請網(wǎng)紅來走秀讓Dolce & Gabbana掉價了嗎？

Dolce & Gabbana 2018春夏秀場上的迪麗熱巴和金大川

9月24日，迪麗熱巴出現(xiàn)在了Dolce & Gabbana的2018春夏秀場T臺上——這位有著3228萬微博粉絲的90后女明星這次是來走秀的，不是來看秀的，和她并排出場的是男模金大川。關(guān)于迪麗熱巴走得到底好不好，微博上意見分化，一些時尚評論人說她眼神空洞，但粉絲則毫不意外非常買賬，夸她“氣場全開”。

爭議、批評和來自粉絲的呼聲填滿了Dolce & Gabbana過去的一年，但數(shù)據(jù)比口舌之戰(zhàn)更具說服力。

據(jù)意大利媒體PambiancoNews報道，Dolce & Gabbana集團在截至2017年3月31日的財年里，公司合并銷售額同比上漲9.6%至12.96億歐元，去年同期為11.79億歐元。相比于前幾年的業(yè)績，最新財報數(shù)據(jù)中最令人驚訝的是其凈利潤暴漲346%至8000萬歐元，較同期翻了近四倍。

期內(nèi)，Dolce & Gabbana的零售銷售額同比上漲7.1%至7.96億歐元，批發(fā)銷售額則同比增長8.7%至4.38億歐元，第三方許可經(jīng)銷渠道銷售額則同比減少9.2%至6120萬歐元。 

Dolce & Gabbana由設(shè)計師Domenico Dolce和Stefano Gabbana創(chuàng)立于1980年，并于1985年發(fā)布了首個女裝系列。品牌誕生地是意大利南部的一個島嶼——西西里島，你可能通過電影《西西里的美麗傳說》或者《教父》中了解過這片土地，熱情奔放是這里的代名詞，這使得Dolce&Gabbana的品牌風格一直是時尚圈濃墨重彩的那一筆。

即使在簡約冷淡風盛行的那幾年，Dolce & Gabbana仍舊堅持繁復的花卉圖案和亮眼的顏色，即使是最簡單的白色T恤也可以被設(shè)計得雍容華貴。

Dolce & Gabbana 2017春夏系列

Dolce & Gabbana 2017春夏系列

初涉市場之時，兩位設(shè)計師的設(shè)計反響平平，真正讓他們聲名鵲起的是以1940年代意大利電影為靈感的第四個系列，此后，Dolce & Gabbana開始了全球性的擴張，在被麥當娜啟用為演唱會服裝設(shè)計師后，這個意大利時裝屋更是一躍成為國際一線奢侈品牌。

然而2010年之后，曾被稱為意大利奢侈品牌中最賺錢的Dolce & Gabbana開始走下坡路。2012年，Dolce & Gabbana為了簡化產(chǎn)品線關(guān)閉了盈利空間最大的副線品牌D&G，導致增長放緩，這一舉措至今飽受爭議。

去年也有業(yè)內(nèi)消息稱，Dolce & Gabbana或?qū)⒋笠?guī)模裁員1000人，不僅局限于服裝工廠，米蘭總部也會進行部分裁員。該消息指出，由于固定成本大幅飆升，Dolce & Gabbana正在精簡結(jié)構(gòu)，以便把公司從家族企業(yè)轉(zhuǎn)型為一家上市公司——全年，Gucci前CEO Patrizio di Marco的加入，也將加快其上市進程。

Domenico Dolece和Stefano Gabbana兩位設(shè)計師個性強烈，在品牌業(yè)績受挫之時，他們采取了傳統(tǒng)奢侈品牌業(yè)內(nèi)較為極端的經(jīng)營策略，也因一次又一次的負面新聞，置品牌于輿論中心。

今年4月，Dolce & Gabbana拍攝了一組名為“DG愛中國”的廣告片，發(fā)布后，在中國社交媒體引發(fā)了激烈爭議。廣告片中身著華服的年輕人與鏡頭捕捉到的狼狽路人形成鮮明反差，網(wǎng)民因此開始抨擊品牌在惡意丑化中國人形象，并懷疑品牌是否在宣揚“年輕、財富和外表是優(yōu)越感來源”這樣的立場。

