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新鮮感沒了怎么辦? 潘多拉珠寶第二次被傳出售

| | | | 2018-10-16 07:42

潘多拉北美區(qū)總裁Sid Keswani表示,潘多拉目標是成為全面均衡發(fā)展的珠寶品牌,現(xiàn)在其業(yè)務(wù)還是以珠串首飾為主,其它業(yè)務(wù)占比約25%,該數(shù)據(jù)有望于2022年達到總收入的50%。為吸引更多消費者,潘多拉全新扁平式手鏈系列Reflexions已于10月推出。

消費者的喜好瞬息萬變,在產(chǎn)品概念和營銷方面遲遲未有創(chuàng)新的潘多拉或?qū)⒚媾R被出售的困境。 

據(jù)外媒援引消息人士透露,丹麥珠寶品牌潘多拉Pandora或?qū)⒈幻绹侥蓟鹗召彛现芪骞蓛r一度應(yīng)聲大漲12%,后于收盤收窄至8.9%錄得424.7丹麥克朗,市值約為467.3億丹麥克朗,約合72億美元。盡管如此,潘多拉股價離2016年5月24日的歷史最高值1007丹麥克朗已縮水過半,近一年來的累積跌幅超過40%。

截至目前,潘多拉發(fā)言人Johan Melchior拒絕對傳聞作出回應(yīng),并強調(diào)目前沒有大股東持有超過5%的股份。 

潘多拉目前市值約為467億丹麥克朗,約合72億美元,較2016年的最高峰縮水了108億美元

值得關(guān)注的是,這已是潘多拉今年第二次被傳出售,今年9月有消息稱貝恩資本、私募巨頭KKR和凱雷集團Carlyle Group均為該品牌的潛在買家。 

對此,Nordnet投資經(jīng)濟學(xué)家Per Hansen表示潘多拉是否會易主將取決于品牌近期的股價表現(xiàn),若品牌股價出現(xiàn)15%至25%的反彈,的確會引起一些投資者的興趣,但在股價普遍暴跌時期,投資者反而會更加謹慎。 

另有報道稱潘多拉已聘請羅斯柴爾德為其與潛在買家進行接洽,并估算合理的交易價格,以避免被惡意收購,Per Hansen認為該消息這也是刺激潘多拉股價飆升的原因之一。

據(jù)彭博社援引IHS Markit 的數(shù)據(jù),潘多拉目前賣空股票數(shù)量占已發(fā)行股票的5.4%。相比之下4月份的高點為12.4%,做空基金則分別包括AQR Capital Management,Coatue Management 和 Marshall Wace。讓行業(yè)警惕的是,潘多拉目前的市盈率為8.2,遠低于珠寶行業(yè)平均水平。

不過據(jù)卡內(nèi)基投資銀行Carnegie Investment Bank對潘多拉銷售渠道調(diào)研的結(jié)果顯示,該品牌美國經(jīng)銷商普遍反饋近三年來潘多拉的業(yè)績均獲得增長,Per Hansen強調(diào)這一現(xiàn)狀在某種程度上會進一步激發(fā)私募基金收購的興趣,報價也會相對較高。目前,潘多拉在美國共有約140家自營店,以及約220家特許經(jīng)營店。

潘多拉北美區(qū)總裁Sid Keswani表示,潘多拉目標是成為全面均衡發(fā)展的珠寶品牌,現(xiàn)在其業(yè)務(wù)還是以珠串首飾為主,其它業(yè)務(wù)占比約25%,該數(shù)據(jù)有望于2022年達到總收入的50%。為吸引更多消費者,潘多拉全新扁平式手鏈系列Reflexions已于10月推出。

潘多拉將于11月6日公布第三季度業(yè)績報告,自今年以來該品牌的業(yè)績便開始走下坡路,第二季度整體收入持平無增長,錄得48.2億丹麥克朗,約合7.47億美元,低于市場預(yù)期,而去年收入錄得上漲12%,折舊攤銷前利潤率為31.1%,不及去年同期的33.4%。 

對于集團業(yè)績的下滑,原CEO Anders Colding Friis曾坦承,主要受到了美國零售低迷和中國代購等灰色業(yè)務(wù)的影響,以及越來越多該品牌首飾通過二級市場進口到中國并在網(wǎng)上進行銷售,集團正在積極采取措施抑制,盡量減少旗下產(chǎn)品通過別的渠道流入中國。 

在發(fā)布第二季度財報后,潘多拉下調(diào)了對全年收入增長和盈利能力的指引,并表示將加快開店速度刺激增長。Anders Colding Friis則已遞交辭呈,目前品牌正在尋找其接替者。The Body Shop原首席執(zhí)行官Jeremy Schwartz于9月出任品牌首席運營官,他將和集團CFO Anders Boyer代管相關(guān)事務(wù),直到潘多拉找到新CEO為止。

面對不利的匯率和全球零售環(huán)境的持續(xù)動蕩,潘多拉正站在轉(zhuǎn)型的十字路口,隨著競爭對手的不斷崛起,潘多拉未來在大膽革新的同時更應(yīng)該與新一代消費者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。畢竟,越來越挑剔的年輕消費者能夠精準識別適合自己的品牌。


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