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據(jù)官方消息,從2019年1月1日起,資生堂將加強(qiáng)中國區(qū)總部的監(jiān)管職能。新體制將加強(qiáng)在中國區(qū)的品牌業(yè)務(wù)事業(yè)體制和支撐其企業(yè)職能體制,以增強(qiáng)面向中國消費者的品牌影響力、及市場營銷活動中的交涉能力。
為實現(xiàn)中長期戰(zhàn)略、確保發(fā)展迅速的中國市場能保持持續(xù)增長,資生堂開始加強(qiáng)中國區(qū)總部制度。
據(jù)官方消息,從2019年1月1日起,資生堂將加強(qiáng)中國區(qū)總部的監(jiān)管職能。新體制將加強(qiáng)在中國區(qū)的品牌業(yè)務(wù)事業(yè)體制和支撐其企業(yè)職能體制,以增強(qiáng)面向中國消費者的品牌影響力、及市場營銷活動中的交涉能力。
在品牌業(yè)務(wù)事業(yè)部中,資生堂中國將設(shè)立高檔事業(yè)的統(tǒng)括職能及大眾化妝品和個人護(hù)理品牌CMO(首席市場官)職能。此外,中國區(qū)總裁將直接監(jiān)管戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的業(yè)務(wù)開發(fā),進(jìn)一步推進(jìn)與中國地區(qū)新興電子商務(wù)平臺公司的戰(zhàn)略聯(lián)盟。
“資生堂將通過加強(qiáng)企業(yè)職能體制,強(qiáng)有力地支撐業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,并提高組織能力,以確保業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長。”該公司表示。
圖片來源:資生堂集團(tuán)官網(wǎng)
在今年3月啟動的一項“新三年計劃”中,資生堂就曾強(qiáng)調(diào),要在中國市場重點加強(qiáng)高檔化妝品品牌的成長,同時加速數(shù)字化建設(shè)及電商的發(fā)展。這家公司希望在2030年實現(xiàn)“面向全球贏取高檔化妝品市場前三名的地位”的目標(biāo)。
今年6月,資生堂中國區(qū)總裁藤原憲太郎對界面新聞透露,增強(qiáng)高檔化妝品的品牌組合是資生堂中國今后三年的重點之一。在保持護(hù)膚類強(qiáng)項產(chǎn)品的增長基礎(chǔ)上,也力求彩妝產(chǎn)品和香水的銷售增長以擴(kuò)大市場份額。
近年來,資生堂中國市場高檔化妝品銷量持續(xù)增長,帶動了公司整體業(yè)績的提升,同時該市場電子商務(wù)的快速發(fā)展也被視為品牌發(fā)展的機(jī)遇。現(xiàn)在,這兩塊業(yè)務(wù)也成了資生堂加強(qiáng)中國區(qū)總部監(jiān)管職能的重點。
資生堂2018年第三季度財報顯示,截至9月30日的9個月內(nèi),集團(tuán)銷售額同比增長10.2%至8057.6億日元,營業(yè)利潤大漲43.5%至1014.1億日元,凈利潤則由去年的虧損199.6億日元恢復(fù)至盈利640億日元。其中,中國市場營收增長33.4%至1405.4億日元,是日本市場外最主要的業(yè)績增長引擎。同時,日本、中國及旅游零售等業(yè)務(wù)板塊也為利潤的增長做出了巨大貢獻(xiàn)。
在加強(qiáng)中國區(qū)總部制度的同時,資生堂還表示,今后也會根據(jù)區(qū)域和市場特性去重新審視組織架構(gòu),通過向世界傳播新的價值,使中國地區(qū)的業(yè)務(wù)獲得更大的競爭力,從而繼續(xù)引領(lǐng)資生堂集團(tuán)業(yè)務(wù)增長。
“如果我們讓一個品牌得到中國消費者的認(rèn)可,那么中國消費者很可能會在全球范圍內(nèi)購買這個商品,這不光提升中國地區(qū)的銷售額,也能帶動全球的銷售業(yè)績!碧僭瓚椞煞Q。
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