余文樂的MADNESS在潮牌界到底是個(gè)什么樣的存在?

又到了每周四晚上的「 扒一扒 」時(shí)間啦，上個(gè)禮拜我們扒了 Bape 之后，很多旁友表示想看我們扒更多的潮牌，好啊，反正你們看熱鬧不嫌事大，那今天我就再來扒一扒余文樂的潮牌「 MADNESS 」好惹。

不知道從什么時(shí)候起，明星紛紛玩起了副業(yè)，跑去做潮牌這種事也并不鮮見。但是明星做潮牌容易給人一種玩票的印象，畢竟每個(gè)明星都口口聲聲說自己有個(gè)做潮牌的夢(mèng)，然鵝他們的產(chǎn)品無論從質(zhì)量、產(chǎn)量和成效上都參差不齊，有的只能稱之為小打小鬧。

真正把潮牌做成產(chǎn)業(yè)的屈指可數(shù)，比如你們都知道的侃爺，他的 Yezzy 有多火也不用多說了，反正是有價(jià)無市。他的品牌的成功不光是因?yàn)樯虡I(yè)運(yùn)作上的原因，也在于侃爺對(duì)自己有了新的認(rèn)知，在產(chǎn)品上也開始表達(dá)他對(duì)世界的看法。

還有我們的EDC陳冠希，沒有他，沒有他的Clot，說中國潮流倒退十年也絕不是吹。

讓我們說回正題，來聊一聊 MADNESS。

既然這是余文樂的潮牌，那就先說說余文樂，反正我認(rèn)為他最大的才華不是在演技上，而是他的 穿搭 和 審美。余文樂是個(gè)潮男，這一點(diǎn)是毋庸置疑的，至少當(dāng)年他演的《志明與春嬌》大熱后，滿大街都是他掀起的 純色襯衫+工裝褲+復(fù)古跑鞋 的「 志明風(fēng) 」，而你們的阿樂也理所當(dāng)然得被奉為潮流 ICON 了 。

最近幾年余文樂和幾位日本潮流大佬走得很近，比如 NIGO、瀧澤伸介、西山徹，而他自己的穿衣風(fēng)格也是典型的要么簡(jiǎn)約要么軍事風(fēng)的 日潮，不信你看看最新的日本雜志，是不是一毛一樣？▼

不過，就像每個(gè)在潮流圈混久了的明星都想摻和一腳潮牌一樣，小樂樂也蠢蠢欲動(dòng)了，于是他就試水搞了自己的第一個(gè)品牌，但并不是我們今天要說的 MADNESS，而是叫「 COMMON SENSE 」▼

這個(gè)牌子最大的特點(diǎn)就是沒有特點(diǎn)，基本上就是一直在和其他潮牌搞聯(lián)名款，而且都是他自己比較熟的牌子，比如當(dāng)時(shí)的首波產(chǎn)品就是找來 Neighborhood 進(jìn)行聯(lián)名 ▼

還有和自己的老相好 NB 合作的鞋款 ▼

后來小樂樂發(fā)現(xiàn)潮牌好像還蠻有搞頭的（ 人傻錢多 ），于是就開始認(rèn)真經(jīng)營起了自己的第二個(gè)品牌——MADNESS

從服裝設(shè)計(jì)上我們可以看出，MADNESS 還是沿襲了余文樂一貫喜歡的風(fēng)格，所以不好意思，基本上你可以把它看成是余文樂的 個(gè)人愛好大放送，也難怪 MADNESS 的官網(wǎng)會(huì)這樣介紹自己「 一個(gè)讓余文樂分享個(gè)人時(shí)尚與生活愛好的平臺(tái) 」。

不過好在樂樂的腦殘粉（ 不是貶義 ）夠多，以及他的人脈夠廣，能夠讓諸多明星親身示范替他打廣告，MADNESS 才得以在潮流圈混得風(fēng)生水起，攻下國潮的半壁江山。

( 黑人一家老小同款 )

( 彭于晏同款，但基佬紫帽子是在暗示什么嗎嘿嘿 )

拋開余文樂的個(gè)人因素，我們?cè)賮砜纯?MADNESS 產(chǎn)品本身好了。

觀察完每一季的單品后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這設(shè)計(jì)也太尼瑪不走心了吧，完全就是在花式賣 logo 啊！

不信你看，先是 字母MDNS logo 印在所有短袖上 ▼

字母logo印，字母logo印，字母logo印完 菱形logo 印 ▼

菱形logo印，菱形logo印，菱形logo印完 問號(hào)logo 印 ▼

余老板的生意頭腦可以啊: )

然鵝，賣 logo 還不算是過分的，不知道是不是因?yàn)闃窐吩谌粘比�里，和這些主理人兄弟情深，你儂我儂的緣故，在設(shè)計(jì)上，MADNESS 居然也開始和其他品牌 一家人不說兩家話了。

MADNESS 每季度的產(chǎn)品大部分都是把 WTAPS、NBHD，VISVIM 這些關(guān)系要好的日本潮牌輪流照搬一遍。

你們看，MADNESS 和 WTAPS 的連帽衛(wèi)衣長得像不像？但問題是 WTAPS 的標(biāo)語傳達(dá)的是品牌長久積累起的文化，MADNESS 不知道是不是為了說而說，畢竟就它的設(shè)計(jì)來看我沒有接收到它想傳達(dá)的「 神經(jīng) 」與「 瘋狂 」的理念。反而覺得它只是在視覺上學(xué)了別人的形但沒神。

