繼續(xù)展開收購，Michael Kors也要改名？

目前Michael Kors既是集團(tuán)名字，也是品牌名字，這跟目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放频募瘓F(tuán)已不合時宜。圖為其中一間店鋪

輕奢行業(yè)今年爆發(fā)收購大戰(zhàn)，不過也許才剛剛開始。

買下Jimmy Choo后，Michael Kors集團(tuán)并不打算停止。集團(tuán)首席執(zhí)行官John D Idol在周三舉行的摩根士丹利全球消費者和零售大會上表示在積極物色新的收購對象，他強(qiáng)調(diào)，將偏向收購成熟的、有潛力的品牌，不過未透露具體的細(xì)節(jié)。

今年7月，Michael Kors集團(tuán)（NYSE:KORS）以12億美元收購英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，該交易已于10月底正式完成，Jimmy Choo已經(jīng)退市，現(xiàn)在正式歸入Michael Kors集團(tuán)旗下。

有分析師稱Michael Kors集團(tuán)買下Jimmy Choo后，表明了該集團(tuán)全面進(jìn)軍多奢侈品牌集團(tuán)的決心。

一位紐約時尚業(yè)界消息靈通人士昨日對時尚頭條網(wǎng)透露，Michael Kors有意仿效競爭對手Coach的模式，更改集團(tuán)名字，不過目前依然屬于初步討論階段，還沒最后確定這樣的做法。Michael Kors集團(tuán)于2012年12月15日在紐約證交所上市，股票代碼為KORS。此次IPO募集了11億美元。

本周三，Michael Kors集團(tuán)任命Francesca Leoni為高級副總裁兼首席品牌官 ，F(xiàn)rancesca Leoni將于明年2月加入Michael Kors集團(tuán)，擔(dān)任高級副總裁兼Michael Kors品牌全球品牌官，并向集團(tuán)首席執(zhí)行官John D Idol匯報。此前，F(xiàn)rancesca Leoni一直在Valentino擔(dān)任全球通訊總監(jiān)，還曾在愛馬仕擔(dān)任過公關(guān)總監(jiān)。

截止至目前，Michael Kors對更改集團(tuán)名字消息未做任何評論。

有分析指出，收購Jimmy Choo之后，集團(tuán)名字或許不能滿足發(fā)展需要，畢竟Jimmy Choo的定位也高于Michael Kors。目前Michael Kors既是集團(tuán)名字，也是品牌名字，這跟轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放频募瘓F(tuán)目標(biāo)已不合時宜。

上個月，Michael Kors的競爭對手Coach集團(tuán)突然宣布改名為Tapestry，以體現(xiàn)其作為多品牌輕奢集團(tuán)的新形態(tài)。名稱變更于10月31日生效，更名后集團(tuán)在紐約證券交易所的代碼將從“COH”變?yōu)椤癟PR”。 集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis在相關(guān)聲明中表示，目前集團(tuán)以Coach獨大的局面已經(jīng)改變，成為擁有三個獨立品牌的綜合性輕奢集團(tuán)，因此原來的名字也不再適用。目前除Coach外，該集團(tuán)還擁有Stuart Weitzman和新收購的Kate Spade品牌。

為減少過度促銷對品牌形象造成的損害，Michael Kors一直在減少百貨渠道出貨量， John D Idol也多次強(qiáng)調(diào)未來將通過收購和更新產(chǎn)品設(shè)計來刺激收入增長。

目前，該集團(tuán)正在積極實施名為“Runway2020”的計劃，據(jù)最新的業(yè)績數(shù)據(jù)表明，其正逐漸挽回其失去的市場份額。

在截至2017年9月30日止的第二財季內(nèi)，Michael Kors集團(tuán)銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元，高于華爾街分析師預(yù)期的10.4億美元，凈利潤則同比大漲26.1%至2.029億美元，毛利率達(dá)60.2％。期內(nèi)，集團(tuán)鞋履與成衣業(yè)務(wù)均錄得雙位數(shù)的同店銷售增長。

