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飛亞達(dá)攜手高圓圓 打開時間進(jìn)取者的故事

| | | | 2017-5-10 13:42

高圓圓的美令人百看不厭,是從容而有生活氣息的美。就是這樣的高圓圓,恰到好處地?fù)碛幸桓睖嘏缘穆暰。她為自己所代言的腕表品牌飛亞達(dá)全新態(tài)度短片《執(zhí)為所愛》擔(dān)任聲音主演,用聲音打開時間進(jìn)取者的故事。

  不被傳統(tǒng)意義上的成功所局限

  不在意旁人目光

  追自己的夢,做不一樣的事,

  用每一刻,創(chuàng)造屬于自己的價值

  執(zhí)為所愛

  高圓圓的聲音在這影片當(dāng)中猶如點睛之筆,溫柔而有力的聲音與影片的腔調(diào)不謀而合。這條影片不僅獻(xiàn)給飛亞達(dá)的30周年,也獻(xiàn)給所有進(jìn)取的年輕人們。

  影片充斥著年輕人的價值觀,反映了飛亞達(dá)對于年輕消費(fèi)群體的思考。不可否認(rèn)--伴隨著"消費(fèi)升級"和"移動互聯(lián)"兩股不可阻擋的浪潮,千禧一代已逐漸成長為消費(fèi)主力,信息資訊唾手可得。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)表明,2016年年輕消費(fèi)者購物時最關(guān)注的因素依次是品牌、品質(zhì)、價格、品類、服務(wù)及物流。品牌作為首要因素,影響著超過半數(shù)年輕用戶的購物決策。他們有更加鮮明的生活態(tài)度,追求精致,忠于自我。他們對未來充滿信心,鐘情有態(tài)度有風(fēng)格的品牌,也越來越會為更好的生活而進(jìn)取。面對這些快速成長的新興消費(fèi)群體,品牌升級勢在必行。

  從1987年創(chuàng)立至今,飛亞達(dá)一直秉承"進(jìn)取"的品牌精神,始終專注于制表領(lǐng)域, 躋身世界三大航天表品牌的行列,進(jìn)駐巴塞爾鐘表展國際品牌一號館,走出一條國際化的品牌之路。伴隨年輕客群的日漸壯大,飛亞達(dá)開始思考:如今年輕人所認(rèn)同的進(jìn)取是什么?通過持續(xù)的觀察,品牌找到的答案是:年輕人所認(rèn)同的進(jìn)取,其實是用時間去做自己熱愛的事。

  年輕群體擁有更多元化的價值觀,不被傳統(tǒng)意義上的成功所局限。追自己的夢,做不一樣的事,從中得到成就感和精神的犒賞。飛亞達(dá)非常認(rèn)同當(dāng)下年輕人的主張,由此推出全新精神態(tài)度短片--《執(zhí)為所愛》。借著影片,飛亞達(dá)想傳達(dá)自身對執(zhí)為所愛的表達(dá):用每一枚腕表,見證一段無可替代的時光,而這段時光又賦予了腕表與眾不同的意義。這是飛亞達(dá)的執(zhí)為所愛。

  懷著這股熱忱,飛亞達(dá)以更年輕的形象,更有態(tài)度的話語,主動和當(dāng)下的年輕人溝通。品牌的年輕化升級,就此展開。飛亞達(dá)在新品的設(shè)計中引入了更多的年輕時尚元素,將產(chǎn)品概念延伸到豐富的生活場景中,與年輕人的文化和生活方式接軌。

  攝影師系列,在延續(xù)鏤空設(shè)計的基礎(chǔ)上引入更豐富的配色。由該系列衍生的飛亞達(dá)"時光勛章"獎項,既是對優(yōu)秀的青年攝影師進(jìn)行嘉獎,更是致敬執(zhí)著追求、不言放棄的進(jìn)取精神。

  四葉草系列女表,也一改原有的Lady風(fēng)格,呈現(xiàn)出更跳躍的色彩,材質(zhì)上加入更加Girly的絹面表帶。作為飛亞達(dá)最受矚目的明星系列,四葉草伴隨品牌代言人高圓圓及多位時尚Icon頻頻亮相國際時裝周,從秀場到街拍,點亮腕間時尚。

  品牌在2016年推出更年輕的印系列產(chǎn)品,主打輕復(fù)古的時尚概念。同時,為迎合年輕消費(fèi)者的功能訴求,品牌與阿里巴巴聯(lián)合推出了印系列輕智能腕表,除了擁有高顏值之外,還擁有消息提醒、運(yùn)動管理、公交支付等功能,讓年輕人享受智能時代的便捷與創(chuàng)新,告別手忙腳亂,生活游刃有余。

  全新的Young+女表系列也于今年巴塞爾鐘表展上首次亮相,其融合了蝴蝶結(jié)、波點、絲巾等時髦元素,將表帶交由佩戴者自由DIY,讓每個女孩都能隨心搭配,施展自己的時尚功力。此系列將與迪士尼經(jīng)典米奇米妮形象進(jìn)行跨界設(shè)計,推出限量腕表,計劃于2017年七夕上市。

  面對新的媒介生態(tài),飛亞達(dá)將目光聚焦移動社交平臺,通過朋友圈廣告、微博話題、短視頻、app原生廣告、網(wǎng)絡(luò)大V等social傳播方式,吸引更多年輕用戶。品牌在內(nèi)容上精耕細(xì)作,與諸多明星、意見領(lǐng)袖深度合作,并聯(lián)合《美女與野獸》、《加勒比海盜5》、《歡樂頌2》等熱門影視劇展開娛樂營銷。

  此外,飛亞達(dá)也尋求突破,全新設(shè)計Shopping Mall形象店,打造更加年輕和開放式的體驗購物空間,并通過快閃店和主題巡展等新穎的形式,不斷優(yōu)化品牌調(diào)性,響應(yīng)年輕人的生活潮流。

  專注制表,執(zhí)著堅持,飛亞達(dá)和進(jìn)取的年輕人一起,用每一刻,做自己熱愛的事。

飛亞達(dá) 飛亞達(dá) [ 品牌中心 ]

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