Tang’ Roulou童裝：法國設(shè)計師的“中國品牌”

在這一系列活動中,有一項(xiàng)專門面向小朋友的創(chuàng)意設(shè)計工作坊,是由長居北京的法國設(shè)計師石云帶領(lǐng)小朋友們在圖文游戲中體驗(yàn)法語學(xué)習(xí)。石云也是童裝品牌Tang’ Roulou的創(chuàng)始人之一,他和法國姑娘Amelie共同創(chuàng)辦的這一品牌,隨著電視節(jié)目《爸爸去哪兒》熱播,因節(jié)目中眾多小明星的推薦,逐漸成為了一個“網(wǎng)紅”級別的潮牌,受到了中國家長的追捧。

▲ Tang' Roulou 童裝設(shè)計師、創(chuàng)始人 Pierre-Yves and Amelie

“我們是中國品牌”

石云第一次來到中國是在1999年,直到2005年開始,他才在北京定居。在北京的胡同里生活了12年,他能說一口流利的北京話。石云很喜歡胡同生活:“我們的四合院很漂亮,還有幾只貓,秋天來了落葉滿地,鄰居們會一起拾落葉,就像在鄉(xiāng)下一樣。胡同就是喧囂城市中的一片鄉(xiāng)野田園。在北京這樣一個喧鬧的大城市里,我們可以在胡同里找到一片安寧。在這里生活能找到一個很好的平衡:工作時忙忙碌碌,要見很多的人;回到胡同里一下子就安靜了,這種反差就像在時空中旅行�！�

雖然石云并不是科班出身的設(shè)計師,但是他對設(shè)計一直有著濃厚的興趣。正是在北京,他遇到了同樣鐘情于設(shè)計的法國姑娘Amelie。在遇到石云之前,Amelie從2004年就開始做自己的童裝,一開始她只是想做些中國風(fēng)的禮物送給一些懷孕的法國朋友,與市場上千篇一律的童裝不同,她親手縫制的小物件充滿中國風(fēng),與眾不同,這受到了朋友們的熱烈歡迎。同樣喜歡胡同文化,同樣醉心于中國風(fēng)的設(shè)計,兩個法國人一拍即合,開始合作并于2007年合伙創(chuàng)立了Tang’ Roulou這個品牌。石云說:“我當(dāng)時很想做一些自己的東西,我對Amelie的計劃很感興趣。于是我就辭掉了原來的工作,我們一心經(jīng)營設(shè)計自己的品牌。我們選擇了Tang’ Roulou這個名字,是中文糖葫蘆的發(fā)音,就是想用一個本土的詞,因?yàn)槲覀兊脑O(shè)計都是從中國傳統(tǒng)服飾汲取的靈感。這是一個中國詞,而且法國人也能很容易讀出來。”

▲ 北京Tang' Roulou童裝實(shí)體店鋪

石云和Amelie經(jīng)常到中國各地去采風(fēng),甘肅、四川、貴州、云南、福建……從各地的傳統(tǒng)工藝中獲得靈感,也帶回一些當(dāng)?shù)氐牟剂�。“有人認(rèn)為我們是一個法國品牌,或者是中法品牌,但是我認(rèn)為‘糖葫蘆’就是一個中國的品牌。我們的靈感來自中國,我們的布料也都來自中國。”Tang’ Roulou的工作室在北京,每件衣服都是在北京的小工廠里制作的,每個款式只有幾十件,可以說每件都是限量版。Tang’ Roulou每年出兩季新品,每季有三十多款,都是石云和Amelie自己設(shè)計的,作為品牌的管理者,他們也是高產(chǎn)的設(shè)計師。

胡同里的法國設(shè)計師

生活在胡同里的石云和Amelie經(jīng)�？吹浇址淮髬寕兛p縫補(bǔ)補(bǔ),這給予他們很大的靈感,他們喜歡極了這些針線活兒,石云說:“胡同里大媽們的手藝最好了!”幾乎在Tang’ Roulou的每一件設(shè)計中,都能看到胡同里針線活兒的影子。

在Tang’ Roulou的設(shè)計中,既有中式的風(fēng)格又有西式的設(shè)計,完美融合了兩種文化,石云說:“這種融合是很自然的過程,一方面作為法國人,我們的設(shè)計中很多細(xì)節(jié)都是法國手工定制的特點(diǎn),我和Amelie都受到80年代復(fù)古風(fēng)的影響;另一方面我們把所有我們喜歡的中國元素加入到設(shè)計中。有一些旗袍主要是中國特色,而另一些設(shè)計則以法國風(fēng)格為主,加入中國的盤扣等等,既傳統(tǒng)又現(xiàn)代�！�

