隨著上市服裝企業(yè)的2017年一季度業(yè)績報(bào)告陸續(xù)出爐,在經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下,服裝行業(yè)整體疲軟態(tài)勢依然延續(xù),但對于位于杭州的鄭仕服飾來說,連續(xù)5年保持30%銷售增長的漂亮成績表現(xiàn),似乎并未受到大環(huán)境影響。
隨著上市服裝企業(yè)的2017年一季度業(yè)績報(bào)告陸續(xù)出爐,在經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下,服裝行業(yè)整體疲軟態(tài)勢依然延續(xù),但對于位于杭州的鄭仕服飾來說,連續(xù)5年保持30%銷售增長的漂亮成績表現(xiàn),似乎并未受到大環(huán)境影響。
并且與當(dāng)前服飾品牌紛紛放慢開店步伐發(fā)展路徑相左的是,鄭仕服飾正加速布局全國,逆勢擴(kuò)張勢頭正猛。除了大舉開店外,鄭仕服飾還不斷升級自身品牌門店,以期與當(dāng)前消費(fèi)者需求同步,鄭仕服飾旗下品牌Alexander Karl(以下簡稱:A|K)已經(jīng)完成升級,并于本月初開出全新門店。
1、服飾日子不好過? 它連續(xù)5年30%增長
傳統(tǒng)服飾品牌關(guān)店、業(yè)績下滑報(bào)道頻頻見諸報(bào)端,在此大背景下,旗下?lián)碛蠪EICUI和A|K兩大快時(shí)尚品牌的鄭仕服飾,卻仍保持著5年30%的銷售增長,并且經(jīng)過短短幾年的發(fā)展,鄭仕服飾已經(jīng)開業(yè)門店超600家。
憑借清晰的定位、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢,鄭仕服飾也迅速獲得薈聚、銀泰、龍湖等知名商業(yè)項(xiàng)目青睞,在這些購物中心中均開設(shè)有門店,值得一提的是,在去年的萬達(dá)商業(yè)年會(huì)上,鄭仕服飾一舉簽下進(jìn)駐65個(gè)萬達(dá)廣場的開店計(jì)劃。
除了加速開店外,鄭仕服飾深諳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的多變不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上,門店形象同樣重要,“通過品牌形象升級調(diào)整、產(chǎn)品風(fēng)格細(xì)分、整合傳播營銷和品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)等品牌因素的重鑄,為品牌注入新鮮養(yǎng)分,實(shí)現(xiàn)品牌的全面升級”,鄭仕服飾董事長鄭敏在接受贏商網(wǎng)采訪時(shí)如是說。
2、實(shí)探A|K首家全新升級門店:改變不止一點(diǎn)
“A|K將迎來史上最大程度的轉(zhuǎn)型升級,不僅是門店,在品牌形象、產(chǎn)品風(fēng)格等各方面都將有新升級”,鄭敏介紹稱。
近日,贏商網(wǎng)在臺(tái)州星光耀廣場1樓看到首家全面升級后的門店,超400平方米的門店內(nèi),從門店外立面到內(nèi)部產(chǎn)品陳列,無處不透露著A|K的時(shí)尚新“野心”:打造生活方式體驗(yàn)型消費(fèi)。
輕奢與冷酷搭配另類視覺
在臺(tái)州星光耀廣場,第一眼看到A|K品牌的門店,超長的門店外立面內(nèi),神秘黑色與白色品牌logo相搭配,呈現(xiàn)出來一種“冷酷”風(fēng)格似乎與消費(fèi)者拉開了距離。