其中零售渠道銷售額同比增長8%至6.45億美元，主要得益于期內(nèi)新增的56家門店和歐洲、亞洲地區(qū)電商渠道業(yè)務(wù)的增長，集團(tuán)批發(fā)渠道銷售額增長2.5％至4.63億美元。

包括中國市場的亞洲地區(qū)銷售額則同比大漲30.4%至1.24億美元，值得關(guān)注的是，Michael Kors于今年9月12日宣布，中國女演員楊冪成為全球首位品牌代言人。

John D Idol在財報中透露，Michael Kors 2018春夏系列在推出后獲得了業(yè)界高度贊譽，而品牌新的形象大使楊冪也對中國區(qū)銷售額產(chǎn)生積極影響。在阿里巴巴最新發(fā)布的明星消費影響力報告中，楊冪以128.5的綜合得分被評為對消費者影響力最強(qiáng)的中國明星。

在產(chǎn)品方面，Michael Kors集團(tuán)未來將推出更多新的種類，并擴(kuò)大智能手表、鞋履和男女服裝等產(chǎn)品的占比，減少對核心手袋業(yè)務(wù)的依賴。此外，Michael Kors品牌還將加大對Mercer包和Bancroft手袋等新產(chǎn)品的廣告投入。早前有分析師稱Michael Kors集團(tuán)買下Jimmy Choo后，將有利于提高其鞋履產(chǎn)品在整體銷售額中的占比。

在有效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型措施促進(jìn)下，報告期內(nèi)Michael Kors的社交媒體帳號共計超過3800萬名粉絲。Michael Kors已成為數(shù)字化程度最高的輕奢侈品牌，短短十幾年間成為能與70多年歷史的輕奢品牌Coach比肩的強(qiáng)勁對手。

目前，Coach品牌仍然處于轉(zhuǎn)型陣痛期，它的收入受挫是因為公司為了維持品牌的高端定位，將產(chǎn)品從百貨商店的貨架上撤走，這意味著集團(tuán)的收入增長受到抑制。

在截至9月30日的第一財季內(nèi)，Tapestry（NYSE:TPR）銷售額同比大漲24%至12.9億美元，不過低于華爾街預(yù)期的13.1億美元，毛利率為59.3%，營業(yè)利潤同比減少4%至1690萬美元。

盡管Tapestry集團(tuán)整體銷售額錄得顯著增長，但核心品牌Coach銷售額卻同比下滑3%至9.24億美元，全球同店銷售則下跌2%，營業(yè)利潤為1.98億美元，毛利率為68.4%。集團(tuán)在財報中表示，期內(nèi)Coach的業(yè)績主要受到北美地區(qū)的颶風(fēng)以及亞洲地區(qū)的臺風(fēng)等災(zāi)害影響。

有分析指出，為了刺激收入增長，Michael Kors和Tapestry集團(tuán)將繼續(xù)打響收購軍備競賽。

現(xiàn)在業(yè)界已經(jīng)指出了這兩家集團(tuán)的一些潛在收購對象，其中許多公司來自歐洲，行業(yè)分析師提到的配飾品牌包括意大利的 Furla 、法國的 Longchamp以及瑞士奢侈品牌Bally,前二者都是家族企業(yè)，擁有強(qiáng)勁的增長業(yè)績以及店鋪遍布全球各地，而從事奢侈品業(yè)務(wù)的銀行家還提到了英國另一個傳統(tǒng)品牌 Mulberry。

據(jù)麥肯錫咨詢公司最新發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國消費者購買了6,400億元人民幣的奢侈品（包括重奢和輕奢），占該品類全球消費的32%，預(yù)測其將以8-10%的速度增長，至2025年達(dá)到14000億元，占到奢侈品全球消費的44%。其中輕奢消費占中國整體奢侈品的36%，歷史增速超過重奢消費。長遠(yuǎn)來看，中國輕奢市場發(fā)展?jié)摿�巨大，預(yù)計未來五年，輕奢產(chǎn)品銷售增幅預(yù)計可達(dá)11%-13%，并在2025年增長至6,200億元。

近3個月以來，Michael Kors集團(tuán)股價累計增長了31%，Tapestry集團(tuán)則幾乎無增長，前后兩者市值分別為86億和116億美元。