Raf Simons時(shí)代下的全球首家CK概念店登陸日本

6月20日，位于東京銀座Velvia館一樓的CK CALVIN KLEIN 正式開(kāi)業(yè)，這是CK把logo換成大寫(xiě)之后，由Raf Simons設(shè)計(jì)的全球首家新概念店。

這家店占地152平方米，有一排臨街的櫥窗。它的內(nèi)裝以大面積的混凝土墻面和展示柜臺(tái)為主，搭配粉色的沙發(fā)椅和鮮明的單色地毯，有種簡(jiǎn)潔、輕松的氛圍。

盡管不一定對(duì)所有人的胃口，但是和新的大寫(xiě)logo一樣，CK CALVIN KLEIN 新概念也被認(rèn)為是CK的設(shè)計(jì)總監(jiān)Raf Simons 審美意識(shí)的體現(xiàn)。

在前不久的 CFDA（美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)）上，Raf Simons同時(shí)拿下了“年度男女裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)”。CFDA高度評(píng)價(jià)了Raf Simons自上任以來(lái)為CK作出的一系列改革。這包括品牌的牛仔、內(nèi)衣和家居等產(chǎn)品品類(lèi)在全球市場(chǎng)推廣、傳播、創(chuàng)意視覺(jué)和店鋪設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意性的決策。

根據(jù) CK 母公司 PVH 集團(tuán)在上個(gè)月底發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)，CK的收入上升了5％，到7.56億美元，和TOMMY HILFIGER一起成為拉動(dòng)集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。集團(tuán)的CEO Emanuel Chirico稱(chēng)，CK有望在接下來(lái)的五年里實(shí)現(xiàn)更快的成長(zhǎng)，其中女裝市場(chǎng)的作用不可忽視。

不過(guò)，在日本市場(chǎng)，CK 的男裝部分一直擁有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。據(jù)CK在日本的成衣部分經(jīng)營(yíng)權(quán)所有者Onward Kashiyama公司給出的數(shù)據(jù)，目前CK的店鋪多集中于日本的百貨商場(chǎng)，男裝專(zhuān)賣(mài)店有74家，卻只有4家女裝專(zhuān)賣(mài)店。

而新的 CK CALVIN KLEIN，開(kāi)始認(rèn)真對(duì)待 CK 女裝部分在日本的運(yùn)營(yíng)了。

它引入了由 Raf Simons 擔(dān)當(dāng)設(shè)計(jì)的 2017 秋冬系列，并首次以各自占比50%的方式，讓男女裝同時(shí)出現(xiàn)在了日本門(mén)店里面。

作為開(kāi)店紀(jì)念，它還帶來(lái)了搶先發(fā)售的 2018 春夏系列特別企劃。比如裝飾著 CK 創(chuàng)辦年份，同時(shí)也是 Raf Simons 出生年份的“1968”和大寫(xiě) C 徽章的連帽衫，以及一系列以“C”為主題的襯衫、夾克衫等，這個(gè)限定系列看上去更年輕、活潑，還帶著點(diǎn)街頭感。

“之前，我們都是以男式的正裝為主，現(xiàn)在導(dǎo)入了 Raf Simons 的新概念，有了更多日�；�的服裝。同時(shí)我們還希望能夠加強(qiáng)配件部分，吸引更多的回頭客”。吉田暁彥，Onward Kashiyama 的 CK 事業(yè)部部長(zhǎng)在 wwd 的采訪中說(shuō)道。

按照 Onward Kashiyama 的計(jì)劃，新概念下的 CK，配件部分的銷(xiāo)量將有望占到總體的 30%。如果這家店能夠運(yùn)營(yíng)成功，之后的 CK CALVIN KLEIN 店鋪也會(huì)通過(guò)男女裝混合、增加配件品類(lèi)，以及簡(jiǎn)潔明快的室內(nèi)裝修來(lái)延續(xù)這種新的 CK 門(mén)店風(fēng)格。

另外，CK 日本市場(chǎng)內(nèi)衣部分的運(yùn)營(yíng)者 PVH JAPAN，計(jì)劃七月在澀谷開(kāi)設(shè)全新內(nèi)衣專(zhuān)賣(mài)店，也聲稱(chēng)將積極引入 Raf Simons 的新風(fēng)格。