Dolce & Gabbana在其官方新浪微博賬號上發(fā)出的標簽為“#DG愛中國#”系列宣傳硬照

Dolce & Gabbana在其官方新浪微博賬號上發(fā)出的標簽為“#DG愛中國#”系列宣傳硬照

Dolce & Gabbana在其官方新浪微博賬號上發(fā)出的標簽為“#DG愛中國#”系列宣傳硬照

真正讓整個時裝界開始質(zhì)疑Dolce & Gabbana的根源，是其近兩年啟動的網(wǎng)紅策略——邀請全球各國明星和網(wǎng)紅代替超模為品牌走秀，并在去年2017年秋冬男裝系列開始徹底棄用專業(yè)模特，將全球各地擁有龐大粉絲和可觀流量的網(wǎng)絡(luò)紅人或名流后代招致麾下。

今年6月份發(fā)布的Dolce & Gabbana 2018春夏男裝系列發(fā)布秀場，就因為請來中國青少年偶像、TF Boys成員王俊凱為開場走秀再次引起了國內(nèi)的廣泛關(guān)注，擁有超過2000萬粉絲的王俊凱秀后還接管了品牌的官方微博，發(fā)出的4條微博共獲得超過5萬轉(zhuǎn)發(fā)，而之后品牌轉(zhuǎn)發(fā)的一條王俊凱本人微博則獲得252萬次的轉(zhuǎn)發(fā)。在此之前，Dolce & Gabbana還曾邀請過中國時裝博主gogoboi、Fil小白、陳學冬和盛一倫前往米蘭走秀。

王俊凱為Dolce & Gabbana 2018春夏男裝系列走秀

品牌這些舉動的目的明顯，希望借助明星及網(wǎng)紅的流量帶動全球各地的產(chǎn)品銷量。目標在千禧一代并非什么錯誤，畢竟這是越來越多的奢侈品牌為了避免被市場拋棄而都在做的一件事，但Dolc & Gabbana孤注一擲地押寶網(wǎng)紅的舉措被業(yè)內(nèi)人士認為過于極端，有分析指出：“這是對時裝周專業(yè)性的一種褻瀆，在盲目追求品牌在社交網(wǎng)絡(luò)中曝光率的同時失去了一個奢侈品牌應(yīng)有的底線�！�

然而Stefano Gabbana對此不以為然，曾經(jīng)直接回擊道：“現(xiàn)在的媒體和評論人已不懂千禧一代，落伍了�！�

但追逐流量并非問題的核心，近年來，該品牌在產(chǎn)品上較為保守，雖然最新一季2018春夏系列在印花中加入了撲克牌和東方元素，但整體形象保持著極度的穩(wěn)定性，與往季相比沒有太多新意。

國內(nèi)時裝評論人唐霜就認為，“這里慶祝的不是青春，而是特權(quán)、財富和階層�！彼�同時認為，品牌挑選的明星不能代表千禧一代，每個年代都有各個層面的偶像。過度的千禧一代策略是Dolce & Gabbana危險價值觀的一部分。

“雞蛋不能放在同一個籃子里�！笔巧�意人的普遍認知，看到千禧一代的錢好賺的同時，這個群體高度的不確定性和善變特征都應(yīng)該讓品牌感到警惕。有分析指出，對于奢侈品牌而言，年輕化始終是一個抽象的概念，面對充滿變數(shù)的千禧一代，如何迎合、以何種程度迎合年輕消費者的喜好才應(yīng)當是品牌需要把控的重點，而非看到市場就一哄而上。

高收益永遠和高風險并存，Dolce & Gabbana激增的利潤也意味著其后的成長空間被高度壓縮，而想要維持住這樣的利潤增長，恐怕如今已被過度壓榨的網(wǎng)紅們不一定是最好的出路。