隨著鞋履品牌紛紛遭遇業(yè)績(jī)滑坡,已意識(shí)到自身需要在社交媒體時(shí)代變得更敏捷和年輕化的Salvatore Ferragamo正經(jīng)歷一個(gè)艱難的轉(zhuǎn)型時(shí)期。
資料圖:有分析指Salvatore Ferragamo業(yè)績(jī)低迷的背后是過度依賴經(jīng)典款式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,令消費(fèi)者喪失新鮮感。
在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi),意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo(BIT:SFER)銷售額同比僅增長(zhǎng)1.1%至7.18億歐元,凈利潤(rùn)則大跌15.4%至7600萬歐元。 報(bào)告稱集團(tuán)業(yè)績(jī)的下滑主要受全球地緣政治緊張局勢(shì)和南非、北美地區(qū)零售業(yè)低迷影響。
期內(nèi),受中國(guó)內(nèi)地零售銷售額12.2%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng),Salvatore Ferragamo零售渠道銷售額同比增長(zhǎng)4.7%至4.5億歐元,批發(fā)渠道銷售額則受到外部因素影響則錄得4.7%的跌幅至2.56億歐元。
圖為Salvatore Ferragamo上半財(cái)年各部門業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
按部門分:
Salvatore Ferragamo最核心的鞋履部門銷售額同比上漲1.3%至3.13億歐元,在總銷售額中的占比為43.6%;
皮具部門銷售額則錄得0.7%的增長(zhǎng)至2.65億歐元,占總銷售額的36.9%;
成衣部門銷售額錄得0.9%的增幅至4165.7萬歐元;
配飾部門是唯一一個(gè)銷售額出現(xiàn)下滑的部門,同比下跌3.2%至4282.9萬歐元;
香水部門銷售額錄得6.7%的增幅至4355.8萬歐元;
許可經(jīng)銷部門銷售額則上漲1.6%至528.8萬歐元;
租賃與投資部門收入同比增長(zhǎng)3%至663.2萬歐元。
圖為Salvatore Ferragamo上半財(cái)年各地區(qū)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
按地區(qū)分:
得益于中國(guó)內(nèi)地銷售額的顯著增長(zhǎng),Salvatore Ferragamo在亞太地區(qū)的銷售額同比增長(zhǎng)6.1%%至2.71億歐元,占總銷售額的37.8%,是集團(tuán)最重要的市場(chǎng);
歐洲地區(qū)銷售額受恐怖襲擊等安全問題影響而錄得下跌2.4%至1.84億歐元,占總銷售額的25.7%;
北美地區(qū)銷售額同比下跌2.2%至1.63億歐元,占總銷售額的22.8%;
日本地區(qū)銷售額錄得3.4%的跌幅至6143萬歐元;
中南美洲銷售額則上漲7.2%至3696萬歐元。
截至6月30日,集團(tuán)在全球共有679家銷售門店,包括401家直營(yíng)店和278家特許經(jīng)營(yíng)店鋪,并擁有4000名員工。
首席執(zhí)行官Eraldo Poletto在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中表示,2017年將是一個(gè)過渡時(shí)期,集團(tuán)正在對(duì)旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行重組以提高運(yùn)營(yíng)效率。為進(jìn)一步改善Salvatore Ferragamo北美地區(qū)業(yè)務(wù),他還任命Burberry原北美區(qū)總裁Donna Kohler為品牌北美地區(qū)首席執(zhí)行官,Donna Kohler將在8月底或9月初正式上任。
Eraldo Poletto在財(cái)報(bào)中還表示,盡管韓國(guó)地區(qū)銷售額受“薩德”事件影響而有所放緩,但集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的顯著增幅彌補(bǔ)了這一缺口。對(duì)于業(yè)績(jī)?nèi)耘f低迷的香港市場(chǎng),他特別指出在Salvatore Ferragamo位于廣東道的旗艦店重新開業(yè)后,該地區(qū)的銷售額會(huì)很快復(fù)蘇。
