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牧高笛A股2.28億擴(kuò)張,服裝產(chǎn)品構(gòu)成自有品牌最大品類!

| | | | 2017-3-9 16:23

牧高笛目前已經(jīng)形成“加盟店+直營店+專業(yè)戶外店+網(wǎng)上銷售”為核心的渠道模式優(yōu)勢,加之公司作為國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè),自有品牌徒步+露營產(chǎn)品優(yōu)異。

戶外運動用品公司——牧高笛戶外用品股份有限公司(以下簡稱“牧高笛”)3月7日正式登陸上海證券交易所。

牧高笛此次公開發(fā)行股票數(shù)量為1669萬股,發(fā)行價格為16.37元/股,發(fā)行市盈率為22.99倍,根據(jù)公司發(fā)展規(guī)劃,牧高笛計劃募集資金2.28億元,募集資金將用于營銷渠道建設(shè)、管理平臺建設(shè)以及倉儲中心建設(shè),同時補(bǔ)充流動資金及主營業(yè)務(wù)相關(guān)的營運資金。

記者此間了解到,牧高笛主營業(yè)務(wù)可以分為OEM/ODM業(yè)務(wù)和自主品牌業(yè)務(wù)兩大類。其中OEM/ODM業(yè)務(wù)產(chǎn)品以公司自主生產(chǎn)的露營帳篷產(chǎn)品為主;公司的自主品牌業(yè)務(wù)包括戶外服飾、鞋和裝備,依除露營帳篷產(chǎn)品以外,其他產(chǎn)品均采用外包方式進(jìn)行生產(chǎn)。

財報顯示,2016年牧高笛實現(xiàn)營業(yè)收入4.31億元,與上年同期相比下降5.32%,營業(yè)成本3.65億元,與上年同期相比下降5.27%,歸屬于母公司股東的凈利潤為4748.69萬元,與上年同期相比下降12.46%。

截至目前,牧高笛擁有18家自營店、315家經(jīng)銷商加盟店、逾500家專業(yè)戶外店客戶,2016年度公司自主品牌業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入16,454.18萬元,并呈逐年上升趨勢。

申萬宏源分析師王立平介紹,從產(chǎn)品類別角度看,各產(chǎn)品毛利率都較為平穩(wěn),內(nèi)銷帳篷及裝備和服飾一直保持較高的毛利率,分別為42%/39%,外銷帳篷及裝備銷量較高,但其毛利率較低,為31%;從銷售渠道和模式角度看,因外銷產(chǎn)品均為OEM/ODM業(yè)務(wù)生產(chǎn)的帳篷及裝備,自主品牌產(chǎn)品則主要內(nèi)銷,毛利率普遍較高。公司產(chǎn)品的內(nèi)銷毛利率(40%)大大高于外銷毛利率(31%)。

財報顯示,牧高笛產(chǎn)品覆蓋面廣,銷售結(jié)構(gòu)穩(wěn)定,其主要產(chǎn)品有帳篷及裝備、戶外服飾和鞋類以及配件,因自主品牌帳篷產(chǎn)品銷量有所回落,公司2016年自主品牌業(yè)務(wù)的營業(yè)收入1.6億元,同比下滑3.5%。

在王立平看來,服裝類產(chǎn)品占自主品牌中營收比重最高,構(gòu)成牧高笛自有品牌最大品類。服裝類產(chǎn)品始終占據(jù)自有品牌業(yè)務(wù)中頭把交椅,2016年服裝類產(chǎn)品營收占總收入25%,毛利率為39%;帳篷及裝備類產(chǎn)品緊隨其后,2016年帳篷及裝備類產(chǎn)品營收占總收入11%,毛利率為42%。相對而言,鞋類和配件等產(chǎn)品占比較小。未來公司將持續(xù)提升自有品牌影響力,擴(kuò)大國內(nèi)市場,并進(jìn)軍國際市場。

王立平認(rèn)為,牧高笛目前已經(jīng)形成“加盟店+直營店+專業(yè)戶外店+網(wǎng)上銷售”為核心的渠道模式優(yōu)勢,加之公司作為國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè),自有品牌徒步+露營產(chǎn)品優(yōu)異,“加盟店+直營店+專業(yè)戶外店+網(wǎng)上銷售”渠道四輪驅(qū)動全面覆蓋消費群體,“全民健身”政策東風(fēng)帶來新機(jī)遇,未來看好公司“直營++電商”渠道突破和品牌力提升,未來公司在渠道拓展、品牌推廣、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理上方面將繼續(xù)發(fā)力,初步預(yù)計,牧高笛在2017-2019年將分別實現(xiàn)營業(yè)收入4.5/4.8/5.2億元,分別同比增長3%/7%/9%;歸屬于母公司的凈利潤分別達(dá)到0.58/0.64/0.72億元,分別同比增長22%/11%/12%左右。

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