時(shí)裝產(chǎn)業(yè)太殘酷， 跟不上潮流就Out ! 你看Marc Jacobs

Marc Jacobs已成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)的最大包袱。

據(jù)ForexTV最新消息，作為品牌重組計(jì)劃的一部分，Marc Jacobs位于法國(guó)巴黎的總部將大裁員，不過(guò)具體裁員人數(shù)暫未披露, 早前Marc Jacobs已經(jīng)正式關(guān)閉了其位于巴黎Palais Royal的品牌店鋪。這家店鋪經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)九年以慘淡收?qǐng)觥?/p>

有分析師不禁猜測(cè)，Marc Jacobs還能撐多久？早前LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault曾直言：“比起特朗普，我更擔(dān)心Marc Jacobs�！盉ernard Arnault在 2013 年曾將 Marc Jacobs International LLC 的持股份額增至 80%。 

針對(duì)裁員的消息，Marc Jacobs母公司LVMH集團(tuán)拒絕對(duì)此作出回應(yīng)，但發(fā)言人透露，LVMH集團(tuán)目前正在采取措施，盡可能地提高運(yùn)營(yíng)效率，期望能最大化Marc Jacobs品牌的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化品牌績(jī)效。

Marc Jacobs曾是最叛逆的設(shè)計(jì)師。從紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)后，他于1986年首次推出以個(gè)人名字命名的系列。1989年，他進(jìn)入Perry Ellis擔(dān)任女裝設(shè)計(jì)副總裁，1992年他設(shè)計(jì)了“Grunge”頹廢風(fēng)系列，盡管因此被踢出Perry Ellis，但奠定了Marc Jacobs前沿的設(shè)計(jì)師地位。之后，他專注于個(gè)人品牌的發(fā)展，LVMH集團(tuán)也順勢(shì)購(gòu)入股份。 

1997年，Marc Jacobs進(jìn)入LV擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。在之后的16年間給老牌時(shí)裝屋LV帶來(lái)了年輕和藝術(shù)氣息。 在21世紀(jì)前十年，Marc Jacobs一直是年輕創(chuàng)意的代表。但是不得不承認(rèn)，由于產(chǎn)品沒有革新，Marc Jacobs品牌也在邊緣化，千禧一代消費(fèi)者口味也越來(lái)越難以捉摸。 

1992年以后，Marc Jacobs開始專注于自己品牌的發(fā)展，后來(lái)LVMH集團(tuán)購(gòu)入Marc Jacobs公司的股份。圖為設(shè)計(jì)師Marc Jacobs。

2013年，設(shè)計(jì)師Marc Jacobs離開LV全身心投入到自已的同名品牌，當(dāng)時(shí)曾傳出計(jì)劃進(jìn)行IPO。2015年6月?lián)�有關(guān)消息指出，Marc Jacobs業(yè)務(wù)發(fā)展陷入低谷，品牌的一系列的職位正在調(diào)整，包括公關(guān)，市場(chǎng)營(yíng)銷，活動(dòng)組織等部門都將有新動(dòng)作。 當(dāng)中也包括取消了副線品牌Marc by Marc Jacobs，但業(yè)績(jī)依舊沒有好轉(zhuǎn)。 

上個(gè)月，LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中表示，Marc Jacobs是集團(tuán)旗下品牌中少數(shù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的品牌之一。 

Jean-Jacques Guiony認(rèn)為，Marc Jacobs的產(chǎn)品已經(jīng)有很大改進(jìn)，業(yè)績(jī)其實(shí)也在逐漸好轉(zhuǎn)，但要恢復(fù)增長(zhǎng)仍需一定的時(shí)間，目前首要任務(wù)是進(jìn)一步降低Marc Jacobs的運(yùn)營(yíng)成本，但這不代表集團(tuán)將放棄Marc Jacobs。 

在很長(zhǎng)一段時(shí)間沒有熱銷產(chǎn)品后，品牌近幾季發(fā)布的“相機(jī)包”終于找回了一些熱度，這似乎是一個(gè)積極跡象。但是一只It Bag是否能拯救Marc Jacobs？目前，Marc Jacobs不僅是產(chǎn)品失去新鮮感，人事架構(gòu)和運(yùn)營(yíng)效率都在拖累品牌。 

早前英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的一篇報(bào)道指出，Marc Jacobs面臨的經(jīng)營(yíng)難題比DKNY還復(fù)雜，去年7月，LVMH集團(tuán)最終承認(rèn)自己的失敗，同意將DKNY母公司DKI以6.5億美元價(jià)格賣給G-III集團(tuán)。 

值得關(guān)注的是，Marc Jacobs在上個(gè)月宣布關(guān)停男裝業(yè)務(wù)，消息傳出后，再次有消息指品牌將被出售。Bernard Arnault在今年1月召開的電話會(huì)議中，曾暗示集團(tuán)已有出售Marc Jacobs的想法。他指出，Marc Jacobs是一個(gè)純粹的時(shí)尚品牌，隨時(shí)面臨落后于潮流的危險(xiǎn)。 

陷入困境中的設(shè)計(jì)師品牌不僅僅是Marc Jacobs，面對(duì)時(shí)尚零售市場(chǎng)帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在快時(shí)尚和奢侈品牌年輕化的持續(xù)擠壓下，幾乎所有個(gè)人設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展都陷入低迷。 

去年6月出任同名品牌CEO與董事長(zhǎng)職位后，Alexander Wang個(gè)人品牌近一年人事變動(dòng)頻繁，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也低于預(yù)期。有分析人士認(rèn)為，鑒于這幾年Alexander Wang的品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)平平，其兼任CEO與董事長(zhǎng)職位是一個(gè)重大挑戰(zhàn)，也令人對(duì)品牌感到擔(dān)憂。 

由設(shè)計(jì)師MAX AZRIA于1989年在美國(guó)創(chuàng)建的BCBG MAX AZRIA已經(jīng)進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序，已定于5月24日拍賣。今年3月，英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Sibling宣布倒閉。位于倫敦的設(shè)計(jì)師品牌Alexander Lewis也在年初關(guān)閉業(yè)務(wù)。去年1月底，Giles Deacons迫于品牌生存壓力，關(guān)閉成衣線，專注發(fā)展高級(jí)定制。 

2015年6月，Dior Homme創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche創(chuàng)立了10年的個(gè)人品牌因缺乏資金支持而關(guān)閉。他本人表示，為了跟上時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式，品牌必須定期舉辦華麗但昂貴的時(shí)裝秀來(lái)吸引眼球，在沒有了投資者的資金注入后，其同名品牌早已無(wú)法運(yùn)轉(zhuǎn)。 

設(shè)計(jì)師品牌生存困難，不僅受日益嚴(yán)峻的零售環(huán)境影響，還往往擺脫不了設(shè)計(jì)師品牌運(yùn)營(yíng)能力不足的普遍難題。而對(duì)于Marc Jacobs等曾經(jīng)紅極一時(shí)的設(shè)計(jì)師品牌，一方面品牌的運(yùn)營(yíng)也在嚴(yán)峻外部環(huán)境中暴露出應(yīng)對(duì)缺陷，另一方面產(chǎn)品沒有進(jìn)一步突破，品牌離年輕人越來(lái)越遠(yuǎn)。 

產(chǎn)品跟不上潮流就會(huì)被消費(fèi)者拋棄，這是來(lái)自時(shí)裝產(chǎn)業(yè)最殘酷的教訓(xùn)。