為更好地開發(fā)中國(guó)市場(chǎng),Salvatore Ferragamo于今年4月底與中國(guó)奢侈精品生活方式平臺(tái)寺庫達(dá)成合作,雙方計(jì)劃將線上線下打通,讓線上和線下的高端人群進(jìn)行流通。消費(fèi)者在寺庫網(wǎng)上消費(fèi)Salvatore Ferragamo產(chǎn)品時(shí),可以選擇在線上支付后到品牌門店提貨、試穿或享受品牌的售后服務(wù)。而消費(fèi)者在Salvatore Ferragamo門店購(gòu)買的產(chǎn)品缺貨時(shí),也可通過寺庫在線平臺(tái)下單,寺庫則通過其全國(guó)的訂單庫存系統(tǒng),進(jìn)行調(diào)貨和配貨,并交由寺庫專用快遞,交付至顧客手中。
值得關(guān)注的是,由于鞋類產(chǎn)品賣不動(dòng),Salvatore Ferragamo在2016年初就開始放緩,去年銷售額急劇放緩至僅增長(zhǎng)1%錄得14.4億歐元,一度引發(fā)國(guó)外業(yè)界人士的猜測(cè),Salvatore Ferragamo或?qū)⒈怀鍪邸?雖然集團(tuán)董事長(zhǎng)Ferruccio Ferragamo已對(duì)出售傳聞作出否認(rèn),但過于依賴鞋履部門的Salvatore Ferragamo正進(jìn)一步陷入業(yè)績(jī)困境之中。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市,其龐大的過百個(gè)家族員數(shù)量均持有上市集團(tuán)股份。
面對(duì)業(yè)界人士和投資者對(duì)Salvatore Ferragamo業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的擔(dān)憂,F(xiàn)erruccio Ferrragamo稱Salvatore Ferragamo是奢侈品行業(yè)中正在蘇醒的“睡美人”,他表示雖然鞋履產(chǎn)品在集團(tuán)總收入中的占比有所下降,但仍然高于其他品類,且增長(zhǎng)速度在逐漸恢復(fù)。財(cái)報(bào)發(fā)布后,他重申過去幾年Ferragamo品牌知名度在全球有很大提升,在經(jīng)過一系列重整措施后將很快恢復(fù)增長(zhǎng)。
有分析人士指出,奢侈鞋履品牌的糟糕業(yè)績(jī)的背后是過度依賴經(jīng)典款式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,而行業(yè)趨勢(shì)瞬息萬變,產(chǎn)品更新速度太慢,令消費(fèi)者喪失新鮮感。目前,純粹配飾品牌普遍面臨產(chǎn)品線是否多元化的困境,另外,越來越多精明的消費(fèi)者或許都感受到現(xiàn)在手袋比鞋履更值得投資。
據(jù)LADYMAX早前報(bào)道,Salvatore Ferragamo為了讓旗下各品類部門能夠?qū)崿F(xiàn)均衡增長(zhǎng),于去年任命Paul Andrew為Salvatore Ferragamo的女鞋設(shè)計(jì)總監(jiān),任命Fulvio Rigoni為女裝成衣設(shè)計(jì)總監(jiān),Guillaume Meilland則被任命為男裝成衣設(shè)計(jì)總監(jiān)。
對(duì)于消費(fèi)者最關(guān)注的價(jià)格問題,Eradol Poletto表示未有提高產(chǎn)品售價(jià)的計(jì)劃,目前Salvatore Ferragamo的入門級(jí)產(chǎn)品銷量最好,需要加強(qiáng)的是中高端產(chǎn)品銷量。
Eradol Polletto補(bǔ)充道,Salvatore Ferragamo應(yīng)該成為時(shí)尚的創(chuàng)造者,而不是一昧地跟隨大流或保守傳統(tǒng)。目前集團(tuán)已削減了36%的庫存,未來會(huì)進(jìn)一步削減sku以刺激消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的渴望。
財(cái)報(bào)發(fā)布后,Salvatore Ferragamo股價(jià)下跌1.02%至每股24.26歐元,近3個(gè)月來其股價(jià)累積跌幅達(dá)17%,目前市值約為40.95億歐元。
相關(guān)閱讀:Salvatore Ferragamo 編輯:AndRJ4
當(dāng)前閱讀:鞋履賣不動(dòng) Salvatore Ferragamo業(yè)績(jī)低迷依賴中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)
上一篇:哥弟旗下品牌Limil女裝2017秋季西裝提升氣場(chǎng)的穿法
下一篇:Salvatore Ferragamo業(yè)績(jī)低迷利 越來越依賴中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻Salvatore Ferragamo的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved