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今年, Bottega Veneta與長期以來的創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier分道揚(yáng)鑣,并新聘了年輕設(shè)計師Daniel Lee,希望能給品牌帶來新的血液。Lee的“2019年初秋系列”處女作上周首次亮相,獲得了時尚界較好的評價,許多人認(rèn)為這位曾效力于Phoebe Philo的小將才填補(bǔ)市場對于老版Céline退出舞臺的空虛。
12月18日,Bottega Veneta這個意大利的資深時尚品牌,跟隨Valentino和Ermenegildo Zegna等頂級奢侈品牌的步子,在阿里巴巴的奢侈品專享平臺Luxury Pavilion推出旗艦店。隨著它在中國這個全球第二大經(jīng)濟(jì)體加速擴(kuò)張的步伐,該公司希望占據(jù)中國市場更大的份額。
Bottega Veneta在其微信上的帖子表示,他們在Luxury Pavilion上的新店將會包括皮具、服裝、鞋類、珠寶及配飾以及家居裝飾等各種產(chǎn)品。為了慶祝新店開業(yè),Bottega Veneta還推出限量版的“Luna”手提包(零售價為17,650元人民幣)在該平臺上獨(dú)家發(fā)布。為了進(jìn)一步鼓勵消費(fèi)者在奢侈品專柜上下單,品牌會向前30位購買超過人民幣8,000元的顧客贈送他們招牌的紋理皮革卡夾。
追隨著Givenchy、Stella McCartney、Valentino和Zegna等行業(yè)競對的步伐,BottegaVeneta成為最新加入Luxury Pavilion的店家。阿里巴巴于2017年底推出Luxury Pavilion,現(xiàn)在這個平臺已經(jīng)擁有了超過10萬名用戶,他們的平均支出高達(dá)人民幣100萬元。
自2015年以來,因為富裕的中國千禧一代和95后消費(fèi)者的涌入,中國個人奢侈品市場業(yè)績已實現(xiàn)了驚人的增長。然而,Bottega Veneta過去三年在中國市場的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意,經(jīng)常被來自同一母公司開云集團(tuán)的Gucci和SaintLaurent等同類品牌所擊敗。
雖然公司并未提供具體的銷售數(shù)據(jù),但近年來,與其他品牌相比,Bottega Veneta在中國奢侈品消費(fèi)者圈的受歡迎度一直較低。全球來看,其銷售額在2015年開始放緩,2016年下跌近10%至14億美元,并在2017年持平。
今年,該品牌與長期以來的創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier分道揚(yáng)鑣,并新聘了年輕設(shè)計師Daniel Lee,希望能給品牌帶來新的血液。Lee的“2019年初秋系列”處女作上周首次亮相,獲得了時尚界較好的評價,許多人認(rèn)為這位曾效力于Phoebe Philo的小將才填補(bǔ)市場對于老版Céline退出舞臺的空虛。
Bottega Veneta在LuxuryPavilion上推出旗艦店,指望其在中國市場獲得更多知名度,并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績。自今年年初開始,該品牌也開始將其產(chǎn)品進(jìn)行本地化,包括聘請中國知名品牌大使易烊千璽,在哈爾濱、長沙、西安等二三線城市開設(shè)更多零售店,并利用微信渠道進(jìn)行在線銷售等。
當(dāng)然,在海外市場上采用緩慢但穩(wěn)定的策略永遠(yuǎn)不會出錯,尤其是像(Bottega Veneta)這樣經(jīng)典的品牌。盡管如此,隨著整個奢侈品行業(yè)都開始感受到政治不確定性和經(jīng)濟(jì)放緩帶來的痛苦,它們都將不再像過去那樣容易在中國獲利。
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