接下來我們?cè)倏催@兩條 SOPHNET 和 MADNESS 的迷彩褲，明明是兩個(gè)牌子，卻像是在玩 大家來找茬 ▼

前不久 VISVIM 的道袍也被寵幸了一次 ▼

如果模仿的實(shí)在過分了，余文樂就去日本找一下潮流大佬們，看看能不能加幾個(gè)字母，聯(lián)個(gè)名意思一下。所以 MADNESS 的這些個(gè)聯(lián)名款基本上也肥腸沒有誠意，「 logo+logo 」一排版就完事了，干巴巴的，缺乏了某種熱戀般的味道 。

鵝且，聯(lián)名款這兩年的吃相也越發(fā)丑陋，價(jià)格往上飄得厲害，我看還是改名叫 MADNE$$ 算了。

（ MADNESS ✖ NEIGHBORHOOD 聯(lián)名款 ）

總得來說，MADNESS 作為一款潮牌，他們家的衣服就是基本款的基礎(chǔ)上帶了點(diǎn)設(shè)計(jì)，但作為基本款去搭配其他服裝的時(shí)候又不夠和諧，作為點(diǎn)睛之筆吧又不夠設(shè)計(jì)，總之就是肥腸尷尬…

至于為什么余文樂的潮牌沒什么特點(diǎn)，前面我也說了，余文樂是個(gè)潮男沒錯(cuò)，但他算不上是「 潮流教父 」類的人物。

很多人拿他的 MADNESS 和陳冠希的 CLOT 來比較，不過在我看來這是兩個(gè)不同風(fēng)格的品牌我無 fuck 說，但你倒是可以在對(duì)比 余文樂 和 陳冠希 這兩位人物本身的特點(diǎn)之后，大概能窺知一二，為什么 MADNESS 做為一個(gè)潮牌卻沒有什么特點(diǎn)。

因?yàn)橄啾扔辔臉�，陳冠希算是個(gè)富二代，從小就被眾星捧月。而他自己的性格也肥腸的桀驁不馴、特立獨(dú)行，有一種舍我其誰的氣質(zhì)，這也是作為一個(gè)品牌主理人不可或缺的因素。

他的品牌里融入了他自己的性格，是打從靈魂深處散發(fā)的自我迷戀和狂傲，反正我做的東西就是潮，就是時(shí)尚。

你再看阿樂，出身普通香港市民家庭的他，一路走來都肥腸穩(wěn)健。成名后穿得是保險(xiǎn)不出錯(cuò)的基本款衣服、戴的手表都是潮流圈公認(rèn)的好品牌，買的車也是中規(guī)中矩,甚至近幾年的發(fā)型都很傳統(tǒng)。

然鵝，潮流的精神是要獨(dú)辟蹊徑，有自己的想法和風(fēng)格，這么看起來，余文樂的品味確實(shí)要世俗的多。對(duì)于這一點(diǎn)，余文樂本人也很清楚，所以在他微博的個(gè)人介紹里，他寫著“ 一個(gè)嗜好太多能力太小的普通人 ”。

這么看下來，MADNESS 沒有潮牌底蘊(yùn)也是可以理解的，畢竟任何潮流都不是偶爾，而是必然。

不過這也不是說 MADNESS 就一無是處了。你看你要模仿陳冠希的話，你是模仿不了的，畢竟他實(shí)在太帥了，他的衣服他穿好看但別人穿就是趙本山。但是余文樂不一樣，他簡(jiǎn)直就是教科書般的鄰家大男孩的存在啊，而他的穿衣風(fēng)格相對(duì)來說 駕馭難度也低一點(diǎn)。

所以 MADNESS 對(duì)于那些外表普通，身材普通，卻又不甘普通的年輕人來說，是一個(gè)很好的選擇。而且年輕時(shí)候你這么穿，當(dāng)你成了中年大叔的時(shí)候一樣可以，如果身材沒走樣的話反而會(huì)更有味道。

鵝且，比起陳老濕的CLOT動(dòng)輒就往四位數(shù)以上爬的價(jià)格，樂樂的 MADNESS 價(jià)格更為親民，三四百一件的T恤放在快消品牌里也是常有的事了，更何況 MADNESS 里還有余文樂的明星價(jià)值。

算下來，MADNESS 只不過是個(gè)成立才三年不到的新牌子，就其擴(kuò)展情況和前景來說都已經(jīng)做的很好了。只要余文樂不出什么負(fù)面新聞，品牌運(yùn)作上不出什么大問題，以余文樂的人脈和影響力，這個(gè)牌子還能做很久。但在潮牌底蘊(yùn)這件事上，任重而道遠(yuǎn)吶。

前幾天有個(gè)朋友問我說，為什么那么多人熱衷于買潮牌這種 性價(jià)比明顯不高 的東西，我倒是想說一句，潮牌好不好真的是見仁見智，不喜歡潮牌的人也自然不會(huì)理解那些情愿吃土也要買潮牌的人的心理。

但我們始終應(yīng)該提倡理性消費(fèi)，不要因?yàn)槊餍切��?yīng)而跟風(fēng)就輕易入手。至于別人不理解你買潮牌這件事倒無需太在意，畢竟，如果每個(gè)人都理解你，你得普通成什么樣子。

你們說是不是這個(gè)道理？

好啦，關(guān)于 MADNESS 的話題我們就先聊到這吧，你們對(duì)它有什么看法也可以在評(píng)論區(qū)告訴我。

如果大家下次還想扒什么品牌也可以在下面留言告訴我摸摸大！