為什么日本最大內(nèi)衣品牌華歌爾，要在京都做民宿生意？

分享到： | | | | 2017-6-5 10:58

從服裝業(yè)到旅游業(yè)，與其說華歌爾跨界幅度很大，倒不如認為華歌爾終于有機會將在 SPIRAL 與 WACOAL STUDYHALL KYOTO 積累的經(jīng)驗用于旅游業(yè)。所以這也是人人都看得到京都的民宿機會，而為什么做內(nèi)衣的華歌爾要做這件事的重要原因之一。

日本最大女性內(nèi)衣品牌華歌爾要在京都開民宿了，他們計劃 5 年內(nèi)將 50 家京都傳統(tǒng)民居京町家改建成民宿，最初的 2-3 家民宿將于 2018 年 4 月開業(yè)。

職住一體的京町家是京都文化中極具地方特色的傳統(tǒng)建筑。近年來，愛馬仕、香奈兒在京都舉辦快閃店活動時不約而同地選擇進駐京町家，古色古香的京町家尤其受到海外游客的歡迎。然而，由于維持歷史悠久的京町家費用頗高，京都市政府一項調(diào)查顯示， 7 年里京町家減少了 11.7%，平均每天減少 2.2 間。

香奈兒在京都的彩妝快閃店

另一方面，作為日本首屈一指的旅游城市，京都的酒店是出了名的難預定，今年 4 月櫻花季京都市內(nèi) 35 家主要酒店入住率達到 94.6%。京都市預計至 2020 年到訪京都的海外游客人數(shù)將達到 440 萬人，需要新增一萬間客房。

一面是京町家日益減少，一面是旅游旺季一房難求，正是在這樣的背景下，京都企業(yè)華歌爾決定將古舊的京町家翻新成富有現(xiàn)代氣息的和洋式民宿。據(jù)悉，此次民宿改建項目由子公司華歌爾美術中心（ WACOAL Art Center ）負責，華歌爾計劃向京町家的所有者租借房屋，所獲得的部分住宿收益將作為房租支付給所有者。民宿將不會有工作人員常駐，僅在入住前以面對面的形式遞交鑰匙，但華歌爾計劃向住客提供京都歷史、文化體驗活動。

1985 年，華歌爾在東京表參道附近建立了多功能文化設施 SPIRAL，在那兒你能夠看展、吃飯甚至做美容。2013年，華歌爾提出了進入新領域發(fā)展的計劃。

在品牌創(chuàng)立 70 周年的 2016 年，華歌爾在京都站附近開設了文化體驗場所 WACOAL STUDYHALL KYOTO，里面設有圖書館、講座教室。如果每月支付 10800 日元（約 600 元）的會員費，還能夠參加會員限定的相關特別活動。不難想象，入住華歌爾民宿的住客體驗京都歷史文化的場所極有可能是 WACOAL STUDYHALL KYOTO。

在赴日游熱潮帶動下，曾被美國旅游雜志《 Travel+Leisure 》評選為全球最受歡迎旅游城市的京都迎來了旅游業(yè)發(fā)展的最佳時期。

從服裝業(yè)到旅游業(yè)，與其說華歌爾跨界幅度很大，倒不如認為華歌爾終于有機會將在 SPIRAL 與 WACOAL STUDYHALL KYOTO 積累的經(jīng)驗用于旅游業(yè)。

所以這也是人人都看得到京都的民宿機會，而為什么做內(nèi)衣的華歌爾要做這件事的重要原因之一。

而在華歌爾的規(guī)劃里，在創(chuàng)業(yè)地京都開民宿只是第一步，他們還希望把更多的民宿開去日本全國。

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