鞋王百麗深夜“曬”成績單 凈利下滑、鞋類業(yè)務(wù)成拖累

這或許是百麗國際私有化完成前的最后一份年度業(yè)績報告。

5月15日深夜，頭頂“鞋王”稱號的百麗國際發(fā)布了截至今年2月末的2016/2017財年業(yè)績報告。其凈利潤下跌了18.1%，由此前的29.34億元跌至24.03億元。

記者注意到，在過去的這一財年，百麗經(jīng)營數(shù)據(jù)仍不靚麗，其鞋類業(yè)務(wù)銷售規(guī)模較去年下降10.0%。

目前，女鞋品牌幾乎均處于銷售低迷期。業(yè)界認為，在尋找新的市場機會的同時，更要布局渠道、做好產(chǎn)品、明確定位。否則，隨著后續(xù)市場集中度的不斷提升，缺乏好產(chǎn)品和渠道的品牌，或會在這一領(lǐng)域面臨不利后果。

凈利連續(xù)兩年下滑

百麗近兩年的發(fā)展著實有些吃力。2015/2016財年，其出現(xiàn)了上市9年以來盈利的首次倒退。連同這份最新的業(yè)績報告，百麗已經(jīng)連續(xù)兩年凈利潤下滑。

根據(jù)這份最新的業(yè)績報告，過去的這一財年，百麗旗下鞋類業(yè)務(wù)的收入由下降了10%至189.6億元，主要原因是同店銷售下降。據(jù)其表示，這部分業(yè)務(wù)同店銷售下滑主要是由于銷售數(shù)量減少，平均成交單價略有下降。與之相對的，百麗的運動、服飾業(yè)務(wù)的收入則是同比增長了15.4%至227.47億元。

“截至2017年2月28日止年度，運動、服飾業(yè)務(wù)實現(xiàn)雙位數(shù)的銷售增長，而鞋類業(yè)務(wù)錄得雙位數(shù)的銷售下降，反差十分明顯。因此，運動、服飾業(yè)務(wù)占比明顯提高，由去年的48.3%上升至54.5%，超過鞋類業(yè)務(wù)的銷售規(guī)模�！卑冫惐硎尽�

因為在鞋類業(yè)務(wù)上的持續(xù)低迷，百麗一直都在進行店鋪網(wǎng)絡(luò)的主動性梳理。在這一最新的財年，其在中國大陸的鞋類零售網(wǎng)點凈減少700家。其還指出，在門店上的一系列調(diào)整工作，預(yù)計在未來一到兩年仍將持續(xù)進行。

在過去較長的一段時間里，百麗也在為扭轉(zhuǎn)經(jīng)營狀況而轉(zhuǎn)型。但其表示，由于缺少相應(yīng)的技能和資源，同時由于既有業(yè)務(wù)和利益關(guān)系的局限，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型不盡人意，未能取得實質(zhì)性進展。

4月底，百麗發(fā)布公告，宣布由高瓴資本集團、鼎暉投資以及百麗國際執(zhí)行董事組成的財團，向其提出私有化要約，總收購價531億港元。對于整個女鞋行業(yè)來講，這無疑是焦點性事件。

在16日的全年業(yè)績會議上，百麗首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事盛百椒表示，私有化是為了給公司“找一個出路”，公司現(xiàn)時急需轉(zhuǎn)型，需要抓住“時間窗口”，轉(zhuǎn)型需要新資源和新人才。

行業(yè)遭遇“困境”

在業(yè)內(nèi)人士看來，百麗過去兩年的經(jīng)營表現(xiàn)一定程度上也是整個女鞋行業(yè)的寫照，在電商沖擊以及產(chǎn)品創(chuàng)新缺失等諸多因素影響的情況下，國內(nèi)鞋業(yè)尤其是國產(chǎn)女鞋銷售遭遇滑坡已是不爭的事實。

此前，星期六、達芙妮等企業(yè)已經(jīng)發(fā)布2016年全年業(yè)績數(shù)據(jù)。以星期六為例，2016年，其除了營業(yè)收入下降9.61%至14.84億元外，歸屬于上市公司股東的凈利潤亦下滑了7.52%至2083.96萬元。

中信建投證券研報指出，在2014年以來，女鞋市場增速持續(xù)放緩，至2016年出現(xiàn)了1.30%的同比下滑。在這樣的背景下，新人還在不斷進入�！澳壳昂芏�女裝也在做一些產(chǎn)品的延伸，鞋子也有在賣，這對女鞋品牌來說勢必是有影響的。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

除了新品牌出現(xiàn)對市場大力爭奪，陷入“困境”的鞋企似乎更多還是要在自身尋求原因。九派咨詢總經(jīng)理邵立剛此前指出，目前，品牌推出商品的屬性事實上和其定位群體并不完全匹配�！斑�有一個就是他們進入到終端的商品結(jié)構(gòu)和市場的需求結(jié)構(gòu)不匹配�！�

“百麗作為國內(nèi)鞋業(yè)龍頭企業(yè)也難逃被低價收購的命運，在鞋類市場同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計能力滯后的情況下，我國鞋企將會迎來一輪大洗牌�！碧祜L(fēng)證券在一份研報中表示。