Burberry 把彩妝香水業(yè)務(wù)又賣掉了，因?yàn)樽约鹤龊懿幻髦?/h1>

分享到： | | | | 2017-4-5 19:30

彩妝香水和奢侈品，不同公司各有所長(zhǎng)，前者實(shí)際上是個(gè)快消品。

Burberry 一共以 2.25 億美金的價(jià)格（其中 1.62 億為長(zhǎng)期生產(chǎn)銷售許可，6300 萬(wàn)英鎊為剩余存貨）把自己的彩妝和香水業(yè)務(wù)賣給了總部在美國(guó)的美妝和香水公司 Coty。

在彩妝和香水產(chǎn)品的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方面，Burberry 依然會(huì)和 Coty 合作。這等于是在香水和彩妝業(yè)務(wù)上做了品牌授權(quán)。

這意味著公司策略的轉(zhuǎn)變。2013 年，Burberry 才剛剛把香水業(yè)務(wù)從法國(guó)公司 Interparfums 手中收回來(lái)。2014 年 Burberry 透露出一些更重視彩妝和香水業(yè)務(wù)的信號(hào)，當(dāng)時(shí)它投入了許多資源為彩妝和香水做營(yíng)銷。

分析師比較看好這次出手。投資銀行 Exane BNP Paribas 的分析師 Luca Solca 說(shuō)：“實(shí)際上我們從來(lái)不覺(jué)得之前 Burberry 自己管理彩妝業(yè)務(wù)是很明智的做法。因?yàn)椴蕣y實(shí)際上是快速消費(fèi)品，你在全球有渠道才能贏�！彼�稱 Burberry 之前在這一塊是“巨人中的矮子”。 

Luca Solca 之所以這么說(shuō)，因?yàn)榇蟛糠稚莩奁菲放苹蛘?a href="http://m.5881952.com/brand/設(shè)計(jì)師品牌/" title="設(shè)計(jì)師品牌" target="_blank">設(shè)計(jì)師品牌都是把彩妝和香水業(yè)務(wù)以授權(quán)及合作的方式交給快消或者化妝品公司運(yùn)營(yíng)。比如說(shuō) Tom Ford 的彩妝和香水就在雅詩(shī)蘭黛公司旗下，而非服裝公司 Tom Ford International 的業(yè)務(wù)，YSL 及 Giorgio Armani 也是類似，服裝配飾和彩妝香水分屬于不同公司運(yùn)營(yíng)。實(shí)際上，Coty 在這方面頗有經(jīng)驗(yàn)，它旗下有 Gucci、Hugo Boss、Chole 和 CK 等品牌的香水業(yè)務(wù)。

四年前覺(jué)得香水和彩妝業(yè)務(wù)有利可圖，希望緊緊掌握美妝香水產(chǎn)品的營(yíng)銷和定位的“大權(quán)”，但現(xiàn)在，Burberry 似乎“想通”了，和 Coty 合作更穩(wěn)妥。Burberry 的首席運(yùn)營(yíng)兼財(cái)務(wù)官 Julie Brown說(shuō)：“我們處在一個(gè)和四年前完全不同的時(shí)期……（高端彩妝）競(jìng)爭(zhēng)變得更激烈了，我們只有自己。Coty 有規(guī)模和渠道，和它合作會(huì)讓我們?cè)谑袌?chǎng)上更加有利，尤其在處理和批發(fā)商和百貨公司的關(guān)系來(lái)說(shuō)�！�

近期，Burberry 的彩妝及香水銷售表現(xiàn)的確不佳，這一塊的收入在 2016 年上半財(cái)年（截止2016 年 9 月 30 日）固定匯率下同比下降了 17%，為 7600 萬(wàn)英鎊。同期 Burberry 總收入為11.59 億英鎊，同比下降 4%。Julie Brown 說(shuō)彩妝香水業(yè)務(wù)表現(xiàn)不好是因?yàn)橹匦露ㄎ缓颓�道調(diào)整。

實(shí)際上，把美妝業(yè)務(wù)賣給 Coty 也是 Burberry 節(jié)省開(kāi)支計(jì)劃的一部分，它計(jì)劃在 2019 年結(jié)束前一年節(jié)省 1 億英鎊。“現(xiàn)在的交易所得和未來(lái)的持續(xù)授權(quán)收入很有吸引力，能給我們的收入帶來(lái)積極的影響，”Burberry 的 CEO 兼創(chuàng)意總監(jiān) Christopher Bailey 說(shuō)。 

相關(guān)閱讀：Burberry 編輯：AndRJ4

博柏麗burberry [ 品牌中心 ]

• Burberry 2020春夏系列「Evolution 進(jìn)化宣言」廣告大片
• Burberry 2020秋冬時(shí)裝秀 | 墜入記憶“鏡”界
• Burberry品牌B Series新品「水彩印花造型袖」

more+

當(dāng)前閱讀：上一篇：COVEN GARDEN哥文花園女裝2017夏季 形象大片

下一篇：JZ玖姿母公司2016毛利率70.63％ 但存貨仍是痛點(diǎn)

分享到： | | | |