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零售業(yè)務將是Dior下一步變革的重點,據(jù)《女裝日報》報道,Dior正在為創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri最新的2018 cruise系列啟動七家快閃店,主題為“塔羅牌”,與此同時,全部旗艦店的內(nèi)部裝飾也會加入塔羅牌的主題元素
ior最近一直是話題的焦點,轉(zhuǎn)型年輕化的一系列策略實施后,外界的聲音褒貶不一,但公司保持處變不驚,正有條不紊地實施計劃中的每一步。
零售業(yè)務將是Dior下一步變革的重點,據(jù)《女裝日報》報道,Dior正在為創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri最新的2018 cruise系列啟動七家快閃店,主題為“塔羅牌”,與此同時,全部旗艦店的內(nèi)部裝飾也會加入塔羅牌的主題元素。
前三家快閃店將于11月7日在柏林、巴黎和米蘭開幕,11月11日會在美國紐約和邁阿密相繼開出另外兩家,還有一家將于11月17日落地香港海港城,同日,巴黎第二家也將開業(yè),位置開在位于圣奧諾雷大道的前John Galliano門店,在快閃店結(jié)束后,那里也會轉(zhuǎn)為永久的Dior門店。
“塔羅牌”的主題是由一個名為Motherpeace Tarot的塔羅牌卜卦平臺啟發(fā)的,很多元素也同樣被廣泛運用在了Maria Grazia Chiuri的最新系列設(shè)計中。1970年代,Karen Vogel和Vicki Noble創(chuàng)立了女權(quán)主義的塔羅牌平臺Motherpeace Tarot,四十多年來,兩人并不了解現(xiàn)在有多少現(xiàn)代人還在玩占卜,也不了解當下人們對占卜的看法,當Grazia Chiuri提出要和她們合作,并將Motherpeace的占卜元素作為靈感,制作2018 Cruise系列時,兩位創(chuàng)始人被啟發(fā)了,他們忽然意識到這份四十多歲的事業(yè)將要迎來新生命。
Grazia Chiuri的想法是正確的,可以說她早就預料到塔羅牌將是一大流行趨勢。
Motherpeace Tarot Deck書籍
不出所料,在2018 Cruise系列發(fā)布后六個月的時間里,Dior的銷量像火箭一樣攀升,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,相比去年同期增長了263%。“我感覺這是一個趨勢,我們應該抓住它!盢oble在接受《紐約時報》采訪時表示。
企業(yè)眾籌平臺Kickstarter的傳播部高級主管表示,在過去的五年里,塔羅牌相關(guān)的創(chuàng)業(yè)項目直線上升,2013年時有大約37個,而到了今年已經(jīng)出現(xiàn)88個。塔羅牌的流行很大程度上仰仗于政治文化環(huán)境的改變,近幾年女權(quán)主義在社會中的浸透在各個方面得到了體現(xiàn),比如像《我的前半生》和《歡樂頌》這樣以女性為主角的電視劇大火,就是最直接的印證,也許大家察覺不到,但女權(quán)精神已經(jīng)切入了大家的內(nèi)心,而塔羅牌正是這樣社會風氣的一部分。
看到這一潛在流行趨勢,Dior便順水推舟地推出了同樣主題的快閃店,“品牌快閃店的運作理應是和每一季的風格相匹配的。”Chiuri表示,塔羅牌和占卜藝術(shù)其實和Dior的歷史有著密切的聯(lián)系,Christian Dior本人就十分迷信,在Maria Grazia Chiuri加入這家時裝屋之后,Dior先生的個性就極大地激發(fā)了她的靈感,“Motherpeace塔羅牌本身就帶有女權(quán)主義的核心,兩位創(chuàng)始人鼓勵女性自我發(fā)現(xiàn)并且喚醒內(nèi)心的靈性!盋hiuri和兩位藝術(shù)家分享著相同的價值觀。
Dior 2018 Cruise 塔羅牌主題包袋
Motherpeace塔羅牌上的圖案將被制成畫作和掛飾,裝飾在每一間快閃店和旗艦店,其中包括最有名的《財富之輪》、《大祭司》和《太陽》,除此之外,現(xiàn)場也將有一系列印有塔羅牌手繪圖案的產(chǎn)品,包括Lady Dior和Dior Addict包袋、絲巾、毛衣、夾克衫和鞋履。
從創(chuàng)意總監(jiān)到代言人,Dior的每一步棋都能看到顯著成效,這個法國老牌時裝屋的年輕化正越走越明朗。
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