維多利亞的秘密母公司發(fā)財(cái)報(bào)，這個(gè)知名的內(nèi)衣業(yè)績(jī)不好看

分享到： | | | | 2017-5-19 08:14

目前，L Brands 旗下有 Victoria’s Secret，針對(duì)年輕姑娘的內(nèi)衣品牌 PINK，賣沐浴產(chǎn)品的 Bath & Body Works，內(nèi)衣品牌 La Senza 和賣珠寶、配飾和手袋的 Henri Bendel 5 個(gè)品牌，并在美國(guó)、加拿大、英國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)有 3080 個(gè)專賣店。其中，Victoria’s Secret 和 Bath & Body Works 是最重要的兩個(gè)品牌。在 L Brands 的財(cái)報(bào)上，只單列出了這兩個(gè)品牌的信息。

5 月 17 日， Victoria’s Secret 的母公司 L Brands 發(fā)布了 2017 年財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)。成績(jī)不太好看。

這一季度，L Brands 凈銷售額為 24.37 億美元，與去年 26.14 億美元的業(yè)績(jī)相比，下滑了 7%。凈收入也下滑到 9410 萬(wàn)美元，去年同期這個(gè)數(shù)字是 1.52 億美元。

Bath & Body Works 表現(xiàn)還算正常。與 2016 年同期相比，銷售額上升了 2% ，為 6.78 億美元。

但 Victoria’s Secret 的業(yè)績(jī)不太好看，與 2016 年同期相比，銷售額（美國(guó)和加拿大市場(chǎng)的直營(yíng)店）下滑了 14% ，有 15.53 億美元。它的同店銷售額則下滑了 10% 。

L Brands 沒有給出太多的解釋，只簡(jiǎn)單說(shuō)了：“泳裝線和時(shí)裝線的退出都對(duì)公司業(yè)績(jī)有不良影響�！边@個(gè)季度讓公司的銷售額下降了 6% ，損失估計(jì)有 5 億美元。

2016 年 4 月，L Brands 就宣布了 Victoria’s Secret 要放棄泳裝產(chǎn)品線。當(dāng)時(shí)，這個(gè)品牌跟著改革的還有取消產(chǎn)品冊(cè)和裁員 200 人等，也提到會(huì)將經(jīng)營(yíng)的重心放到核心業(yè)務(wù)上。

當(dāng)時(shí)，根據(jù)兩名匿名知情人的解讀，L Brands 此舉是想要騰出更多精力來(lái)發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。比如低價(jià)位運(yùn)動(dòng)胸衣產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的確在年輕的消費(fèi)者當(dāng)中很流行。比如如今的美國(guó)年輕人就對(duì) American Eagle 的內(nèi)衣品牌 Aerie 感興趣。

今年早些時(shí)候，Victoria’s Secret 在上海開設(shè)了第一家直營(yíng)旗艦店，此前由代理商開設(shè)的混亂且產(chǎn)品線不全的店鋪局面終于告一段落。但這種速度很顯然無(wú)法挽救整體的下滑趨勢(shì)。中國(guó)市場(chǎng)的增速還得依靠更多銷售點(diǎn)和線上零售來(lái)布局，而 L Brands 在這一點(diǎn)上做得并不好。

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