AmerSports是芬蘭體育用品巨頭,旗下?lián)碛蠸alomon薩洛蒙、Arc’teryx始祖鳥(niǎo)、Atomic阿托米克、Suunto頌拓等13個(gè)戶(hù)外、極限運(yùn)動(dòng)服飾、鞋履、配件品牌,同時(shí)擁有SportsTracker這一運(yùn)動(dòng)追蹤科技公司,涵蓋領(lǐng)域包括自行車(chē)、滑雪、登山、棒球、網(wǎng)球、潛水等,品牌矩陣非常豐富。
12月1日,彭博社再次引援知情人士的消息稱(chēng),安踏與方源資本計(jì)劃貸款42.15億歐元,用于收購(gòu)芬蘭體育用品公司亞瑪芬體育(AmerSportsCorporation)。而這筆交易的總體估值約為46.6億歐元,折合371億人民幣。
若交易完成,這將是中國(guó)服裝行業(yè)最大的一筆對(duì)外并購(gòu)。由于交易規(guī)模龐大,在自有資金之外,收購(gòu)方需要尋求更多現(xiàn)金。
據(jù)悉,此次貸款收購(gòu)計(jì)劃,包括亞洲機(jī)構(gòu)提供的22億歐元的5年期貸款,以及歐洲機(jī)構(gòu)提供的17億歐元和3.15億歐元貸款。
第一紡織網(wǎng)記者此間了解到,AmerSports是芬蘭體育用品巨頭,旗下?lián)碛蠸alomon薩洛蒙、Arc’teryx始祖鳥(niǎo)、Atomic阿托米克、Suunto頌拓等13個(gè)戶(hù)外、極限運(yùn)動(dòng)服飾、鞋履、配件品牌,同時(shí)擁有SportsTracker這一運(yùn)動(dòng)追蹤科技公司,涵蓋領(lǐng)域包括自行車(chē)、滑雪、登山、棒球、網(wǎng)球、潛水等,品牌矩陣非常豐富?v觀其發(fā)展歷史,是典型的外延式成長(zhǎng)模式,從煙草制造和分銷(xiāo)起家,逐步收購(gòu)體育用品做運(yùn)營(yíng),再剝離煙草業(yè)務(wù),專(zhuān)注體育行業(yè),并成長(zhǎng)為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的體育品牌運(yùn)營(yíng)管理公司。
過(guò)去幾年,由于存在不定期的并購(gòu),AmerSports的收入穩(wěn)定增長(zhǎng),但利潤(rùn)變動(dòng)非常大。過(guò)往5年的銷(xiāo)售收入復(fù)合增速為5%,凈利潤(rùn)復(fù)合增速為1%。2017年,AmerSports受到一次性無(wú)形資產(chǎn)剝離的影響,出現(xiàn)了4670萬(wàn)的非經(jīng)常性損失,導(dǎo)致凈利潤(rùn)出現(xiàn)了較大后退。2018年,受益于北美區(qū)市場(chǎng)復(fù)蘇和亞太區(qū)持續(xù)的強(qiáng)勁,公司的業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯復(fù)蘇。
西南證券分析師沈雯琪此前曾表示,AmerSports通過(guò)兼并各國(guó)專(zhuān)業(yè)頂尖運(yùn)動(dòng)品牌起家,其各類(lèi)產(chǎn)品多定位專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)人群,強(qiáng)調(diào)頂級(jí)、嚴(yán)謹(jǐn)、科技,價(jià)格往往上千人民幣,這樣的產(chǎn)品定位和安踏在價(jià)格段和定位人群上正好互補(bǔ)。收購(gòu)Amer,首先能夠幫助安踏形成“單聚焦、多品牌”的產(chǎn)品體系,特別對(duì)DESCENTE和KOLON_Sports兩大戶(hù)外運(yùn)動(dòng)子品牌的完善提升大有裨益。由于Amer旗下品牌多專(zhuān)注于高端專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品,相對(duì)于安踏產(chǎn)品價(jià)格較高,因而有利于幫助安踏開(kāi)拓高端市場(chǎng)。
在沈雯琪看來(lái),Amer產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)度和科技感也有利于提升安踏品牌價(jià)值,形成優(yōu)質(zhì)商譽(yù),重塑安踏產(chǎn)品的定位。此外,Amer產(chǎn)品市場(chǎng)聚焦歐洲和北美,在全球都有非常廣闊的渠道資源和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),收購(gòu)對(duì)于提高安踏集團(tuán)的國(guó)際知名度和影響力,幫助安踏目前旗下品牌比如Sprandi在歐洲市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展提供幫助,有利于安踏集團(tuán)進(jìn)一步拓寬海外市場(chǎng)。從行業(yè)角度看,中國(guó)尚無(wú)一家真正做到國(guó)際化的大型體育用品公司,安踏的勇敢收購(gòu)有利于其鞏固在國(guó)內(nèi)的龍頭地位,成為一家真正的全球化運(yùn)營(yíng)的體育用品公司。
