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近日，CALVIN KLEIN 的母公司 PVH 集團(tuán)宣布，品牌在上海和德國杜塞爾多夫的兩家全新 CALVIN KLEIN 生活方式集合店正式開幕。
相較于普通的 CALVIN KLEIN 內(nèi)衣和牛仔店鋪，這家集合店的最大不同之處在于，它把 CK 的多個支線產(chǎn)品集中在同一個店鋪進(jìn)行售賣。
比如說，在上海長寧來福士一樓入口處的 CALVIN KLEIN 占地約 560 平米，共上下兩層，所售產(chǎn)品包括 CK 正裝線（CK Calvin Klein）、CK 牛仔 （CALVIN KLEIN JEANS）、CK 內(nèi)衣（CALVIN KLEIN UNDERWEAR ）以及 CK 運(yùn)動（ CALVIN KLEIN PERFORMANCE）。杜塞爾多夫的門店稍小，為 325 平米，產(chǎn)品線和上海店有些不同，用 CK 泳裝（ CALVIN KLEIN SWIMWEAR）取代了 CK 運(yùn)動。
據(jù) CALVIN KLEIN 上海集合店的副店長李響介紹，“新的 CK 希望你能在這兒買到從頭到腳的所有產(chǎn)品�！�
這家店有接近 2 萬個 SKU（產(chǎn)品的庫存量單位）。這些產(chǎn)品按照一樓正裝線，二樓牛仔、內(nèi)衣、運(yùn)動線的方式陳列，CK 配飾系列的鞋子、包袋和香水分散其中。
店鋪裝修上，延續(xù)了我們曾報道過的東京首家 CK CALVIN KLEIN 全新概念店的風(fēng)格：鈷藍(lán)色的窗簾，大面積混凝土墻面和展示柜臺，搭配紅色和藍(lán)色的沙發(fā)，幾何形狀的單色地毯，風(fēng)格簡潔、輕快。另外還從每一季的海報上截取了模特的剪影，做成人形立牌掛在店鋪之中，用于區(qū)隔空間。
除了更多、更全的產(chǎn)品系列之外，這家店還強(qiáng)調(diào)新技術(shù)帶來的智能購物體驗。
這種“個性化的購物體驗”主要通過二樓樓梯口及牛仔區(qū)的兩塊立面互動大屏，以及內(nèi)衣區(qū)的桌面屏幕實現(xiàn)。這三塊不同的屏幕有著不同的功能。
通過位于樓梯口這塊大屏，你可以先點(diǎn)選不同產(chǎn)品線，再左右滑動查看對應(yīng)的 lookbook，看到喜歡的款式可以直接點(diǎn)擊“喜歡”添加進(jìn)購物車，添加完畢后掃描二維碼可以通過手機(jī)直接轉(zhuǎn)到 CK 網(wǎng)店的鏈接下單購買。
在實體店購物還要跳轉(zhuǎn)網(wǎng)店鏈接的做法可能有些多此一舉。這塊互動屏的另一個作用是——那些被你添加進(jìn)購物車的物品，會通過郵件形式發(fā)送到店內(nèi)員工隨身攜帶的 iPad 上面，他們可以幫你找到對應(yīng)商品進(jìn)行試穿。
問題在于，有這功夫我們跟服務(wù)員說句話不好嗎？更何況不是所有人都喜歡被別人旁觀自己在屏幕上購物的行為。
而內(nèi)衣區(qū)的桌面屏幕目前還在試用階段，它主要用來查看品牌的歷史和最近的新聞活動。
相比之下，牛仔區(qū)的互動屏功能可能更實用一些。這塊屏幕可以通過牛仔褲的顏色、款式來選擇牛仔褲。例如，你可以先選擇闊腿、直筒、修身等多個版型，再選擇圖片顏色，找到你可能會喜歡的那一條。
CALVIN KLEIN 公司的首席執(zhí)行官 Steve Shiffman 在一份聲明中稱，“隨著 CALVIN KLEIN 在全球擴(kuò)張，我們將致力于為全世界的重要市場和購物目的地帶來一流的零售體驗。”
據(jù) CK 母公司 PVH 集團(tuán)最新的季度財報顯示，CALVIN KLEIN 今年第二季度銷售額同比上漲 8% 至 7.86 億美元，占 PVH 集團(tuán)總銷售額的 37.9%。
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