太平鳥開了一個24小時不便利店，看上去挺有模樣

分享到： | | | | 2017-9-4 08:20

“24 小時不便利店”是第五屆 YO’HOOD 全球潮流新品嘉年華中的一個展位，由 Peacebird 設(shè)置，你更熟悉的名字是太平鳥。

“‘選擇恐懼藥方”、“不猶豫收銀臺”、“24 小時不便利店”……這些新奇的的名稱組成的一家偽便利店在周末三天里吸引了不少人排隊。

“24 小時不便利店”是第五屆 YO’HOOD 全球潮流新品嘉年華中的一個展位，由 Peacebird 設(shè)置，你更熟悉的名字是太平鳥。

從 2014 年更新品牌標(biāo)識開始，對外改叫 Peacebird 的太平鳥就試圖把握年輕人的市場。增加新設(shè)計師、推各類聯(lián)名款、加大營銷投入成為近兩年的主題。

這是品牌第二年來到 YO’HOOD，去年我們曾報道過這個略顯“突�！钡爻霈F(xiàn)在男性消費(fèi)者主導(dǎo)的潮流展會上的傳統(tǒng)服裝品牌，今年他們明顯增加了投入，從一個普通的參展商變成了“戰(zhàn)略合作伙伴”——來參加活動的觀眾領(lǐng)到的那個限量發(fā)放的環(huán)保袋正面是 Yoho 的 logo，背面就印著 Peace Bird Men？的字樣。

去年，太平鳥就嘗到了紀(jì)念禮品約等于排隊觀眾的甜頭。今年的展臺布置送明信片、襪子、發(fā)帶等各種小禮物，而這些都偽裝成食物和藥品，封裝在品牌為這次活動專門定做的薯片袋、藥盒、冰激凌包裝里面。

而在店內(nèi)隨處可見的史努比圖案，則是太平鳥今年秋冬季即將發(fā)售的合作系列。“史努比它除了一只狗，它想成為任何人，他想變成宇航員就變成宇航員。”在店內(nèi)的品牌負(fù)責(zé)人說，他們想傳達(dá)堅信自己選擇的一種理念。

太平鳥男裝的設(shè)計總監(jiān)徐穎去年在接受《好奇心日報》采訪時曾說，目前太平鳥內(nèi)部把這類合作系列稱為 A+ 系列，它們在全國的店鋪都會陸續(xù)設(shè)置單獨(dú)的陳列區(qū)域。該系列將于 9 月 13 日在店鋪里上架。

太平鳥把年輕化的企圖都變成了營銷方式。2016 年 10 月，品牌在總部所在地寧波辦了一場“鳥人音樂節(jié)”，邀請鄧紫棋、熱狗、丁當(dāng)?shù)热藖硌莩觯唤衲暝缧⿻r候，品牌選擇將贊助 9 月舉行的風(fēng)暴電音節(jié)南京站、長沙站，并發(fā)售聯(lián)名款“鳥人” Slogan Tee。

這個傳統(tǒng)的服裝品牌正在尋找流量聚集地。它們的設(shè)計也一樣——目前的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊有 535 人，比兩年前幾乎擴(kuò)大了近 200 人，全年開發(fā) 9836 款新品投放市場，也比過去上新的頻次更高。

從女裝和百事合作的系列、童裝的賽車總動員系列、再到最新的史努比聯(lián)名款，的確比過往顯得年輕，但還沒有形成完整的風(fēng)格——這是更重要的事情。

相關(guān)閱讀：太平鳥編輯：alushazi

PEACE BIRD太平鳥

[ 品牌中心 ]