嗅到時(shí)尚氣味 太平鳥(niǎo)想把它玩得更好些

中國(guó)有嘻哈，鳥(niǎo)人有電音，泛娛樂(lè)化時(shí)代下，音樂(lè)與時(shí)尚也許更配。

這個(gè)夏天，你或多或少，對(duì)一句“你有freestyle嗎？”有所耳聞。這正是出自今年一檔黑馬級(jí)網(wǎng)絡(luò)說(shuō)唱綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》。據(jù)悉，該節(jié)目9期總播放量已超過(guò)15億，微博話題閱讀量超27.4億，討論量則達(dá)近千萬(wàn)，為984.2萬(wàn)。

時(shí)尚和音樂(lè)更配

顧名思義，該節(jié)目也是一檔歌唱選秀類節(jié)目，只是有別于《中國(guó)好聲音》、《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》等傳統(tǒng)大眾類歌唱節(jié)目，《中國(guó)有嘻哈》的范圍限制在Hip-Hop。 

而喜歡唱rapper的人，通常都會(huì)給人一種特立獨(dú)行、追求個(gè)性、凸顯自我、拒絕普通和平凡之感。他們會(huì)把內(nèi)心的想法用rapper的形式展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)，搭配嘻哈的著裝打扮，用他們的審美去感知時(shí)尚。在如今的時(shí)尚圈中，Rihanna、Kanye、Jay Z、Pharrell這些舉足輕重的rapper們?cè)缫驯灰暈槭菚r(shí)尚的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。

這不，太平鳥(niǎo)男裝與SNOOPY的跨界系列PEACEBIRD MEN X SNOOPY已經(jīng)出現(xiàn)在了當(dāng)今中國(guó)西北地區(qū)繼亂戰(zhàn)門之后最具代表性和最有號(hào)召力的HIPHOP文化團(tuán)體——紅花會(huì)身上。

▲紅花會(huì)身著PEACEBIRD MEN X SNOOPY系列

實(shí)際上，早在去年10月份，就有一批同樣特立獨(dú)行、追求極致，且生而無(wú)畏、不忘初心的“鳥(niǎo)人”，在寧波見(jiàn)證了一場(chǎng)萬(wàn)人音樂(lè)節(jié)。

“我們選擇用音樂(lè)節(jié)這種時(shí)尚快樂(lè)的方式來(lái)慶生，是想在這個(gè)泛娛樂(lè)化時(shí)代，自然地融入消費(fèi)者、融入更多時(shí)尚生活場(chǎng)景、融入更多時(shí)尚解決方案。”太平鳥(niǎo)集團(tuán)、寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司董事長(zhǎng)張江平此前對(duì)記者闡述到。

確實(shí)，音樂(lè)與時(shí)尚向來(lái)有種默契。正如《中國(guó)有嘻哈》開(kāi)播后，選手和評(píng)委嘉賓的著裝打扮也讓嘻哈風(fēng)迅速流行起來(lái)。

顯然，太平鳥(niǎo)早一步嗅到了時(shí)尚與音樂(lè)的契合。繼去年舉辦的首屆鳥(niǎo)人音樂(lè)節(jié)后，今年其又開(kāi)啟了新一輪暴風(fēng)電音。

不僅跨界音樂(lè)，多方位展現(xiàn)freestyle

9月的第一個(gè)周末，2017風(fēng)暴電音節(jié)于南京魚(yú)嘴濕地公園拉開(kāi)帷幕。包括Willem van Hanegem、Ward van der Harst、Ummet Ozcan、Wiwek、Dyro、Firebeatz、King Arthur和Yves V等在內(nèi)的全球知名百大DJ，悉數(shù)登臺(tái)。

太平鳥(niǎo)作為此次電音節(jié)的贊助商之一，攜一輛充滿科技和潮流感的shock bus進(jìn)入了場(chǎng)內(nèi)。車廂內(nèi)部除了可以欣賞到秋冬最新款的服裝，和三色霓虹閃爍的拍照區(qū)外，還有來(lái)自“鳥(niǎo)人”粉絲的語(yǔ)錄墻及“獨(dú)立宣言”。

▲shock bus

其實(shí)，這也只能說(shuō)是太平鳥(niǎo)在變年輕路上的九牛一毛�？扉W、聯(lián)名、跨界、便利店……都是其在不斷嘗試，且效果還不賴的玩法。在以“時(shí)尚”為品牌抓手的發(fā)展過(guò)程中，太平鳥(niǎo)以優(yōu)于絕大多數(shù)傳統(tǒng)品牌的敏銳度嗅得潮流轉(zhuǎn)變的先機(jī)，在短短3年之間，完成了品牌的調(diào)性迭代，深度攻陷了90后的衣櫥。

在太平鳥(niǎo)看來(lái)，當(dāng)下的千禧一代，有著更強(qiáng)烈的“自我”偏好。在消費(fèi)觀念和審美傾向不斷發(fā)生變化的今天，捕捉潮流的趨向，需要充分了解和融入年輕消費(fèi)群體的生活方式。在潮流的風(fēng)向解析中，需要能夠緊緊抓住市場(chǎng)的變化，不畏懼改變、先于改變。