“現(xiàn)在全世界的小朋友都穿著相似的服裝,中國孩子和法國孩子都穿著一樣的T恤,一樣的褲子,一樣的鞋子�！笔�云想給小朋友們設(shè)計與眾不同又舒適好穿的衣服,“中國有自己的傳統(tǒng)服飾和精湛的手工藝,這棒極了。在中國,雖然線上線下都有賣中國傳統(tǒng)風(fēng)格的童裝,但是都不太適合日常穿著,有些顏色太鮮艷,有些只適合過春節(jié)的時候穿。而我們的衣服都是可以日常穿著的,不需要特殊的場合�！�

▲ 糖葫蘆設(shè)計師教小朋友們做設(shè)計、學(xué)法語

Tang’ Roulou的每一件衣服都有一個可愛的名字,“楊貴妃”是柔軟輕盈的迷你旗袍,寬松舒適;“白白胖胖”是中國紅的小坎肩,立體精致;“上海冬天”是一眼就能讓人想到上海的毛呢裙,還有網(wǎng)球裙版式配上盤扣的碎花裙“嫩芽”,每件衣服都有一個故事,每個設(shè)計都有一個性格。石云說:“衣服的名字都很簡單,孩子們?nèi)菀子涀��！?/p>

Tang’ Roulou就像是石云和Amelie親手一點(diǎn)點(diǎn)培養(yǎng)長大的孩子�！拔覀儚暮苄〉囊患业曜銎�,沒有很多的資金,也沒有投資人,慢慢靠著自己賺的錢發(fā)展起來�！彼�說,今后,Tang’ Roulou會設(shè)計更多的款式,還會有給大人穿著的款式,探索新的布料,比如運(yùn)用更多的羊絨、羊毛。

中國式策略:互聯(lián)網(wǎng)+

就在接受采訪時,Tang’ Roulou的工作室剛剛搬家,擴(kuò)大了規(guī)模。隨著中國二胎政策的放開,以及中國人對孩子的投入不斷增加,童裝市場的潛力巨大。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),2016年中國0-14歲人口數(shù)量達(dá)到了2.30 億人,同比增長1.29%,已經(jīng)形成了龐大的兒童消費(fèi)市場。根據(jù)《2017-2022年中國童裝市場分析預(yù)測及發(fā)展趨勢研究報告》,近年中國童裝市場規(guī)模總體保持較好的增速,2016 年市場規(guī)模達(dá)1450.11億元。預(yù)計到 2021年,童裝市場規(guī)模有望達(dá)到1967.84億元。

作為一個在中國土生土長的品牌,Tang’ Roulou的營銷模式自然少不了互聯(lián)網(wǎng)+。從2011年開始,Tang’ Roulou就注冊了品牌的微博,至今已有兩萬多粉絲,并在淘寶開了網(wǎng)店。現(xiàn)在,線上的營業(yè)額已經(jīng)超過了線下的專賣店。Tang’ Roulou也在線上收集客戶反饋,然后根據(jù)客戶需求進(jìn)行設(shè)計。石云說:“淘寶是中國人都相信的一個平臺。大家都去淘寶買東西,購物環(huán)境也很安全。消費(fèi)者在淘寶上很容易找到我們,直接就能進(jìn)到我們的網(wǎng)店里。淘寶不僅僅是一個能夠買到便宜東西的地方,而是一個非常實(shí)用的工具,什么都能做�！�

除了網(wǎng)店,Tang’ Roulou也參加了淘寶組織的一些線下活動。Tang’ Roulou入選了2017年淘寶“造物節(jié)”,作為淘寶甄選出的108家最具有創(chuàng)造力的商鋪之一,在杭州舉辦了展覽。2017年8月,Tang’ Roulou受邀參加淘寶親寶貝亞洲國際童裝節(jié),為走秀的小模特們提供服裝。與普通的走秀不同,一群五六歲的小孩子,毫無粉飾,穿著Tang’ Roulou中國風(fēng)的服飾,手中拿糖葫蘆、氣球、大葫蘆、小玩偶,自信滿滿地走在T臺上,可愛至極。

▲ 淘寶親寶貝亞洲國際童裝節(jié)后臺的小模特們

開啟互聯(lián)網(wǎng)+模式后,Tang’ Roulou的客戶組成也發(fā)生了變化,之前是外國客戶、中國客戶各占一半,如今,中國客戶已經(jīng)達(dá)到80%。石云說:“我們開始線上銷售以后,我們的中國客戶增加了很多,在線購買的客人基本都是中國人。在法國,已經(jīng)有很多童裝品牌,市場競爭十分激烈,而在中國,Tang’ Roulou是第一個做中國風(fēng)的童裝品牌,我們正處于最好的時候�！