珠寶品牌老鳳祥2016業(yè)績(jī)股價(jià)雙降 創(chuàng)新不足戰(zhàn)略保守？

店鋪數(shù)量不斷增加，金價(jià)反彈帶來的存貨價(jià)值提升，均沒能改變老鳳祥公司業(yè)績(jī)不佳的尷尬局面。

近日，老鳳祥公布業(yè)績(jī)快報(bào)，預(yù)計(jì)2016年度營(yíng)業(yè)收入約349.64億元，比上年同期下滑2.1%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約10.57億元，比上年同期下滑5.36%。

二級(jí)市場(chǎng)，老鳳祥股價(jià)呈現(xiàn)震蕩下跌的態(tài)勢(shì)，2015年12月31日至2016年12月30日，老鳳祥股價(jià)從42.3元下跌至37.23元，復(fù)權(quán)后跌幅為12%。

老鳳祥最主要的業(yè)務(wù)包括珠寶首飾和黃金交易，占主業(yè)收入98%。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年6月，老鳳祥銀樓全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到2986家，較2015年底凈增22家，海外銀樓共計(jì)8家。據(jù)2016年中期報(bào)告顯示，老鳳祥來自海外的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了49.53%。然而迅速增長(zhǎng)的海外營(yíng)收并未阻止集團(tuán)整體的下滑態(tài)勢(shì)。

老鳳祥表示，去年由于錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，特別是英國(guó)脫歐、意大利公投和美國(guó)大選等一系列“黑天鵝事件”事件的重大影響，國(guó)際金價(jià)持續(xù)劇烈震蕩。零售終端市場(chǎng)觀望情緒濃厚，整個(gè)行業(yè)仍處于底部徘徊狀態(tài)。

有意思的是，國(guó)際金價(jià)2016年年比上漲8.56%，不少黃金企業(yè)利潤(rùn)頗豐。2016年下半年以來，中高端消費(fèi)底部企穩(wěn)，限額以上珠寶零售增速自9月回歸正增長(zhǎng)，行業(yè)或已渡過最艱難的“寒冬期”。

探究老鳳祥業(yè)績(jī)下滑的原因，有業(yè)內(nèi)人士指出，“老鳳祥在各處搶灘布點(diǎn)，增開新店，這種跑馬圈地式發(fā)展模式弊端開始顯現(xiàn)，由于，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、集中度低、 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌附加值低等問題制約，業(yè)績(jī)不佳，也在情理之中”。

值得一提的是，在消費(fèi)者心中，我國(guó)珠寶企業(yè)缺少具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的特色產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量也問題也令消費(fèi)者擔(dān)憂，近日江蘇省工商局公布的2016年上半年流通領(lǐng)域的珠寶首飾商品的質(zhì)量檢測(cè)中，老鳳祥又因珠寶玉石名稱的實(shí)測(cè)值與標(biāo)準(zhǔn)值不相符被列為不合格。

此外，老鳳祥創(chuàng)新不足，戰(zhàn)略保守也一直被外界所詬病。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，珠寶企業(yè)紛紛尋求互聯(lián)網(wǎng)突圍。去年以來的“互聯(lián)網(wǎng)+”成為珠寶行業(yè)新熱詞之一，各家紛紛砸重金發(fā)展電商業(yè)務(wù)。包括周大福等老牌零售商，除了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)入手，吸納中檔和年輕消費(fèi)者之外，也紛紛向線上銷售進(jìn)軍。

老鳳祥似乎在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上面慢了半拍，老鳳祥并沒有自己的官方旗艦店，實(shí)體店銷售人員對(duì)此解釋為：“網(wǎng)上的東西看不到真實(shí)材料，而且售后清洗之類的都不可能給你保證�！�

業(yè)內(nèi)人士則表示，周大福等知名珠寶企業(yè)零售業(yè)務(wù)量已經(jīng)趕超純電商品牌，說明珠寶品牌的線上線下綜合運(yùn)營(yíng)將成為主流，傳統(tǒng)珠寶企業(yè)品牌、文化、服務(wù)等優(yōu)勢(shì)不可替代。移動(dòng)端上網(wǎng)時(shí)間超過了PC端的上網(wǎng)時(shí)間，加之移動(dòng)支付逐漸成熟，提供更有娛樂性、內(nèi)容性的干貨，吸引顧客線下現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，并用大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，將是電商發(fā)展的趨勢(shì)�！�

“事實(shí)上，珠寶市場(chǎng)低迷，與其說與社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān)，不如說是過剩危機(jī)與創(chuàng)新乏力的使然。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化,不重品質(zhì)，便宜就好、跟風(fēng)消費(fèi)，愈漲愈買等消費(fèi)行為將會(huì)大大減少”。業(yè)內(nèi)人士說。