波司登把精益求精的“工匠精神”注入品牌基因,做消費(fèi)者真正需要的好產(chǎn)品。在保持羽絨服輕、軟、保暖等品牌特性的同時(shí),更加注重時(shí)尚元素的運(yùn)用,更注重功能性的提升,用高科技為羽絨產(chǎn)品增加購(gòu)買吸引力,引領(lǐng)羽絨服行業(yè)提檔升級(jí)。
波司登集團(tuán)創(chuàng)始于1976年,包括波司登品牌締造者高德康在內(nèi)的11個(gè)農(nóng)民,以8臺(tái)縫紉機(jī)踏出艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新之路。1992年11月,成功進(jìn)行“波司登”商標(biāo)注冊(cè),邁出以自主品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第一步。
黨的十八大以來的五年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)在深度調(diào)整中砥礪前行,中國(guó)品牌在全球化競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)升級(jí)中昂首邁向國(guó)際市場(chǎng)。勇立時(shí)代變革潮頭的波司登人,直面經(jīng)濟(jì)社會(huì)、科技進(jìn)步以及行業(yè)變革帶來的一系列挑戰(zhàn),以“五大發(fā)展理念”引領(lǐng)品牌重塑和供給側(cè)改革,以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和開放合作開創(chuàng)了轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展良好開局。
五年來,波司登集團(tuán)堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì),聚焦質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌和“工匠精神”,培育中國(guó)制造新魅力。五年來,波司登企業(yè)營(yíng)收、利潤(rùn)、市場(chǎng)份額等實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健成長(zhǎng),旗下三大羽絨服品牌(波司登、雪中飛、康博)2016年市場(chǎng)綜合占有率達(dá)19.52%,市場(chǎng)銷售份額達(dá)40.45%。五年來,波司登品牌以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)激發(fā)品牌動(dòng)力,以“工匠精神”創(chuàng)造客戶價(jià)值,努力提升品牌價(jià)值,傳遞品牌影響,品牌價(jià)值位列全國(guó)紡織服裝行業(yè)首位。
堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),激活發(fā)展動(dòng)能“創(chuàng)新變革是通向未來的唯一道路!辈ㄋ镜羌瘓F(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)高德康說,“創(chuàng)新是企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在,是企業(yè)的生命基因。世界上任何一個(gè)企業(yè)的發(fā)展歷程,本身就是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過程。市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),沒有永遠(yuǎn)的冠軍,只有永遠(yuǎn)的變革和創(chuàng)新!庇浾吡私獾剑瑥纳鲜兰o(jì)90年代到現(xiàn)在,波司登始終緊跟時(shí)代的步伐創(chuàng)新變革,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中連續(xù)二十多年穩(wěn)居第一。波司登多次引領(lǐng)行業(yè)革命,使羽絨服從臃腫的面包服,成為時(shí)尚、輕薄、靚麗的羽絨時(shí)裝,使羽絨服成為冬裝市場(chǎng)的主打品類。
波司登堅(jiān)持發(fā)揮科技創(chuàng)新的引領(lǐng)和支撐作用,不斷增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。公司參與5項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草、修訂工作,直接制定各類企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)218項(xiàng)。先后開展科技項(xiàng)目23項(xiàng),獲得高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)證3項(xiàng),集團(tuán)旗下?lián)碛惺〖?jí)高新技術(shù)企業(yè)2個(gè)。公司已建成國(guó)家級(jí)博士后科研工作站、CNAS認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室、省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、省級(jí)工程技術(shù)研究中心、省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、省服裝設(shè)計(jì)共享服務(wù)平臺(tái)、蘇州市羽絨服裝回收工程技術(shù)中心等創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)。
波司登把精益求精的“工匠精神”注入品牌基因,做消費(fèi)者真正需要的好產(chǎn)品。在保持羽絨服輕、軟、保暖等品牌特性的同時(shí),更加注重時(shí)尚元素的運(yùn)用,更注重功能性的提升,用高科技為羽絨產(chǎn)品增加購(gòu)買吸引力,引領(lǐng)羽絨服行業(yè)提檔升級(jí)。比如,選用防潑水面料,水珠可自動(dòng)反彈;選用蓄熱升溫里料,提升體感溫度3℃至5℃;引入生態(tài)抗菌羽絨,推出抗菌羽絨系列新品;設(shè)計(jì)智能穿戴羽絨服,引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
發(fā)力智能制造,推動(dòng)兩化融合
