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經(jīng)歷了09年的巔峰,到了10年,本身運動品牌很難增長,競爭者越來越多。李寧急著改了logo,提出“90后李寧”新概念,喊出“Make the change”新口號,擺明了想討好新興消費群體90后。
終于能穿著中國李寧,光明正大的裝逼了。
這位是《速度與激情8》《環(huán)太平洋2》主角Scott Eastwood。
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這位是代言過CK Jeans、代言過D&G的美國網(wǎng)紅Cameron Dallas。
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這是2018年2月7日(昨天),二位咖身穿中國李寧在“李寧”品牌的紐約時裝周2018秋冬秀現(xiàn)場。
不違和、不尷尬、也沒在蹭誰,
很好看很潮很自然。
你們老在后臺問我過年穿什么?
買件李寧,紅紅火火黃黃乎乎,
讓全家老小七姑八姨閉嘴驚艷。
第一次覺得用李寧裝穿阿迪耐克Yeezy的逼,光明正大,名正言順。
28歲的中國李寧,
用了將近10年,
再一次讓全民高潮。
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這次李寧不是自己走上紐約時裝周的。
背后站的是天貓;一同去參加時裝周的還有太平鳥、冠希的潮牌CLOT、CHEN PENG。
天貓去年7月和紐約時裝周有了雙向合作。一方面紐約時裝周推選國際設(shè)計師品牌參加天貓雙十一,一方面天貓會選出中國品牌參加紐約時裝周,要求是:
“最能夠代表中國不同消費階層的消費市場,也最能夠代表當下的中國時尚!
但這次輿論最炸的是顯然李寧,
風頭甚至蓋過CLOT。
為什么?
冠希的CLOT一直都做得很棒,去紐約時裝周走走,冠希加油很棒,這不正常運營嘛。
CHEN PENG就真的太獨立太小眾,關(guān)注度不多,去紐約時裝周走走,哦去就去了。
太平鳥近年在時尚和潮上的改變,大家有目共睹沒什么好說的,去紐約時裝周走走,好像也說得過去。
但李寧!不僅是國牌,還特么只是個簡單的運動品牌。雖然眾所周知,但更多被歸到恨鐵不成鋼里,去紐約時裝周走走,。咳ジ陕?
趕緊看了下秀場,驚喜!好看又潮流。
所以這次,李寧是真的刷爆朋友圈,
在紐約就地雄起。
怎么雄起的?
李寧的主題是“悟道”,這一聽就是中國傳統(tǒng)文化,偏禪語那掛。
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由兩part組成,
“心之悟”和“型之悟”。
中國文化博大精深,“心之悟”這種很虛的詞,一向各人有各人看法。
追究概念是追究不出所以然的,太虛!所以李寧直接給你看執(zhí)行出來的成果。
“心之悟”
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番茄雞蛋色在以前是被全民吐槽的中國代表隊主色,現(xiàn)在我們知道不是國家隊顏色不好看,是國家隊的設(shè)計不好看,你看看李寧,紅紅火火黃黃乎乎給您拜個早年。
還原了李寧第一套奧運領(lǐng)獎服VICTOR001
也不能說現(xiàn)在國家隊服設(shè)計水平倒退
反正沒能拼過這套92年的
Box logo衛(wèi)衣,
不是英文“CHINA LI-NING”,是漢字“中國李寧”
體操王子李寧的在吊環(huán)上、奪冠的經(jīng)典瞬間,做成了胸前印花。
這一系列重在致敬過去,抓住了中國國家隊、以及李寧本人的運動元素,既有中國意思,又有運動元素,結(jié)合一下還成了時尚潮流,得服。
“型之悟”
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上一個心悟是致敬過去,這個型悟是預示未來,表達的也比較簡單直接,太空、宇航員制服、科幻銀、解構(gòu)主義風很強。
羽絨服外面加了一層透明材質(zhì),袖子部分是中國戲曲的水袖設(shè)計。
褲子上帶有神秘感的圖騰
宇航制服設(shè)計,科幻感材質(zhì)
設(shè)計先不恭維,
最驚喜的應該是李寧對中國新元素的挖掘。
這種元素不是冷門的,而是那種突然眼前一亮,原本別的品牌也應該想到的點。這對運動圈、對中國品牌肯定是有影響的,也許之前有人做過,但這一次站上紐約時裝周,被全民認可的是李寧。
還有最被上心的鞋子Part
李寧一直在認真做鞋
而且它本身在鞋圈就口碑不差
這次的“悟道”
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貼合主題的“悟道”兩個字反向印在鞋側(cè)面
旁邊是《道德經(jīng)》中的名言:
“道可道非常道,名可名非常名”的英文翻譯。
“蝴蝶”
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2000年奧運會中國代表團領(lǐng)獎鞋“蝴蝶”再設(shè)計,
配色和款式都結(jié)合了新潮的老爹鞋。
“重燃”
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直接印在鞋上的兩個字,黑白色,結(jié)合新潮的鴛鴦鞋的設(shè)計,機能風很夠。
李寧1990年誕生,整個90年代,中國自創(chuàng)品牌都蒸蒸日上,包括七匹狼、利郎一批晉江品牌。
李寧當時穩(wěn)穩(wěn)的國內(nèi)運動品牌老大。
2000年,牛逼了。能擊敗阿迪達斯拿到法國體操隊的裝備贊助權(quán)。也和當時的很多國牌一樣,擴張去歐洲如西班牙、希臘拓展經(jīng)銷商。
2008年,猛抓專業(yè)度。掛牌“李寧運動科學研究中心”,設(shè)了運動生物力學實驗室、鞋機械測試實驗室、腳型與鞋楦型研究實驗室等,大至運動力學,小至橡膠的回彈力、鞋的抓地能力等,都有專項研究。
而且不同于晉江系運動品牌,李寧有培養(yǎng)Sneaker文化的意識。
但也沒逃過當時時代下這批中國品牌普遍面臨的衰落問題。
經(jīng)歷了09年的巔峰,到了10年,本身運動品牌很難增長,競爭者越來越多。李寧急著改了logo,提出“90后李寧”新概念,喊出“Make the change”新口號,擺明了想討好新興消費群體90后。
但它沒有搞定90后,而且此后一直起起伏伏。
一度淪為曾經(jīng)火爆,今天卻快倒閉的品牌盤點之一。
可以說是我們跟著它長大,看著它衰落,再看著它今天爆火。
我們什么都沒做,
只是看著它,
等它做點什么出來。
而2018年,28歲的李寧做出來了。
有人要說,衣服哪里是李寧?不是Vetements、Balenciaga、Supreme、Palace、FILA等?
鞋子哪里是李寧?不是Balenciaga、YEEZY、adidas等?
抖什么機靈?
今天你們用來裝逼的Nike,怎么做起來的?最早它Asics的代工廠,靠仿CONVERSE、Adidas、Asics起步,后來摸到了門道,才有了今天的巨頭位置。
中國李寧,
中國任何一個品牌目前也會經(jīng)歷這步,
站在巨人的肩膀上前進。
老爹鞋、織帶、襪子鞋,這是時尚圈涌來的潮水,李寧暫時沒有力量去引領(lǐng)潮水,所幸的是它跟著潮水跑到了前面,而且是代表著中國。
而這份全民高潮的背后,是等待已久的驚喜,以及恨鐵終于成了鋼。
因為今天的李寧,穿出去,可以做的事是你穿耐克阿迪做的事,還多給了你一份中國感。
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