高考完的19歲超模陳瑜。
維密秀從2014年開(kāi)始對(duì)外界開(kāi)放,據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》報(bào)道稱(chēng),當(dāng)?shù)刂鬓k方貼心地準(zhǔn)備了“天堂入場(chǎng)券”(超級(jí)前排座位),要價(jià)10萬(wàn)英鎊。而在歷屆的維密秀中,票價(jià)炒到2萬(wàn)美元的比比皆是。而在被黃!敖y(tǒng)治”的中國(guó)“票圈”中,這個(gè)數(shù)字沒(méi)有最夸張,只有更驚人。
此前,有消息稱(chēng),2017維密門(mén)票已經(jīng)被黃牛炒到35萬(wàn)人民幣。而此前淘寶上公開(kāi)的售價(jià)是9萬(wàn)起步,15萬(wàn)一張的早已售罄。不過(guò)官方也早已發(fā)出聲明:大秀為邀請(qǐng)制,并不官方出售或授權(quán)任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人售賣(mài)秀票。所有未經(jīng)授權(quán)或偽造的秀票將無(wú)法進(jìn)入秀場(chǎng)。
是滿足中年大叔的幻想秀場(chǎng),還是一次跨界營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)伎倆?
大多數(shù)人的認(rèn)知中,維秘的受眾應(yīng)該屬于中年大叔,而在今年的維秘秀場(chǎng)已然成為一眾明星的露臉“紅毯秀”與網(wǎng)紅們的流量入場(chǎng)券。
今天晚上維密大秀開(kāi)啟之前,首先進(jìn)行的是走紅毯環(huán)節(jié),而紅毯當(dāng)中自然是身著盛裝陸續(xù)亮相的明星們的“主秀場(chǎng)”,鐘漢良,許魏洲,pgone,陳學(xué)冬,關(guān)曉彤,李小璐,鄭愷,徐璐,袁姍姍、郭碧婷、呂燕、蘇芒、吉克雋逸、陳冰、關(guān)曉彤等一眾明星紛紛亮相維秘紅毯。
不難理解,紅毯環(huán)節(jié)從來(lái)是明星的主秀場(chǎng),而在“自家門(mén)前”開(kāi)場(chǎng)的國(guó)際品牌大秀,怎能缺少明星的身影。而對(duì)于早早便在微博中秀出門(mén)票的網(wǎng)絡(luò)紅人們而言,又如何能夠錯(cuò)失這一彰顯身份與影響力的“良機(jī)”?
明星網(wǎng)紅紛紛蹭流量的同時(shí),最大的贏家自然是維秘主辦方。維密秀早已脫離了維秘秀場(chǎng)中琳瑯滿目的漂亮內(nèi)衣本質(zhì),除了各式商業(yè)人士的“生意場(chǎng)”外,制造“話題性”,玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)才是維秘秀的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì),畢竟 話題性能夠?yàn)榭缃鐮I(yíng)銷(xiāo)持續(xù)增加熱度,符合營(yíng)銷(xiāo)的根本。
事實(shí)上,維多利亞的秘密這一品牌可謂是玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)、制造話題的高手。除了維秘天使翅膀、與Fantasy Bra等象征著更高榮譽(yù)的設(shè)定之外,從2002年至今, CBS每年都要向維密支付約100萬(wàn)美元的版權(quán)播放費(fèi)。
除了播出的版權(quán)費(fèi),維密會(huì)上的一個(gè)不經(jīng)意露出,可能都是事前安排好的贊助商,比如施華洛世奇、富士膠片等,都曾是維密秀的贊助商。而對(duì)于今晚在上海舉辦的維密秀而言,資本早已經(jīng)瞄準(zhǔn)這場(chǎng)時(shí)尚界與眼球經(jīng)濟(jì)的盛會(huì)。OPPO 官方此前早已正式宣布成為 2017 維多利亞的秘密時(shí)尚秀的官方手機(jī)合作伙伴,并在后臺(tái)探訪了一遭維秘天使們的“心路歷程”。
早在今年9月,騰訊游戲便宣布了知名MOBA游戲《英雄聯(lián)盟》的戰(zhàn)隊(duì)都將擁有自己的主場(chǎng)城市,其中有三支戰(zhàn)隊(duì)的主場(chǎng)城市設(shè)在新一線城市:OMG俱樂(lè)部在成都,LGD俱樂(lè)部在杭州,Snake俱樂(lè)部在重慶。而在這之前,所有LPL戰(zhàn)隊(duì)的總基地都位于上海。而前幾星期在鳥(niǎo)巢舉辦的《英雄聯(lián)盟》S7全球總決賽,也成為了中國(guó)電競(jìng)歷史中最具標(biāo)志性的事件之一。
從英雄聯(lián)盟音樂(lè)節(jié)落地北京鳥(niǎo)巢到Victoria's Secret在上海梅賽德斯奔馳中心開(kāi)秀,國(guó)際品牌正在不斷向中國(guó)市場(chǎng)伸出橄欖枝,并在中國(guó)市場(chǎng)不斷加碼,而在一系列擁抱線上線下用戶的跨界營(yíng)銷(xiāo)方式中,能夠抓住“話題性”無(wú)疑是玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。在經(jīng)歷了30w票價(jià)的強(qiáng)勢(shì)吸睛、國(guó)內(nèi)《天使之路》的撕逼升溫與邀請(qǐng)中國(guó)歌手登臺(tái)演出、并將維秘秀變成了明星網(wǎng)紅的流量紅毯秀場(chǎng),這場(chǎng)維秘大秀在奉上看點(diǎn)的同時(shí),無(wú)疑是一次成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)伎倆。
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