基于此次暴風(fēng)音樂(lè)節(jié)，太平鳥(niǎo)旗下的樂(lè)町品牌與其聯(lián)名推出的“鳥(niǎo)人”系列Slogan Tee，便是為年輕人提供了這樣的一種情緒表達(dá)工具。

▲樂(lè)町聯(lián)名款

值得注意的是，太平鳥(niǎo)旗下高端女裝MATERIAL GIRL與UMBRO的2017冬季聯(lián)名系列也將于9月19日正式發(fā)售。該系列也是以“I AM AN UNIQUE GIRL”為設(shè)計(jì)主題，展現(xiàn)“獨(dú)一無(wú)二”的品牌個(gè)性。

就在南京風(fēng)暴電音節(jié)進(jìn)行的同時(shí)，太平鳥(niǎo)男裝在“YOHOOD 2017全球潮流嘉年華”開(kāi)出了一家PEACEBIRD MEN×SNOOPY“24小時(shí)不便利店”。將送的明信片、襪子、發(fā)帶等各種小禮物偽裝成食物和藥品，封裝在品牌為這次活動(dòng)專門定做的薯片袋、藥盒、冰激凌包裝里面。

▲24小時(shí)不便利店

店內(nèi)除了有Snoopy系列的首發(fā)，還邀請(qǐng)到著名泛心理學(xué)社區(qū)KnowYourself，以“克服選擇障礙”為主題，設(shè)計(jì)探知內(nèi)心的互動(dòng)小游戲，為那些有選擇焦慮癥的客群在“不便利店”中藏下治愈心理的“良方”。

作為集團(tuán)的新興品牌，創(chuàng)立于2011年的童裝品牌Mini Peace近年來(lái)表現(xiàn)較為突出。據(jù)太平鳥(niǎo)最新公布的2017中期報(bào)告顯示，期內(nèi)，童裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.81億元，同比增長(zhǎng) 49.81%；毛利為1.59億元，同比增長(zhǎng)49.41%。而2013-2016年的營(yíng)收分別為5830.73萬(wàn)元、1.48億元、3.11億元和5.16億元，2014-2016的年增長(zhǎng)率分別為155.17%、110.14%和69.52%。

在剛過(guò)去的8月份，Mini Peace在杭州銀泰武林店開(kāi)了家小黃人主題的快閃店。在面積100平方米左右的店鋪中，陳列了其近100個(gè)sku的最新聯(lián)名小黃人IP系列。

▲小黃人快閃店

隨著二胎政策帶動(dòng)童裝消費(fèi)需求增長(zhǎng)，童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更趨激烈，Mini Peace借助成熟品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與渠道支持，已在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)占有一席之地。根據(jù)歐睿報(bào)告，2016年度國(guó)內(nèi)童裝品牌銷售額排名，太平鳥(niǎo)童裝排名第十二，市場(chǎng)占有率約0.6%。截止2017年6月30日，全國(guó)門店數(shù)為675家。

當(dāng)然，在不斷嘗試新鮮事物的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)形式的升級(jí)改造也不失為一種創(chuàng)新。5月底，太平鳥(niǎo)女裝攜手新生代偶像春夏、張雪迎、李沁及李現(xiàn)，以青春名義在北京以一場(chǎng)“LIVE ON STAGE”為主題的時(shí)尚大秀，為極具未來(lái)科技感的服裝帶去了獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)效果。

▲秀場(chǎng)

PEACEBIRD WOMEN2017秋冬大秀重新賦予時(shí)裝更加年輕的定義與形象，鑄造了一座孤寂而喧鬧的對(duì)立世界。抽象空間的聲浪線條，特立獨(dú)行的電音燃界，穿透耳膜的強(qiáng)力電流，重新喚醒潛藏的先鋒態(tài)度。

營(yíng)收破百億，門店超4200家

太平鳥(niǎo)品牌創(chuàng)立于1996，是本土定位中檔的時(shí)尚休閑服。旗下有包括PEACEBIRD WOMEN女裝、PEACEBIRD MEN男裝、新興少女品牌LED’IN樂(lè)町、童裝Mini Peace、初創(chuàng)品牌Material Girl和Amazing Peace等6大品牌，并于2017年1月正式登陸上交所上市。

歷經(jīng)21年的發(fā)展，太平鳥(niǎo)已在全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)設(shè)立了超過(guò)4200家門店。同時(shí)，其還成功入股法國(guó)高定品牌ALEXIS MABILLE，踏出中國(guó)品牌走向世界的重要一步。再加上中國(guó)服裝行業(yè)首座五星級(jí)物流基地——慈東服飾整理配送物流中心的正式啟動(dòng)，和即將落成的太平鳥(niǎo)時(shí)尚創(chuàng)意研發(fā)中心，都將為其未來(lái)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。