波司登深諳“工欲善其事必先利其器”,在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)加快推動(dòng)“機(jī)器換人”和“智能工廠”創(chuàng)建,對(duì)六大直屬生產(chǎn)基地升級(jí)改造,全面提高生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量和智能制造水平。公司投資添置自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)、檢測(cè)設(shè)備,改進(jìn)生產(chǎn)工藝、推廣標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用,有效降低人力資源成本,提高生產(chǎn)效率,提升產(chǎn)品質(zhì)量。引進(jìn)自動(dòng)化模板機(jī)節(jié)約流水線勞動(dòng)力,同比生產(chǎn)效率提高近30%。引進(jìn)新一代充絨機(jī),稱重精度可達(dá)0.01克,充絨更快、更精準(zhǔn)。在倉(cāng)儲(chǔ)物流方面,公司對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)進(jìn)行智能自動(dòng)化改造,有效地解決門店補(bǔ)貨、生產(chǎn)補(bǔ)貨的科學(xué)性、精準(zhǔn)性,使波司登物流信息化自動(dòng)化水平處于行業(yè)前列。未來,公司將對(duì)生產(chǎn)流程進(jìn)一步梳理、總結(jié)、完善,通過與軟件開發(fā)企業(yè)的協(xié)作,充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),將管理、生產(chǎn)等管控軟件廣泛應(yīng)用、集成互聯(lián),更多的數(shù)據(jù)導(dǎo)入到日常的管理和績(jī)效中,使生產(chǎn)鏈接更加高效透明,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程的智能化、信息化提升。
波司登扎實(shí)推進(jìn)兩化融合建設(shè),2016年啟動(dòng)與阿里云的密切合作,利用互聯(lián)網(wǎng)中間件技術(shù)搭建“零售云平臺(tái)”。通過這一云平臺(tái),將企業(yè)原本分散在各地的倉(cāng)庫(kù)、門店的庫(kù)存數(shù)據(jù),以及和線下割裂開的線上庫(kù)存數(shù)據(jù),全部“聚攏”在一起,通過重構(gòu)和打通,完全融合成一體。時(shí)至今日,零售云平臺(tái)已給波司登帶來了許多看得見的成效:庫(kù)存中心的智能補(bǔ)貨系統(tǒng)有效減少缺貨損失21%,售罄率同比增長(zhǎng)10%。
變革運(yùn)營(yíng)模式,迸發(fā)品牌活力
高德康告訴記者:“作為品牌企業(yè),我們要搶抓供給側(cè)改革帶來的新機(jī)遇,以品牌創(chuàng)新重塑供給側(cè)新優(yōu)勢(shì),激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)新活力!
在整體消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的背景下,服裝行業(yè)開始從“銷售商品”向“傳遞生活方式”轉(zhuǎn)變,由“粗放式”發(fā)展向“注重質(zhì)量效益”轉(zhuǎn)變,由“品牌商主導(dǎo)”向“消費(fèi)者主導(dǎo)”轉(zhuǎn)變。波司登把準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化的脈搏,今年明確將“溫暖、品位、貼心”確定為品牌的核心價(jià)值,倡導(dǎo)有品位有溫度的生活方式。同時(shí),對(duì)渠道布局、商品企劃、商品呈現(xiàn)、品牌形象、終端形象等整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行全方位的重塑,傳遞時(shí)尚美感和簡(jiǎn)約、自信的品牌個(gè)性,創(chuàng)造溫暖人心的生活體驗(yàn),不僅拉升了銷售業(yè)績(jī),還成功推廣了品牌形象和企業(yè)文化。
在商業(yè)模式方面,波司登積極從傳統(tǒng)的批發(fā)業(yè)務(wù)模式,向更貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者的零售模式轉(zhuǎn)型,加快在品牌、產(chǎn)品、物流、零售等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)做出快速反應(yīng)。持續(xù)調(diào)整銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)布局,以不破不立的氣魄堅(jiān)決關(guān)閉低效店鋪、清庫(kù)存、去產(chǎn)能,不斷提高自營(yíng)店比例。同時(shí),瞄準(zhǔn)“互聯(lián)網(wǎng)+”大力發(fā)展電商業(yè)務(wù),探索線上線下融合發(fā)展,2016年集團(tuán)電商業(yè)務(wù)合并銷售額達(dá)12億元。
在品牌形象上,啟動(dòng)終端門店改造升級(jí)和波司登品牌換新標(biāo),賦予了品牌現(xiàn)代化形象和時(shí)尚內(nèi)涵。與迪士尼公司合作推出波司登迪士尼系列產(chǎn)品,年輕時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)贏得了市場(chǎng)和年輕消費(fèi)者的高度認(rèn)可。還攜手國(guó)際知名設(shè)計(jì)師推出波司登國(guó)際設(shè)計(jì)師系列。
在管理機(jī)制和人才培養(yǎng)上,波司登通過戰(zhàn)略規(guī)劃、組織架構(gòu)、人崗匹配、模式轉(zhuǎn)換,明確管理責(zé)任和經(jīng)營(yíng)目標(biāo),減少層級(jí)和中間環(huán)節(jié)。公司對(duì)66名中高層管理人員授予限制性股票,以利益分享、授權(quán)分權(quán)激發(fā)事業(yè)合伙人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的智慧和才能,吸引、聚集更多優(yōu)秀人才,使企業(yè)內(nèi)外部人才共享發(fā)展成果。推行“阿米巴”模式,激發(fā)“阿米巴”小組織每一個(gè)成員的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱情。
波司登還積極推進(jìn)責(zé)任價(jià)值觀與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)管理相融合,把顧客責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和變革創(chuàng)新列為優(yōu)先關(guān)注的發(fā)展議題,不斷提升企業(yè)科學(xué)治理和可持續(xù)發(fā)展能力,體現(xiàn)著與時(shí)代精神同頻共振、與改革創(chuàng)新唇齒相依的典型性和代表性。
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