啟用新Logo的Valentino男裝也要變得更運(yùn)動潮流化了

明年春天，Valentino男裝區(qū)恐怕要大變樣了。于巴黎男裝周開幕首日登場的Valentino 2018春夏系列讓人頗為意外——居然是清一色的街頭運(yùn)動風(fēng)。

“我喜歡街頭風(fēng)這個點子�！眲�(chuàng)意總監(jiān)Pierpaolo Piccioli在巴黎總部一邊檢視用作設(shè)計參考的靈感墻（mood board），一邊向《女裝日報》如此說道�？烧l也沒有想到，他會走得這么遠(yuǎn)：整場發(fā)布會全程52個造型都烙著運(yùn)動風(fēng)印記：豎領(lǐng)運(yùn)動套裝、帶有釘珠刺繡的防風(fēng)衣、色彩熱烈的運(yùn)動鞋......

“我希望非常精準(zhǔn)地表達(dá)街頭風(fēng)，因為無論街頭，抑或運(yùn)動，都有其各自深度�！盤ierpaolo Piccioli解釋說：“這些單品帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，講述當(dāng)下文化”。在他理解中，街頭時尚和高級時裝的融合即是如此。

Valetino 2018春夏男裝系列

他甚至在衣服上打上“新”logo：VLTN。“1980、90年代的品牌歷史文獻(xiàn)里有關(guān)于這個logo的內(nèi)容，只是我真的無感，反倒是跟我一起工作的年輕孩子很癡迷。”他補(bǔ)充說：“盡管是縮寫，可當(dāng)你看到就會立即想到Valentino這個牌子”。

在Off-White、Vetements、Hood by Air、Gosha Rubchinskiy、Fear of God等品牌的引領(lǐng)下，越來越多的年輕酷孩兒將街頭時尚品牌視為新一代奢侈品。他們賺得未必有父母那代多，可卻愿意為了買件潮流爆款連夜排隊或出高價拍賣。

感受到消費(fèi)者動向的一線奢侈品牌自然不會坐視不理。Louis Vuitton和Sepreme的聯(lián)袂就是最好證明。從Valentino前些年的表現(xiàn)也不難看出，如今它可不是安于設(shè)計仙女裙的意大利品牌。

鉚釘包、鉚釘高跟鞋、鉚釘運(yùn)動鞋為它贏來許多年輕粉絲。只是自從品牌雙人搭檔之一的Maria Grazia Chiuri被挖去Dior之后，留下來的Pierpaolo Piccioli開始分外用力。

獨(dú)自操刀2017秋冬男裝系列時，他找來英國朋克藝術(shù)家Jamie Reid合作。后者曾為Sex Pistols樂隊的單曲God Save the Queen設(shè)計了著名的女王頭像封面。因而，我們不出意外地見到那一季男裝秀場上不斷閃現(xiàn)的剪報式拼貼標(biāo)語：“美是與生俱來的，伸張你的天性吧”，或是“直到發(fā)現(xiàn)下一個起點，這才像是走到了終點”。

顯然，Pierpaolo Piccioli不想被貼上循規(guī)蹈矩的標(biāo)簽，而且急欲證明自己的判斷力與設(shè)計感�！鞍涯惺课餮b縫紉結(jié)合到運(yùn)動服飾中去，這聽上去更加有趣�！彼麖�(qiáng)調(diào)說，“高定時裝屋做運(yùn)動服的方式肯定不一樣，會關(guān)注每個細(xì)節(jié)”。的確，Valentino雖然誕生于羅馬，它可是受法國巴黎時裝協(xié)會認(rèn)證的一員。

令創(chuàng)意總監(jiān)改變思路的原因很顯然，品牌核心消費(fèi)人群以及他們的偏好發(fā)生變化�！跋胂褚幌履切┚W(wǎng)絡(luò)工作者，或是音樂人，他們不需要依賴西裝領(lǐng)導(dǎo)來顯示專業(yè)可信度�！彼�以Valentino男性顧客為例，“他們更愛買休閑風(fēng)服飾”。

更具危險性的轉(zhuǎn)變是，男性顧客不再像二十年前那樣鐘情于某個品牌。當(dāng)他們獲取到足夠訊息后，就會跟女性一樣從不同品牌挑選產(chǎn)品，搭配到一起。因此，單憑品牌這個閃閃發(fā)亮的標(biāo)簽已經(jīng)難以挽留顧客芳心。按照Pierpaolo Piccioli的想法，Valentino未來應(yīng)該開出更多男裝店鋪來滿足日益增長的男性市場。