中國本土集團再下一城，Icicle收購法國老牌Carven

中國上海 ——上海之禾時尚實業(yè)集團有限公司（1997年成立于上海）法國子公司擊敗了一大批競爭對手，成功收購了Carven，成為了這個老牌巴黎時裝屋的新主人。截至目前，該項收購的交易細節(jié)尚未被披露。

Marie-Louise Carven于1945年建立Carven，因?qū)Ｗ⒂跒樯聿膵尚〉呐�性制作高級時裝而聞名，其首批客人中便包括了法國國寶級歌手Edith Piaf。1950年，Carven成為了首批擁抱成衣領域的高級定制設計師，并在5年后推出童裝系列。而在2016年也就是在創(chuàng)始人逝世后的一年，香港分銷合作伙伴Bluebell Group獲得了品牌的多數(shù)股權(quán)。今年五月，巴黎商業(yè)法院將這家長期經(jīng)營不善的公司置于破產(chǎn)管理之下。

作為Carven品牌的新主人，上海之禾時尚實業(yè)集團有限公司由葉壽增與陶曉馬在1997年成立，是一家擁有設計、制造、物流、零售及特許經(jīng)營的全業(yè)務鏈時裝企業(yè)。2017年集團零售總額16.3億元，同比增長23%，包括特許經(jīng)營店鋪在內(nèi)，國內(nèi)共有250多家店鋪。在今年三月的BoF獨家報道中，品牌創(chuàng)始人、總裁陶曉馬曾表示：“Icicle在2018年的銷售目標是20億，增長率在25%左右。” 同時，公司一貫提倡的“自然之道”的概念也使其成為了國內(nèi)可持續(xù)時尚的主要倡導者。

ICICLE之禾創(chuàng)始人葉壽增 | 圖片來源：之禾提供

而此次收購之舉對于之禾集團來說，Carven提供了相當大的價值，“我們從2013年開始在巴黎開設設計中心。我們將于2019年秋季在巴黎開設第一家國際旗艦店，Carven是我們的第三次大規(guī)模國際投資。它幫助我們加速了集團的擴張和發(fā)展�！比~壽增向BoF透露道，這個歷史悠久的巴黎時裝品牌是之禾時尚實業(yè)集團全球擴張過程中，獲得歐洲設計專業(yè)知識和國際奢侈品牌信譽的工具。

“之前只聽說了兩位創(chuàng)始人在十一期間去了次法國，沒想到干成了這么大件事！” 作為Icicle之禾的老朋友，作家洪晃對于此次收購有著獨特的見解，“這樣的收購，對于兩者來說，更加像是一種合作，而不是誰真正需要依附著誰，”她向BoF說道：“這么多中國企業(yè)收購海外奢侈品牌，這可以說是最靠譜的一場收購，因為Icicle本來就是一家在中國成功的時裝品牌，他們對于制造、經(jīng)營，中國市場有著相當扎實、深度的了解。這一場收購不只是一個投資項目或者我們傳統(tǒng)說的‘貼標簽’行為， Carven將從此次收購獲益的也不只是來自金錢的幫助。而作為一家中國服裝企業(yè)，Iciel所訴求的‘天人合一’、自然、環(huán)保的理念也許將來也會在Carven的運營、生產(chǎn)上得到體現(xiàn)�！�

總部位于中國上海的之禾時尚實業(yè)集團于2013年在巴黎16區(qū)開設了法國子公司及之禾巴黎設計中心，并在2014年推出了品牌全新巴黎線，由Bénédicte Laloux擔任首席設計師。此次收購便是尤集團位于巴黎的子公司進行收購完成。而根據(jù)品牌透露，在未來Carven將保留在品牌戰(zhàn)略和設計上的自身獨立性。目前Carven由2017年加入品牌的瑞士人Serge Ruffieux擔任創(chuàng)意總監(jiān)，而在此之前，Ruffieux曾與Lucie Meier一同在Raf Simons離開Dior后，聯(lián)合擔任女裝設計師。

另一方面，根據(jù)中國多資產(chǎn)咨詢公司開元資本董事總經(jīng)理Brock Silvers的說法，這場收購確實對于之禾集團和Carven是件雙贏的好事，仍存在諸多問題，特別是考慮到此次收購的優(yōu)惠價格，以及在相關公事中所提到作為交易的一部分，之禾集團將保留Carven關鍵結(jié)構(gòu)和人員這些環(huán)節(jié)。

“中國是否準備好管理法國時裝？之禾做好準備超越其自然理念之外的新世界？成功的競標可能不會轉(zhuǎn)化為輕松的勝利，之禾管理可能很快就會受到考驗。” Silvers說道。

“傳統(tǒng)意義上，中國企業(yè)收購海外奢侈品牌，會有文化壁壘這一挑戰(zhàn)，但是作為一個相當國際化，或者說具有國際視野的企業(yè)，之禾與Carven的接洽將會變得比其他收購更加順利。因為這個集團的企業(yè)文化就基本與國外企業(yè)的公司文化相似，這也是這一集團在收購上的優(yōu)勢之一�！焙榛螌τ谶@場收購充滿信心。

在復星集團收購了法國品牌Lanvin的多數(shù)股權(quán)，紡織巨頭如意集團擁有Bally，Aquascutum和Gieves＆Hawkes之后，今天之禾集團對于Carven的收購也印證了越來越多來自中國的“玩家”開始進入了世界時尚旋渦的中心。

在奢侈品顧問公司Ortelli＆Co.的執(zhí)行合伙人Mario Ortelli看來，“這一現(xiàn)象還將繼續(xù)發(fā)生，因為中國消費者正在推動奢侈品行業(yè)的增長。因此，中國公司可以在國內(nèi)市場上獲取國際品牌，并利用其在國內(nèi)市場的成功營銷，定價和分銷方法的經(jīng)驗�！� 根據(jù)波士頓咨詢集團（BCG），中國消費者已占全球奢侈品市場的32％ ，預計到2024年這一數(shù)字將上升至40％。麥肯錫公司的數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品市場在今年上半年度收入增長約為15%—20%。