WESTLINK西遇“變了”，卻讓年輕人更喜歡了

在眾多快時(shí)尚品牌中，西遇便是其中典型，從頗具優(yōu)勢(shì)的鞋品出發(fā)，到男女裝、配飾，再到如今的家居品牌——樂遇，仿佛也見證著一個(gè)品牌逐漸成長(zhǎng)的過(guò)程。

贏商網(wǎng)借由西遇在武漢經(jīng)開萬(wàn)達(dá)的2000平方米店鋪開業(yè)之際，有幸采訪到西遇品牌創(chuàng)始人石曉華先生，并借此機(jī)會(huì)，了解到WESTLINK西遇與其子品牌FUNLINK樂遇的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

西遇最新形象店

01、WESTLINK西遇升級(jí)滿足年輕人的需求

石曉華先生在提起WESTLINK西遇的創(chuàng)立初心時(shí)表示，他在外資企業(yè)工作期間，學(xué)習(xí)國(guó)外零售的經(jīng)驗(yàn)，并將西方的時(shí)尚與本土的特色進(jìn)行融合，這樣的結(jié)合也造就了WESTLINK西遇這一品牌。在此期間，他充分借鑒國(guó)外的零售品牌經(jīng)驗(yàn)，借此以滿足國(guó)內(nèi)年輕人的需求，并引領(lǐng)國(guó)內(nèi)年輕人對(duì)時(shí)尚的感知。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)，WESTLINK西遇并不僅僅滿足于目前所獲的成績(jī)，希望得到更多的發(fā)展，并能從生活習(xí)慣上影響消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求。而由西遇衍生而來(lái)的子品牌FUNLINK樂遇不僅為消費(fèi)者提供家居用品、配飾及美妝護(hù)理等多元的產(chǎn)品，更通過(guò)與WESTLINK西遇店鋪的空間連接，為年輕消費(fèi)者提供更多的嘗試與變化。為都市年輕群體打造集創(chuàng)意、社交、購(gòu)物等多元于一體的消費(fèi)體驗(yàn)店，讓“場(chǎng)景”充分的融合到店鋪中。

西遇最新形象店鞋區(qū)

在采訪過(guò)程中，石曉華先生最常提到的詞是“輕潮（Proper Chic）”，由內(nèi)而外，不設(shè)限的自我，不盲從的潮流。為此，西遇也開始致力于滿足現(xiàn)代都市年輕人對(duì)品質(zhì)潮流、多元化綜合體驗(yàn)業(yè)態(tài)市場(chǎng)的需要。而其子品牌FUNLINK樂遇所倡導(dǎo)的更具創(chuàng)意、更多元素、更具年輕化生活理念將與WESTLINK西遇共同發(fā)展、交融。

至此，WESTLINK西遇維持一貫對(duì)年輕消費(fèi)群體潮流需求的絕對(duì)敏感性，獲得了更多個(gè)性鮮明的年輕一代消費(fèi)者的認(rèn)可。

西遇最新形象店服裝區(qū)

02、FUNLINK樂遇理念主打“樂趣”、“創(chuàng)意”、“品質(zhì)生活”

FUNLINK樂遇作為WESTLINK西遇首個(gè)子品牌，著力發(fā)展創(chuàng)意美妝家居，致力打造潮流行業(yè)全新一站式體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑸橄�費(fèi)者打造了一個(gè)綜合購(gòu)物體驗(yàn)空間。石曉華先生還介紹道，在這樣的聯(lián)合空間里，不僅有WESTLINK西遇本身的服飾、鞋品以及時(shí)尚配件等品類，還包括FUNLINK樂遇涉及的家居產(chǎn)品、旅行產(chǎn)品及美妝工具等設(shè)計(jì)感和性價(jià)比兼?zhèn)涞娜�新系列產(chǎn)品。

FUNLINK最新形象

WESTLINK西遇一直堅(jiān)持倡導(dǎo)質(zhì)優(yōu)、性價(jià)比高的商品，而此次與子品牌FUNLINK樂遇的結(jié)合，也是一次全品類組合的發(fā)展。其門店內(nèi)劃分的幾大主題：差旅出行、創(chuàng)意廚衛(wèi)、家居擺件、意趣文具、美妝護(hù)理等，從小到大，方方面面的為顧客著想。讓顧客在享受高品質(zhì)的同時(shí)也能享受到高性價(jià)比。

FUNLINK店內(nèi)陳列

眾所周知，WESTLINK西遇是從外貿(mào)鞋品起家，在其發(fā)展過(guò)程中逐漸拓寬銷售品類增加了服裝、配飾等。在其后的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中經(jīng)歷了多次升級(jí)優(yōu)化，也經(jīng)歷了商業(yè)的跌宕起伏，但最終還是堅(jiān)定國(guó)內(nèi)的集合店零售。此外，這一次升級(jí)還汲取國(guó)外綜合休閑的靈感，在店鋪內(nèi)設(shè)置了近50平米的休閑區(qū)域。通過(guò)空間場(chǎng)景的設(shè)置，讓顧客在購(gòu)物的同時(shí)能享受到休閑舒適，更能體驗(yàn)到時(shí)尚生活館的輕松自由。

FUNLINK公共休閑區(qū)域

03、WESTLINK西遇深耕一二線市場(chǎng)快速發(fā)展三四線市場(chǎng)

WESTLINK西遇，發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)達(dá)到300家直營(yíng)門店的規(guī)模，從2002年門店平均面積240平到現(xiàn)在的門店平均面積600平，不僅滿足了70后、80后的需求,在升級(jí)后，也滿足了90后、00后對(duì)時(shí)尚的需求。

對(duì)于今后WESTLINK西遇的發(fā)展，石曉華先生表示將主打三種類型：

專門店，占據(jù)人流量多的地段，更好的發(fā)展其主打品類；

200-500平米的綜合店，主要推行鞋履和服裝；

800-2000平米的集合店，更多購(gòu)物選擇，全方位滿足購(gòu)物需求。

同時(shí)也透露，十一期間將會(huì)在廣州番禺萬(wàn)達(dá)，正式呈現(xiàn)超2000平米的集合旗艦店，也是目前WESTLINK西遇全國(guó)最大的集合店。旨在讓消費(fèi)者感受全方位，多需求的生活方式購(gòu)物體驗(yàn)。

而在未來(lái)WESTLINK西遇還將繼續(xù)調(diào)整渠道布局，以一二線城市發(fā)展為主，快速發(fā)展三四線城市，并且推行線上線下同產(chǎn)品同價(jià)格共同發(fā)展，讓顧客可以更方便的進(jìn)行購(gòu)物。而WESTLINK西遇推出的全新形象以及逐步向新中心城市擴(kuò)張的線下體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)更是對(duì)這一理念的最好詮釋。

在與石曉華先生的溝通中，可以清楚的感受到，WESTLINK西遇通過(guò)提供多元化生活方式的選擇、一站式的購(gòu)物體驗(yàn)，讓年輕人能夠體驗(yàn)到西遇的“輕潮”魅力，引領(lǐng)年輕人對(duì)時(shí)尚的追求。