但在此之前,鄭仕服飾就已經(jīng)透露,此次A|K品牌最大程度升級,將在保留現(xiàn)有忠實(shí)消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)之上,繼續(xù)打造輕奢質(zhì)感來開拓更高端的市場,贏商網(wǎng)也注意到,盡管門店外立面給人以冷酷、輕奢的第一印象,但再多看一眼就不難發(fā)現(xiàn)鄭仕服飾的“心機(jī)”:與門店櫥窗內(nèi)的展示服飾搭配在一起,瞬間拉近了它與消費(fèi)者之間的距離感,創(chuàng)造出一個(gè)全新的視覺體驗(yàn)。
這便是A|K新升級門店給人的第一個(gè)驚喜。
三色打造生活方式型體驗(yàn)館
進(jìn)到門店逛完一周后,你會(huì)發(fā)現(xiàn),此次全新升級后的A|K門店在延續(xù)簡潔風(fēng)格的同時(shí),也巧妙地運(yùn)用色調(diào)上的搭配,打造出全新的生活方式型體驗(yàn)館。
現(xiàn)代風(fēng)格的軟包元素的A|K臺(tái)州星光耀廣場店,盡管整個(gè)門店以黑色、米黃、灰色三個(gè)色調(diào)為主,但在每個(gè)區(qū)域的色彩打造上有所側(cè)重,并運(yùn)用顏色自身的優(yōu)勢來為整個(gè)門店購物環(huán)境打造加分。
如墻面采用了深灰色、地面采用黑灰色、陳列架區(qū)域則采用米黃色,在暖色燈光作用下,既能給人營造出一個(gè)安靜與私密的購物環(huán)境,同時(shí)也凸顯了A|K簡潔個(gè)性的空間亮點(diǎn)。
此外,為了給消費(fèi)者打造一種輕奢的品味與品質(zhì)至上的感覺, A|K還采用全實(shí)木木紋拼接。
親民價(jià)格打造輕奢品質(zhì)
除了在門店環(huán)境打造上進(jìn)行全新升級外,A|K門店內(nèi)的產(chǎn)品更加豐富,贏商網(wǎng)了解到,未來A|K門店內(nèi)產(chǎn)品每周定期更新,打造完善的快時(shí)尚模式的供應(yīng)鏈系統(tǒng),從研發(fā)、生產(chǎn)、到上市周期僅需三周。
盡管A|K在門店環(huán)境及產(chǎn)品質(zhì)量上執(zhí)行國際輕奢的標(biāo)準(zhǔn),但是價(jià)格卻十分親民,這也不難理解為何A|K臺(tái)州星光耀廣場門店開業(yè)時(shí)創(chuàng)下動(dòng)用商場保安來維持秩序的記錄。
除了對產(chǎn)品豐富度和個(gè)性化的多樣需求,A|K還將通過打造空間環(huán)境的情景化、消費(fèi)圈層的共鳴度、店鋪氛圍的感染力等形成一個(gè)智能互動(dòng)空間,以“藝術(shù)創(chuàng)意”的溝通方式打造創(chuàng)意、潮流并存的形象店,為消費(fèi)者提供集聚生活和精神需求的場所。
3、A|K將開進(jìn)更多購物中心
星光耀廣場店只是A|K此次品牌升級后的首家門店,據(jù)悉,本月在無錫薈聚購物中心、武漢M+廣場、新昌海洋城、福州世歐廣場、合肥國貿(mào)廣場等購物中心內(nèi)還將陸續(xù)開出新的門店。
贏商網(wǎng)了解到,此次升級后的A|K首要考慮進(jìn)駐的物業(yè)是以萬達(dá)廣場、銀泰城、來福士廣場等為首的時(shí)尚競品聚集地,聚焦追求時(shí)尚、自由、奔放、敢于表達(dá)自已的活力年輕人群,一站式的購物中心及商業(yè)街。此外,對于“鄰居”也有所挑選,“周邊要有ZARA、 UR、 PEACEBIRD、 TRENDIANO、 MO&CO、 OCHIRLY、 DAZZLE、 卡賓、 速寫等引領(lǐng)時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)競品”。
據(jù)悉,A|K新形象店今年計(jì)劃開店60家,除了A|K品牌外,目標(biāo)打造“中國本土快時(shí)尚強(qiáng)勢品牌”的鄭仕服飾,旗下另一快時(shí)尚品牌FEICUI也將繼續(xù)在全國范圍內(nèi)開設(shè)新的門店,并且今年目標(biāo)開店200家。
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