業(yè)績沒起色，Salvatore Ferragamo首席執(zhí)行官突然下臺

Eraldo Poletto 曾被視為 Furla 的業(yè)績功臣，但在Ferragamo卻被提前下臺

經(jīng)歷了業(yè)績下滑、產(chǎn)品老化等一系列外界質疑后，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo 昨日宣布，上任僅一年半的首席執(zhí)行官 Eraldo Poletto 即將離職。 

Eraldo Poletto 于 2016 年 8 月正式加入 Salvatore Ferragamo 并擔任首席執(zhí)行官一職，接替已在該職位任職超過十年的 Michele Nosra。此前，Eraldo Poletto 被視為 Furla 的大功臣，其在Furla的 5 年任期內，成功幫 Furla 實現(xiàn)銷售翻番的目標。 

上任后，Eraldo Poletto 開始對 Salvatore Ferragamo 進行大改造，除對管理層大換血外，數(shù)字化也是其革新計劃中的重要部分。

為更好地開發(fā)中國市場，Salvatore Ferragamo于去年4月底與中國奢侈精品生活方式平臺寺庫達成合作，雙方計劃將線上線下打通，讓線上和線下的高端人群進行流通。 

但Eraldo Poletto的漸進式改革尚未奏效，品牌持續(xù)下滑的業(yè)績已讓投資者失去了等待的耐心。 

Salvatore Ferragamo成立于1927年，曾是奢侈品領域的全球領軍集團之一，主營鞋履、皮具手袋、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產(chǎn)品種類還包括由特許制造商生產(chǎn)的眼鏡和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其龐大的過百個家族成員均持有上市集團股份。 

圖為 Salvatore Ferragamo 2018 年秋冬大秀

事實上，由于鞋類產(chǎn)品賣不動，Salvatore Ferragamo 業(yè)績在2016年初就開始放緩。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，Salvatore Ferragamo 銷售額同比下跌 3.1% 至 13.4 億歐元，按固定匯率計算則錄得下跌 1.4%。

有業(yè)界分析人士指出，時尚界處于一個轉型的關鍵臨界點，奢侈鞋履行業(yè)的持續(xù)疲軟令賣鞋不如賣手袋成為部分業(yè)界人士的共識。 

意識到這一點，Salvatore Ferragamo 正試圖對創(chuàng)意團隊的人事架構進行重組以顯示改革的決心。

在原創(chuàng)意總監(jiān) Massimiliano Giornetti 離任后，Salvatore Ferragamo 于 2016 年 11 月分別任命 Paul Andrew 為品牌首位女鞋設計總監(jiān)，F(xiàn)ulvio Rigoni 為女裝成衣設計總監(jiān)，Guillaume Meilland 為男裝成衣設計總監(jiān)，旨在讓旗下各品類部門能夠實現(xiàn)均衡增長。 

不過，三位創(chuàng)意總監(jiān)的各司其職似乎并沒有快速對品牌業(yè)績增長產(chǎn)生積極影響。去年10月，Salvatore Ferragmao 決定讓女鞋創(chuàng)意總監(jiān) Paul Andrew 接手女裝成衣系列的設計，Guillaume Meilland則繼續(xù)執(zhí)掌男裝系列。 

法國巴黎銀行分析師 Giuseppe Marsella 和 Luca Solca 早前曾表示，Salvatore Ferragamo 漸進式的轉型策略太慢了，如果新的管理層無法作出有效決策，或將被迫出售。 

現(xiàn)在，除了要面對因千禧一代消費者喜好變化而興起的潮流球鞋市場，Salvatore Ferragamo 的老牌競爭對手也開始對通過各種新穎的手段吸引著時尚界的目光。 

在周五的米蘭時裝周上，意大利奢侈鞋履品牌 Tod's 憑借模特與狗一同走秀的新興模式成功點燃社交媒體，讓業(yè)界人士感到了一絲久違的驚喜。 

秀后，集團首席執(zhí)行官 Diego Della Valle 又對外公布了一個重大決定，Tod's 將實施名為“Tod's Factory”的新計劃，推出更多的系列來適應消費者快速轉變的喜好。 

Diego Della Valle 表示，該計劃旨在向波普藝術大師 Andy Warhol 于 20 世紀 60 年代在紐約成立的藝術工作室“The Factory”致敬，將邀請不同的設計師進行合作，不再遵循每六個月發(fā)布一次新品的傳統(tǒng)周期，新計劃的第一期新品將于今年的 6 月或 7 月正式推出。 

顯然，腹背受敵的 Salvatore Ferragamo 或許真的需要一位能帶領品牌實現(xiàn)業(yè)績增長的高管，以挽回品牌在消費者中不斷下滑的形象。 

值得注意的是，雖然品牌去年業(yè)績令人失望，但有分析師仍然表示 Salvatore Ferragamo 所選擇的加強包括皮具、成衣和配飾等薄弱類別的轉型策略是正確的，預計該集團將在未來幾個季度業(yè)績會逐漸復蘇。 

消息發(fā)布后，Salvatore Ferragamo 股價下跌 0.48% 至每股 22.64 歐元，近一年以來其股價累積下跌 18.6%，目前市值為 38.21 億歐元。