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YSL也稱圣羅蘭,是法國著名的奢侈品牌。主要有時裝、護膚品、香水、配飾等。創(chuàng)始人叫伊夫圣羅蘭,早前是一名服裝設計師,在Dior工作室工作,而后創(chuàng)立了屬于自己的品牌。
何以解憂?唯有YSL
這不是春運,這只是在排隊買YSL
為什么近年YSL如此火爆?
先給不懂化妝品的直男們科普一下YSL
YSL
YSL也稱圣羅蘭,是法國著名的奢侈品牌。主要有時裝、護膚品、香水、配飾等。創(chuàng)始人叫伊夫圣羅蘭,早前是一名服裝設計師,在Dior工作室工作,而后創(chuàng)立了屬于自己的品牌。
早在08年,YSL就被歐萊雅集團以11.5億歐元收購。作為法國美妝巨頭的歐萊雅集團,在2016年銷售額達到67.9億歐元!可比銷售額同比增長4.8%!而旗下的YSL美妝突破10億歐元!歐萊雅集團在2016年的銷售額如此厲害,多半成果都歸功于YSL
為什么YSL的風刮的這么大呢?
YSL是專給男士定制的口紅
口紅本應該是專屬于女性的物品,一般的口紅品牌也把目光鎖定在了女性身上。但是YSL卻把自己家的口紅推給男性。一篇《叫男朋友送YSL星辰,他是什么反應?》的文章引發(fā)了“讓男朋友送YSL”的話題。無論是節(jié)日特定禮盒還是刻字,好像都是在向男性朋友們暗示,該給你女朋友送口紅啦~就連微博也是寫著“讓男友送YSL”,甚至把自家的口紅色號標注為“斬男色”~構(gòu)建了男性在口紅中占據(jù)著重要位置。
朋友圈的各種花式曬男朋友送的YSL,強勢的把YSL和男朋友綁架在了一起。陷入戀愛的女性是屬于敏感類的感性動物,看見朋友圈各種大肆宣揚“男朋友送YSL”,會讓女朋友們不自覺的產(chǎn)生“如果男朋友不給我送YSL,就代表他不愛我!”的心理。這種營銷方式也潛移默化的讓男性在任何節(jié)日或者紀念日的時候就能自覺想到,我是不是該給女朋友送YSL啦?好像不送YSL的男友就不是好男友。當網(wǎng)絡上越來越多的人寫出“讓男朋友送YSL時”,就默默的把YSL和真愛捆綁在了一起。本來男朋友送YSL只是一個偶然,但經(jīng)過公眾平臺的宣揚和朋友圈女性朋友各種花式曬YSL,讓男朋友送口紅這件事,變成了一種規(guī)定。這種不符合常規(guī)的營銷方式不得不讓人聯(lián)想到最受爭議的“道德綁架”。
各大美妝博主試色引燃爆點
就在去年夏天,各大美妝博主同時發(fā)起了點贊轉(zhuǎn)發(fā)送YSL的瘋狂活動。頓時,整個微博全部被YSL覆蓋。各種微博博主、微信營銷賬號、品牌賬號全都中了魔一樣宣傳推薦。專柜缺貨的狀態(tài)讓海外代購狂刷朋友圈,讓你想不記住它都難!平時依賴于美妝博主良心推薦的仙女們,紛紛倒向YSL。大家都在安利的產(chǎn)品,一定就是好產(chǎn)品!YSL強勢利用了所謂的“名人效應”,抓住了消費者的消費心理,擴大了口紅的影響力。一支簡簡單的口紅,再被冠上“斬男色”的稱號,意思不就是用了YSL口紅,就能斬獲男神誒!想不心動都難好嗎?!
特別的節(jié)日特別的定制,限款又限量
兩個穿著一模一樣衣服的姑娘相遇,是什么覺?撞衫不可怕,誰丑誰尷尬!如果兩個人同時拿出相同色號的口紅,相同的氣墊,又是什么感覺?每個女生都希望自己是人群中最獨一無二的那一個。YSL讀懂了女生的小心思,增加了給化妝品刻字的環(huán)節(jié)。當你購買YSL氣墊或者口紅時,工作人員可以幫你刻上你的名字、心情或者你的態(tài)度。中文上限5個字,英文上限10個字母,刻上了字,就是專屬于你的化妝品!大方、獨特、率性,就是你對美妝的態(tài)度!
口紅顏色千千萬,哪支才是你的菜?選擇困難癥又怎么破?
考慮到顏色眾多,一支一支買吧?不劃算!不如,來個“團購”一盒怎么樣啊?女人的衣柜里永遠少一件衣服,化妝包里也永遠少一支口紅!YSL推出的口紅套盒,三支裝還是六只裝,任性選擇。一支口紅或者唇釉怎么能收買少女心!我記得去年七夕的時候,某位高富帥在YSL專柜買下了所有顏色的口紅并且刻上了字送給他心愛的女票。姑娘,好福氣,遇見這樣的男人就嫁了吧~
情人節(jié)來了,送口紅嗎?圣誕節(jié)來了,送口紅嗎?利用各種節(jié)日來營銷是商家的基本套路,YSL也不放過這個機會。在去年的圣誕節(jié),YSL 又又又推出了套盒—星辰版即行即妝禮盒。最關(guān)鍵的是,限量!限量!限量!重要的事情說三遍!人人都有的東西不稀奇,我有你沒有,那才是稀奇。 YSL推出的限量禮盒,證明了其不是爛大街的淘寶貨。擠得頭破血流也買不到的星辰口紅,就是傳說中的有錢你也買不到系列~
質(zhì)地還是那個質(zhì)地,最吸引的是blingbling的包裝了吧,膏體刻了星星、灑了金粉,瞬間俘獲萬千少女心。
星辰為什么賣到這么火爆?心機的YSL不僅限量,還限地區(qū)!滿世界的商家都知道,中國是最大的消費市場,人傻錢多說的就是我們吧。放棄誰也不能放棄中國市場!出國旅游的人都知道,國外有很多賣場是專對中國人開放的,如此高規(guī)格的待遇就只有一個目的:買買買。!貨裝進我的口袋,錢裝進你的腰包。可是,YSL偏偏特立獨行,星辰系列口紅不在中國大陸地區(qū)銷售,主要銷售地在美英兩國,就算是香港,也要等到11月份!限量又限地區(qū),能擁有星辰的人真的是女王啊~
YSL在圣誕推出的各種彩妝禮盒、香水禮盒、護膚禮盒,讓隨時嚷著要剁手的少女們不斷種草,造成花一份錢買一套組合比花一份錢買個單品要劃算得多的錯覺~
前幾天的情人節(jié),YSL又推出了情人節(jié)套盒。上次是星辰,這次是情話。每一句情話就代表每一個不同的套盒。“遇見你,怦然心動”代表的是圓管唇膏,四個色號都是粉粉的初戀少女色。想要撩漢就買49號,想要告白成功就選41號!懊詰倌,為愛癡狂”代表的是方管口紅,四個色號都是火辣辣的顏色。一支口紅,就暗示了我對你的感覺。套路如此深的營銷策略,也是沒sei了~
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