Ferragamo收入連續(xù)下滑，來(lái)自Gucci的新CEO是對(duì)的人？

有業(yè)界人士認(rèn)為，Salvatore Ferragamo的現(xiàn)狀與Gucci四年前的困境如出一轍

雖然2018年全球奢侈時(shí)尚行業(yè)迎來(lái)曙光，但步伐較慢的意大利奢侈品牌是個(gè)例外，無(wú)論是Tod's還是Salvatore Ferragamo，都一直未能成功擺脫困境。

在Tod's集團(tuán)公布財(cái)報(bào)后第二天，同為奢侈鞋履行業(yè)領(lǐng)頭羊的Salvatore Ferragamo（SFER.MI）也于周四發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)3.9%至2.98億歐元，終止了連續(xù)8個(gè)季度的下滑，但前9個(gè)月的銷售額仍錄得3.3%的跌幅至9.72億歐元，凈利潤(rùn)則大跌17.5%至6500萬(wàn)歐元。

前三季度內(nèi)，Salvatore Ferragamo零售渠道銷售額同比下滑3.2%至6.27億歐元，批發(fā)渠道銷售額同比減少3.1%至3.29億歐元，許可經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收入則大跌13.4%至6978萬(wàn)歐元。

圖為Salvatore Ferragamo前三季度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

報(bào)告期內(nèi)，Salvatore Ferragamo核心的鞋履部門銷售額繼續(xù)錄得下滑6.2%至4.05億歐元；皮具手袋部門銷售額則增長(zhǎng)1.9%至3.74億歐元；成衣部門銷售額同比大跌11.6%至5462萬(wàn)歐元；絲綢和其它配飾部門銷售額減少9.8%至5483萬(wàn)歐元；香水部門收入增長(zhǎng)2.6%至6641萬(wàn)歐元。

Salvatore Ferragamo在歐洲地區(qū)的銷售額下跌5.5%至2.49億歐元，占總收入的26.2%； 在北美區(qū)的銷售額則減少4%至2.22億歐元，占總收入的23.1%； 在日本市場(chǎng)的銷售額跌幅收窄至0.4%至8632萬(wàn)歐元，占總收入的8.6%； 在包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)下跌1.9%至3.63億歐元，該地區(qū)已成為集團(tuán)最大的市場(chǎng)，占總收入的36.8%，其中中國(guó)零售渠道錄得15.5%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)； 在拉丁美洲的銷售額則下跌3.6%至5082萬(wàn)歐元，占總收入的5.3%。

截至報(bào)告期末，Salvatore Ferragamo在全球共擁有679個(gè)銷售點(diǎn)，其中包括407家零售店和272家第三方許可經(jīng)營(yíng)店。

值得關(guān)注的是，這是該品牌迎來(lái)新CEO Micaela Le Divelec Lemmi后的首份成績(jī)單。Micaela Le Divelec Lemmi在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，目前Salvatore Ferragamo仍處于轉(zhuǎn)型的過(guò)渡期，盡管業(yè)績(jī)與其預(yù)期的不太一致，但從第三季度的銷售表現(xiàn)來(lái)看已出現(xiàn)積極的信號(hào)，未來(lái)管理層會(huì)更加努力地實(shí)施轉(zhuǎn)型策略。

首席財(cái)務(wù)官Ugo Giorcelli則表示，區(qū)別于去年收入大部分來(lái)自于折扣銷售的情況，今年的銷售額更多來(lái)自全價(jià)產(chǎn)品，因此預(yù)計(jì)未來(lái)同店銷售將逐漸恢復(fù)增長(zhǎng)。

有分析表示，經(jīng)驗(yàn)豐富的Micaela Le Divelec Lemmi對(duì)于Salvatore Ferragamo而言是危難時(shí)期的一個(gè)救兵。Micaela Le Divelec Lemmi于1998年加入Gucci，在任職的20年間伴隨著Gucci經(jīng)歷了許多起起伏伏，擁有豐富的奢侈零售經(jīng)驗(yàn)。

實(shí)際上，Salvatore Ferragamo的現(xiàn)狀與Gucci四年前的困境如出一轍。和Gucci一樣，遭遇困境的Salvatore Ferragamo近一年來(lái)更換了CEO和營(yíng)銷傳播總監(jiān)，并任命女鞋創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew兼任女裝成衣系列設(shè)計(jì)師，希望通過(guò)新的管理團(tuán)隊(duì)來(lái)全方位地為消費(fèi)者制造新鮮感。

但比Gucci更難的是，除了要努力跟上千禧一代消費(fèi)者變化無(wú)常的需求喜好，Salvatore Ferragamo 所面對(duì)的老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Tod's、Stuart Weitzman等也開(kāi)始對(duì)通過(guò)各種新穎的手段吸引著時(shí)尚界的目光，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

此外，奢侈鞋履運(yùn)動(dòng)化風(fēng)潮也對(duì)Salvatore Ferragamo的鞋履業(yè)務(wù)造成了一定打擊，據(jù)每日郵報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2017年美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷量增幅高達(dá)37%，大約為23億美元，期內(nèi)高跟鞋的銷售額則大跌12%。市場(chǎng)研究公司Edited則指出美國(guó)去年高跟鞋庫(kù)存量增長(zhǎng)了28%，大面積滯銷情況普遍存在。

不過(guò)也有業(yè)界人士認(rèn)為，目前行業(yè)內(nèi)奢侈品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的過(guò)度追捧并非好事，在潮流文化、千禧一代、社交媒體等新興事物的影響下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)急速洗牌的階段，什么會(huì)是下一個(gè)泡沫沒(méi)有人能夠確定。

對(duì)于Salvatore Ferragamo的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，Micaela Le Divelec Lemmi未在財(cái)報(bào)中透露更多細(xì)節(jié)，但表示她還在對(duì)集團(tuán)業(yè)務(wù)進(jìn)行梳理和調(diào)整，“這需要一定時(shí)間來(lái)完成，將會(huì)是一個(gè)值得期待的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃。”

上個(gè)月，將Salvatore Ferragamo從一家意大利鞋履公司變成奢侈品帝國(guó)的Wanda Ferragamo去世，享年96歲。隨后便有消息稱由于業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，Salvatore Ferragamo正在與私募股權(quán)基金進(jìn)行接洽，計(jì)劃尋求出售或私有化。不過(guò)該集團(tuán)發(fā)言人對(duì)該消息作出否認(rèn)，表示并未有出售計(jì)劃。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Salvatore Ferragamo（SFER.MI）股價(jià)大漲3.08%至21.06歐元，目前市值約為35.6億歐元。