第三個快時尚品牌OSTIN全部閉店！他們?yōu)楹瘟髂瓴焕��?/h1>

分享到： | | | | 2018-12-24 19:36

據(jù)其表述，在關(guān)店之前，OSTIN有過很長一段時間的大促，折扣力度之大堪稱新低�；顒悠陂g她還購買了六件針織衫，平均每件才60元左右，“質(zhì)量和H&M差不多，還比H&M便宜，就是店鋪面積太大了，交不起房租走人了。“

一條來自O(shè)STIN的服務(wù)短信顯示：OSTIN北京店將于12/24起閉店，如有積分，請盡快使用。感謝您的支持與厚愛，由此帶來不便，我們深表歉意！

說起OSTIN這個品牌，大家可能不太熟悉。OSTIN是來自歐洲的時尚休閑品牌，成立于2003年，并于2014年進入中國市場，在全球擁有超過700家門店，遍及歐洲、亞洲和俄羅斯地區(qū)。

網(wǎng)上資料顯示，根據(jù)Plimsoll評級，OSTIN成為2012年全球服裝零售行業(yè)增長極快的前30名品牌之一。

那么，好好的店怎么說撤就撤了呢？小編來到位于長楹天街購物中心店，發(fā)現(xiàn)門店早已人去樓空。旁邊某一內(nèi)衣品牌店的店員告訴記者，OSTIN早已于11月底閉店。關(guān)于閉店的原因，該店員表示是由于“交不起房租”。

據(jù)其表述，在關(guān)店之前，OSTIN有過很長一段時間的大促，折扣力度之大堪稱新低�；顒悠陂g她還購買了六件針織衫，平均每件才60元左右，“質(zhì)量和H&M差不多，還比H&M便宜，就是店鋪面積太大了，交不起房租走人了�！�

為了解更多情況，記者嘗試撥通大眾點評上顯示的另外兩家門店的電話：凱德MALL門店的座機根本無法撥通，而薈聚購物中心西紅門店的座機號碼接通之后，竟是天梭手表的客服。

OSTIN的微博和微信公眾號，也定格在了11月底。不少微博粉絲留言詢問關(guān)店情況，然而并沒有得到官方解答。除此之外，OSTIN的線上門店——天貓旗艦店也已經(jīng)下架全部寶貝。

幾年前，快時尚品牌在中國也有過高光時刻。以H&M、ZARA、GAP、優(yōu)衣庫等為代表的快時尚品牌憑借著低價、上新速度快、緊跟時尚潮流的優(yōu)勢，成功搶占了中國本土服飾品牌的市場份額。

不過，時代的車輪滾滾而過，這些快時尚品牌也迎來了寒冬。12月底之前，NEW LOOK會陸續(xù)關(guān)閉在中國目前還正常營業(yè)中的120家門店。

今年8月，一度計劃在中國內(nèi)地開設(shè)80家的品牌門店的Topshop宣布終止與中國特許經(jīng)營合作伙伴尚品網(wǎng)的合作。11月1日，TOPSHOP天貓旗艦店在店鋪首頁發(fā)布公告稱：因國際業(yè)務(wù)運營策略調(diào)整，天貓店將于近期關(guān)店；

除此之外，瑪莎百貨（MARKS&SPENCER）已經(jīng)完全退出了中國，有報道稱M&S甚至可能放棄掉整個國際市場，從而完全集中到英國本土。當然，還有更早離場的時尚電商ASOS。

快時尚品牌屢屢退場，背后的原因也錯綜復(fù)雜。

當中產(chǎn)階級逐漸成為消費主力，千禧一代不再滿足于快時尚的短暫愉悅，僅僅以“快速”和“低價”為主打的快時尚品牌，不得不面對轉(zhuǎn)型升級。

另外，中國消費者已經(jīng)過了盲目追求西方時尚的年代，更趨于理性，那些能夠凸顯時代設(shè)計理念的品牌再次被消費者所青睞。隨著中國本土服裝品牌的崛起，快時尚品牌的競爭也隨之加劇。

此外，快時尚品牌在購物中心的議價能力也沒有以往“吃香”。去年7月北京西單大悅城的H&M撤店時，大悅城負責人在接受媒體采訪時透露，2017年快時尚進入“疲憊期”，作為商業(yè)綜合體還是希望能夠做到品牌為其商場引流的作用，而并非反過來。

再回看OSTIN的撤退，也許除了以上原因外，更大的猜想是戰(zhàn)略收縮，渠道下沉。

從網(wǎng)上資料來看，OSTIN的門店大多分布在石家莊、威海、鞍山、煙臺、赤峰、大連、哈爾濱等城市。如今，三四線城市釋放出更大的消費潛力，越來越多的品牌開始奔向三四線城市尋找更大的發(fā)展空間。不知OSTIN是否有這種考慮？

新零售的到來，讓傳統(tǒng)的渠道思維和賣貨思維都轉(zhuǎn)向了“以人為本”，不少本土快時尚品牌開始大力投入到升級品牌形象和門店體驗之上。

如MJstyle打造生活方式集合店，店鋪面積通常在1000m2以上，產(chǎn)品涵蓋服飾、家居、飾品等方方面面，滿足消費者的“重體驗”需求，于2017年瘋狂開出185家門店，居快時尚品牌門店拓展數(shù)量之首。

不過，新零售能否成為快時尚品牌的救命稻草，恐怕還有很長的路要走。

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