Furla去年銷售額逆勢猛漲25% 最快將于2018年初IPO

更低的價(jià)格，但用更好的質(zhì)量和產(chǎn)品來打動(dòng)消費(fèi)者，意大利輕奢品牌芙拉Furla近年來成為行業(yè)最大的一匹黑馬。

Furla日前發(fā)布2016年財(cái)政報(bào)告，其營業(yè)額與EBITDA均實(shí)現(xiàn)優(yōu)異增長，銷售額同比大漲24.5%至 4.22 億歐元，EBITDA較2015年猛漲48%，主要得益于集團(tuán)有效地市場營銷策略、對(duì)銷售渠道可持續(xù)發(fā)展以及Furla產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中認(rèn)可度的提高。

Furla在全球各市場幾乎均錄得雙位數(shù)的增長，按地區(qū)分：Furla 在2016年全球范圍內(nèi)的市場均錄得增長，意大利市場銷售額較2015年上漲18%，占總銷售額的20%

除意大利外的歐洲、中東和非洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)23.5%的銷售增長，占全球總銷售額的29%

日本市場依然是Furla的全球第一大市場，錄得31.7%的高增長，占全球總銷售額的24%

美國銷售額則錄得16.3%的增幅，占總銷售額的8%

亞太地區(qū)銷售額上升28.3%，占全球銷售額的19%

值得關(guān)注的是，F(xiàn)urla 去年在旅游零售方面有顯著提升，總共在 63 個(gè)國家開設(shè) 262 個(gè)零售柜臺(tái)，并完成了 40%的銷售增長。Furla計(jì)劃 2017 年能在旅游零售端尤其是亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步零售增長。

在電商方面，得益 MyFurla 項(xiàng)目以及俄羅斯線上精品店，銷售額也有強(qiáng)勁增長。

截至2016年末，F(xiàn)urla已入駐全球100個(gè)國家，門店總數(shù)相比較2015年的415家店鋪增長至444家，并且在品牌自營和授權(quán)店鋪之間實(shí)現(xiàn)了平衡分布。同時(shí)，F(xiàn)urla還增強(qiáng)其在1200個(gè)國際化零售網(wǎng)點(diǎn)的集合店鋪中的產(chǎn)品分銷力度。

2016年，F(xiàn)urla在巴黎的圣奧諾雷路、莫斯科的 GUM and Europeisky、倫敦的布朗普頓大街、香港的美麗華商場、上海南京西路中信泰富廣場以及其他亞太地區(qū)尤其是大中華區(qū)、韓國和澳大利亞等奢侈品購物勝地開設(shè)了多家新店鋪。

Furla計(jì)劃今年繼續(xù)貫徹?cái)U(kuò)張分銷政策，即將在荷蘭阿姆斯特丹開設(shè)的店鋪成為集團(tuán)上半年的擴(kuò)張重點(diǎn)。而在下半年的計(jì)劃中，F(xiàn)urla 將試圖在中國、澳大利亞、德國以及英國強(qiáng)化其品牌影響力。

Furla 集團(tuán)總經(jīng)理 Alberto Camerlengo 稱股東的投資以及Furla在研究和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的持續(xù)努力是集團(tuán)在低迷的零售環(huán)境中逆勢保持增長的主要原因。

有分析人士表示，中國消費(fèi)者出境游的消費(fèi)巨大，很大部分目的是購買奢侈品牌，性價(jià)比高的Furla成為國內(nèi)消費(fèi)者在歐洲代購最熱門的品牌之一，有一份報(bào)告指出，來自中國消費(fèi)者的代購為Furla貢獻(xiàn)了高比例的收入。

公司早前暗示，F(xiàn)urla并沒有像其他奢侈品牌前幾年那樣爆發(fā)式的在中國和香港開店，而是去謹(jǐn)慎和積極地平衡市場。另外Furla強(qiáng)調(diào)奢侈不等于高價(jià)格，推崇高性價(jià)比的策略也贏得了大量的中國普通消費(fèi)者。

Furla于去年5月宣布已啟動(dòng)IPO計(jì)劃，與TIP Tamburi投資基金簽訂了協(xié)議，TIP Tamburi將投資1500萬歐元用于發(fā)行可兌換貸款，在Furla IPO后自動(dòng)轉(zhuǎn)換為股票。

據(jù)TIP Tamburi投資基金預(yù)計(jì)，F(xiàn)urla或會(huì)在2018年初遞交IPO申請(qǐng)，不過一切取決于市場條件。對(duì)于準(zhǔn)確的IPO時(shí)間，F(xiàn)urla總裁Giovanna Furlaetto則表示公司在IPO這一問題上并不急于求成。