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新年新樣,熟悉的CK要變樣,宣布更換新logo

| | | | 2017-2-6 13:56

紐約時間2月10日,Raf Simons為Calvin Klein掌舵的首個2017秋冬男女裝系列即將揭開帷幕,但正所謂新官上任三把火,在此之前,新開設的Calvin Klein By Appointment訂制產(chǎn)品線首先在社交媒體上曝光,現(xiàn)在該品牌又宣布啟用全新Logo。

在下周末(紐約時間2月10日),Raf Simons為Calvin Klein掌舵的首個2017秋冬男女裝系列即將揭開帷幕,但正所謂新官上任三把火,在此之前,新開設的Calvin Klein By Appointment訂制產(chǎn)品線首先在社交媒體上曝光,現(xiàn)在該品牌又宣布啟用全新Logo。

Calvin Klein在Instagram上公開了新Logo的樣式,相比之前沿用了40余年的老版本(期間有小幅度調(diào)整),新版本最大的改變是全大寫的格式,字體樣式和間距亦有調(diào)整。

唯一的相似點,就是新老版本都使用了無襯線字體,相比襯線字體,這種在字母筆畫結(jié)構(gòu)之外沒有任何多余裝飾的字體,更多的被用來傳達現(xiàn)代和簡約的審美趨向。

雖然在官方聲明中并未提及Raf Simons,但卻聲明這是和英國著名平面設計師、藝術(shù)家Peter Saville合作的成果,他曾為New Order、Joy Division,Suede等樂隊創(chuàng)作唱片封面,其作品亦被Raf Simons使用在其同名品牌的2003秋冬男裝系列中,并成為日后無數(shù)時裝愛好者爭相收藏的經(jīng)典之作。

Raf Simons 2003秋冬男裝系列中,他和Peter Saville合作,將前者為New Order等樂隊設計的經(jīng)典唱片封面運用在Parka大衣上

每當時裝品牌聘請新任創(chuàng)意總監(jiān),并對其寄予極大期望之時,重新規(guī)劃品牌形象往往都是從推出新Logo、視覺方向開始。通常來說,實行這一舉措的前提,是品牌方希望和過去有所區(qū)分,而從新Logo的推出,往往也能預示著新一代創(chuàng)意總監(jiān)對品牌洗心革面的野心。

近年,最知名的案例當屬Saint Laurent。2012年,當Hedi Slimane入主該品牌后,大刀闊斧地削弱原來廣為人知的由意大利海報設計師A.M.Cassandre創(chuàng)作的Yves Saint Laurent及YSL字樣Logo,從而推廣Saint Laurent這一新名稱和Logo。

M/M Paris為Loewe重新調(diào)整設計的Logo和圖案標識

Jonathon Saunders上任后,Diane von Furstenberg啟用了全新Logo和配色方案

此外,Jonathan Anderson在加入Loewe后,亦和法國設計組合M/M Paris,調(diào)整并重新推出了品牌Logo;去年起擔任美國女裝品牌Diane von Furstenberg創(chuàng)意主腦的Jonathon Saunders,亦在上馬后不久,全面更新了品牌Logo和配色方案。

Calvin Klein Calvin Klein [ 品牌中心 ]

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