Puma 上調(diào)盈利預(yù)期，明星同款的生意現(xiàn)在很賺錢(qián)

本周一，Puma 提前透露了公司第二季度的初步業(yè)績(jī)報(bào)告，銷(xiāo)售額同比上漲 16% 至 9.68 億歐元。

這已經(jīng)是繼 4 月之后，Puma 今年第二次上調(diào)全年的營(yíng)收預(yù)期，全年增長(zhǎng)預(yù)計(jì)為 14%，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從最高 2.05 億歐元增至 2.15 億歐元。

在運(yùn)動(dòng)員博爾特、歌手蕾哈娜的代言幫助下，Puma 已經(jīng)進(jìn)入了扭轉(zhuǎn)局面的第四年�！八麄兊臓I(yíng)銷(xiāo)投資似乎正在收到回報(bào)，這個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者很有吸引力�！蹦侥岷� Baader Helvea 的分析師 Volker Bosses 評(píng)論說(shuō)。

值得一提的是公司的利潤(rùn)正在持續(xù)上漲。今年 2 月，Puma 的 CEO Bjoern Gulden 曾對(duì)公司 3.5% 的利潤(rùn)率表示擔(dān)憂(yōu)，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“低得可笑”，但隨著門(mén)店陳列整改、高毛利產(chǎn)品的熱賣(mài)，一季度財(cái)報(bào)顯示 Puma 的凈利潤(rùn)大漲 92% 至 4960 萬(wàn)歐元，有分析預(yù)計(jì)，今年公司的利潤(rùn)率或可達(dá)到 5% 以上。

Puma 火熱完全是受益于運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，以及品牌嫻熟的明星代言策略。從蕾哈娜開(kāi)始，Puma 陸續(xù)在美國(guó)簽約了 Kylie Jenner 和 The Weeknd，在中國(guó)簽下了劉雯、張雨綺、楊洋、劉昊然、李現(xiàn)，并通過(guò)他們把設(shè)計(jì)時(shí)髦的鞋款、服飾送到消費(fèi)者眼前。其中最火爆的就是 2016 年 2 月開(kāi)始上市的 Fenty X Puma by Rihanna，而蕾哈娜本人在 Instagram 上的粉絲達(dá)到 5443 萬(wàn)。

根據(jù)社交數(shù)據(jù)追蹤平臺(tái) Insightpool 今年早些時(shí)候的一份報(bào)告，美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上最火的 10 個(gè)時(shí)尚品牌中，Puma 排在第四位，是最靠前的運(yùn)動(dòng)品牌，adidas 和 Nike 分別排在第七、第十位。

過(guò)于追逐時(shí)尚也引發(fā)了人們對(duì) Puma 運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)的擔(dān)憂(yōu)，最近品牌也在著力加強(qiáng)這一塊。近日，Puma 發(fā)布了其贊助球隊(duì) BVB 多特蒙德的球衣；在國(guó)內(nèi)，品牌也于 6 月 29 日在上海開(kāi)了一家快閃跑步體驗(yàn)店，并邀請(qǐng)劉雯現(xiàn)場(chǎng)站臺(tái)。

當(dāng)然，強(qiáng)大的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)還是 Puma 最擅長(zhǎng)的。根據(jù) Billboard 報(bào)道，品牌已經(jīng)確定會(huì)和 Jay-Z 合作，后者剛剛推出其闊別樂(lè)壇已久的新專(zhuān)輯 4:44，Puma 有極大的可能會(huì)出現(xiàn)在 4:44 的巡回演唱會(huì)上。

Puma 的市值已在今年 4 月恢復(fù)了十年前被開(kāi)云收購(gòu)的水平，截至目前，公司今年股價(jià)的漲幅達(dá)到 44% 至 364.9 歐元。完整的第二季度財(cái)報(bào)將于 7 月 26 日公布。