傳VANS將被百麗收購？或面臨多品牌戰(zhàn)略經(jīng)營風險！

近期以來，“VANS將被百麗收購”的消息傳變了時尚圈，在知乎、微博等各個網(wǎng)絡社區(qū)，都可以看到這樣一則圖片：VANS被百麗收購，一線城市VANS基本已經(jīng)撤柜做自營店，1月份過后無論廠貨正品、專柜正品都會全面漲價。

雖然VANS中國與百麗國際方面截止目前均未對該消息做出官方回應，來自媒體援引一位就職于VANS的工作人員也透露：“我們內部從沒得到任何風聲，VANS業(yè)績每年都在增長，我估計威富不會賣掉VANS”。而對于這一消息，業(yè)內人士分析，一方面威富集團不會輕易賣出VANS，另一方面，百麗至今還深陷轉型泥潭，恐怕很難成功收購。

記者此間在采訪中了解到，百麗作為女鞋品牌商及運動服飾分銷商，一向力求通過綜合品牌運營及營銷渠道兩方面的優(yōu)勢，擴大公司產(chǎn)品覆蓋面。

中信建投證券分析師花小偉介紹，百麗業(yè)務分為鞋類與運動服飾兩大類，其運動服飾業(yè)務主要是代理國外品牌分銷與零售。2002年，百麗與各分銷商成立合資公司百麗投資有限公司，通過合資公司開始從事運動服飾業(yè)務，主要與國外知名運動品牌簽訂特許經(jīng)營合同，代理其在中國市場的銷售，一線客戶為NIKE和Adidas，二線品牌包括Reebok、PUMA、Kappa、Mizuno、Converse和李寧等。

2005年百麗投資特許經(jīng)營合約到期，承諾不再進行與百麗集團形成競爭的銷售業(yè)務，于是在2006年7月公司以8.3億元收購的Fullbest公司作為全資子公司，F(xiàn)ullbest當時已經(jīng)與各大品牌簽訂特許經(jīng)營合約，擁有728家運動服飾零售店（各代理品牌合計）。通過此次收購，百麗大大增加了運動服飾銷售的業(yè)務比重。

花小偉認為，并購帶來的新品牌加入及未來發(fā)展需要公司自身加大時間及資源上的投入，對公司運營能力提出更高的要求。服裝品牌本身變化快、周期短的特點使得企業(yè)必須緊跟時裝流行趨勢尤其是海外服裝品牌落戶中國，存在中國消費者在風格款式、時尚潮流以及價格水平等消費接受度的風險。企業(yè)并購后如何進行品牌定位和管理，決定了其海外品牌是否會面臨水土不服的困難。而對于VANS是否會被百麗收購，也存在上述問題，這一點也亟需要業(yè)界給予更多的關注與思考。

據(jù)媒體報道，旗下?lián)碛蠰ee、NorthFace、Timberland等品牌的VANS的母公司威富集團，在2004年以3.96億美元(2004年折合成人民幣約為32.78億元)的價格收購了VANS，如今已經(jīng)在全球開出超過700家門店。從VANS的營收數(shù)據(jù)來看，2015年其全球營業(yè)額增長7%，美國地區(qū)營業(yè)額增長維持在兩位數(shù)，亞洲地區(qū)增長則超過20%，銷售收入達到22億美元(2015年折合人民幣約140億元)，占其母公司威富集團總收入的17%。顯然，VANS已經(jīng)成為了威富集團旗下的四大支柱品牌之一。

威富集團作為老牌的服飾巨頭公司，2016年集團的整體表現(xiàn)并不樂觀。截至2016年9月的第3季度，TheNorthFace、Timberland兩個品牌銷售額都在倒退，僅VANS能維持高個位數(shù)增長。為維持盈利水平，威富集團在2016年8月底之前，完成了與以色列零售商德達蓋立集團之間的1.2億美元(折合人民幣約8億元)的交易，出售了處于持續(xù)虧損狀態(tài)的當代品牌業(yè)務，該業(yè)務包含了7ForAllMankind、Splendid和EllaMoss3個品牌。