近些年來(lái),亞太地區(qū)已成為AmerSports增速最快的地區(qū),營(yíng)業(yè)收入從2013的271.9百萬(wàn)歐元到2017年的388.9百萬(wàn)歐元,5年CAGR約7%。亞太區(qū)中,增長(zhǎng)最快的屬于中國(guó)區(qū),過(guò)往2年,基本保持雙位數(shù)以上的增速增長(zhǎng)。
根據(jù)AmerSports2018年的新戰(zhàn)略,中國(guó)區(qū)已經(jīng)作為公司重點(diǎn)開(kāi)拓的市場(chǎng),2020年銷(xiāo)售目標(biāo)在2億歐元。Amer現(xiàn)有的銷(xiāo)售渠道,除了體育用品連鎖商、專(zhuān)營(yíng)零售商、大賣(mài)場(chǎng)、健身房等作為經(jīng)銷(xiāo)商外,其直營(yíng)渠道包括品牌直營(yíng)店、工廠奧特萊斯和電子商務(wù)。而在中國(guó),公司主要以賣(mài)場(chǎng)、品牌直營(yíng)店和電子商務(wù)為主要渠道。按照公司未來(lái)3年的規(guī)劃,直營(yíng)渠道將作為公司未來(lái)重點(diǎn)開(kāi)拓的渠道之一,這與安踏目前的渠道開(kāi)拓方向一致。如今Salomon、始祖鳥(niǎo)、Wilson等都已進(jìn)駐天貓,公司在亞太地區(qū)開(kāi)設(shè)了約90家品牌直銷(xiāo)店。
沈雯琪強(qiáng)調(diào),相比于Amer,安踏在中國(guó)深耕多年,擁有更為完善全面、控制力強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。從20世紀(jì)90年代遍地開(kāi)花的代理商時(shí)代,到21世紀(jì)初的直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店時(shí)代,再到如今的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代和零售精細(xì)化管理時(shí)代,在多年的營(yíng)銷(xiāo)模式探索上,安踏可謂是見(jiàn)證了中國(guó)體育用品市場(chǎng)銷(xiāo)售的變遷。
沈雯琪進(jìn)一步指出,安踏目前已有Descente、KolonSport等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌,主要優(yōu)勢(shì)在滑雪和登山兩個(gè)領(lǐng)域。如果此次收購(gòu)?fù)瓿,安踏有望?shí)現(xiàn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的全品類(lèi)覆蓋。
此外,AmerSports過(guò)往幾年在中國(guó)區(qū)一直維持高增長(zhǎng),安踏在中國(guó)擁有強(qiáng)大的渠道和運(yùn)營(yíng)資源,收購(gòu)后能實(shí)現(xiàn)賦能,加速AmerSports在中國(guó)區(qū)的發(fā)展。同時(shí),AmerSport的上游供應(yīng)鏈比較分散,而旗下品牌所羅門(mén)和始祖鳥(niǎo)都以服裝為主,和安踏旗下Descente、KolonSport以及Fila都能進(jìn)行供應(yīng)鏈的整合。
沈雯琪預(yù)計(jì),安踏此次收購(gòu)的交易架構(gòu)最有可能為51%為安踏持股,按47億歐元(約為375億人民幣)計(jì)算,扣除安踏賬上現(xiàn)金,至少應(yīng)借款100億人民幣,假設(shè)利率為3-4%,在樂(lè)觀情況下,并表有望增厚凈利潤(rùn)2.5億元人民幣。
當(dāng)前閱讀:收購(gòu)亞瑪芬的安踏,要新增13個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品類(lèi)全覆蓋!
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