全國TOP20 利郎LESS IS MORE為何備受購物中心關(guān)注？

2018年消費(fèi)分級(jí)“新常態(tài)”下，新業(yè)態(tài)、新品牌層出不窮。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，品牌商如何順應(yīng)潮流，創(chuàng)新求變？未來有哪些最新的趨勢(shì)，哪些品牌更受消費(fèi)者與購物中心關(guān)注？

12月13日，由贏商網(wǎng)主辦的“2018中國品牌創(chuàng)新與購物中心發(fā)展峰會(huì)”在北京隆重舉行。本次大會(huì)以“新消費(fèi)時(shí)代的順與變”為主題，吸引了來自全國各地的超千位商業(yè)地產(chǎn)與連鎖零售精英人士參加。行業(yè)大咖在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀點(diǎn)碰撞，深度分享國內(nèi)創(chuàng)新品牌以及優(yōu)秀商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，共同探討商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展大勢(shì)。

在本次活動(dòng)上，贏商網(wǎng)發(fā)布“2018年度購物中心關(guān)注創(chuàng)新品牌榜TOP100”榜單，LILANZ（LESS IS MORE）榮登榜單，位居第16。

“新國潮”崛起利郎形象日漸國際化

近年來，隨著國產(chǎn)潮品崛起，國人對(duì)于潮牌越發(fā)顯性的需求，正快速推動(dòng)著國產(chǎn)品牌的潮流化發(fā)展。

2016年，利郎順應(yīng)時(shí)代變革，瞄準(zhǔn)20-35歲年輕消費(fèi)群體，推出LESS IS MORE系列，以時(shí)尚設(shè)計(jì)、款式豐富的特色滿足年輕都市精英男士對(duì)精致、年輕、時(shí)尚、商務(wù)的著裝需求。

不因年輕而應(yīng)付，不據(jù)成熟而古板，LILANZ（LESS IS MORE）打破了商務(wù)與休閑的界限，贏得年輕消費(fèi)者的廣泛青睞。2018年，利郎先后亮相紐約和巴黎時(shí)裝周，以前衛(wèi)的設(shè)計(jì)和潮酷運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，以大膽的創(chuàng)新設(shè)計(jì)傳遞年輕人追求自由與潮流的態(tài)度，一舉成為“新國潮”代表。

目前LILANZ（LESS IS MORE）進(jìn)駐杭州來福士、上海寶山龍湖等購物中心，預(yù)計(jì)明年拓店300家。利郎從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”進(jìn)階，引領(lǐng)了時(shí)尚與潮流的發(fā)展趨勢(shì)。

貫徹“年輕化”策略    搶占新生代消費(fèi)群體

當(dāng)下，如何貼合年輕人，如何去結(jié)合并形成有中國特色的潮流品牌，成了中國企業(yè)需要思考的方向。

梳理發(fā)現(xiàn)，LILANZ（LESS IS MORE）能一直屹立在行業(yè)前沿，有多重優(yōu)勢(shì)。

門店設(shè)計(jì)上，利郎邀國際知名空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，融入多種潮流元素，營(yíng)造溫馨簡(jiǎn)約的購物體驗(yàn)；

產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，利郎簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)同時(shí)兼顧時(shí)尚，突破了約定俗成的束縛，外套朝氣而不輕佻，毛衣新穎不失穩(wěn)重，褲子面料舒適而新潮；

原創(chuàng)設(shè)計(jì)上，利郎設(shè)立獨(dú)立的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，中外聯(lián)合操刀，堅(jiān)持產(chǎn)品的原創(chuàng)屬性，持續(xù)不斷的為顧客提供“高品質(zhì)”的產(chǎn)品。

科技運(yùn)用上，利郎獨(dú)具匠心開發(fā)黑科技，客戶僅需掃一掃服飾的二維碼，便可知道產(chǎn)品在全國最新銷售數(shù)據(jù)。并且，依據(jù)強(qiáng)大的后臺(tái)系統(tǒng)，定期為每一個(gè)消費(fèi)者量身推薦適合產(chǎn)品。

潮流追逐上，利郎在2019年全新推出鞋業(yè)生產(chǎn)線。融合結(jié)構(gòu)力學(xué)高彈減震與防滑膠面工程，貼合腳面的版型設(shè)計(jì)，鞋子不僅重量輕薄，并且還擁有通透性柔軟性。

值得注意的是，下半年，利郎2018冬發(fā)布“冰凍星球、不如閃耀、不隨波自潮流、動(dòng)力覺醒、好搭之徒、不俱本色、純粹牛仔”系列單品IP名單，大膽采用科技面料，融入到實(shí)穿的廓形中，通過富有藝術(shù)感的時(shí)裝流露出簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的服裝美學(xué)。

終端視覺生態(tài)系統(tǒng)升級(jí)給你不一樣的體驗(yàn)

如何讓新客戶認(rèn)知品牌且生成記憶，如何讓消費(fèi)者擁有更好的購物體驗(yàn)，是服裝業(yè)界永遠(yuǎn)需要學(xué)習(xí)的課題。

為此，利郎VMD企劃團(tuán)隊(duì)最新發(fā)布“利郎輕時(shí)尚2018冬VMD視覺生態(tài)”，與往季相比，在內(nèi)容形式上進(jìn)行了整理與升級(jí)。

視覺營(yíng)銷從MD商品開始策劃整合、到SD整店的形象調(diào)性設(shè)計(jì)，再到所有商品的陳列展示，利郎打造出與顧客高度拼配的審美體驗(yàn)空間，深度激活消費(fèi)者的購買欲。

通過對(duì)店鋪視覺生態(tài)系統(tǒng)的應(yīng)用，LILANZ（LESS IS MORE）店鋪內(nèi)展現(xiàn)的不再是簡(jiǎn)單的模特形象畫，取代的是多種屬性和尺寸位置的產(chǎn)品畫面。

潮流在變，利郎也在改變。從購物向極致體驗(yàn)進(jìn)化，利郎正在創(chuàng)立一種以“利郎體驗(yàn)”為特點(diǎn)的男裝品牌服務(wù)。

（圖源：利郎）