中國(guó)財(cái)團(tuán)感興趣的C&A，正在進(jìn)軍童裝獨(dú)立店

快時(shí)尚市場(chǎng)的戰(zhàn)火已經(jīng)漸漸燒到了童裝領(lǐng)域。這從市面上出現(xiàn)了越來(lái)越多打著快時(shí)尚名號(hào)的童裝專賣店就能看出些端倪。

根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)消息，2月3日，荷蘭快時(shí)尚品牌C&A在成都高新區(qū)凱德廣場(chǎng)·新南開(kāi)出其中國(guó)首家獨(dú)立童裝店。而為了宣傳該新店的開(kāi)業(yè)，品牌還在上述商場(chǎng)中庭區(qū)域開(kāi)設(shè)了快閃店，自2月1日至2月11日，進(jìn)行為期11天的展銷。

這符合C&A品牌零售運(yùn)營(yíng)及拓展總監(jiān)童登林在2017年8月時(shí)接受贏商網(wǎng)采訪時(shí)給到的說(shuō)法。他當(dāng)時(shí)稱，C&A一方面會(huì)將渠道下沉至二三線城市，另一面在童裝市場(chǎng)會(huì)加大開(kāi)店，尤其是開(kāi)設(shè)獨(dú)立童裝店的力度。

C&A童裝宣傳照

有趣的是，在童登林接受采訪的同期，另兩大快時(shí)尚品牌已經(jīng)率先將開(kāi)設(shè)品牌獨(dú)立童裝店的想法付諸了實(shí)踐。

Zara在2017年8月于英國(guó)倫敦開(kāi)出了其全球首家嬰童裝專賣店，主要銷售出生3個(gè)月至4周歲的男女童裝。而同年4月，它已通過(guò)在新加坡開(kāi)設(shè)銷售少年裝和大童裝的獨(dú)立門店，對(duì)童裝專賣店這個(gè)形式進(jìn)行了試驗(yàn)。

一個(gè)月后，美國(guó)快時(shí)尚品牌Gap在浙江杭州開(kāi)出了首家嬰童裝專賣店，不過(guò)面積不大，僅有90平方米。

事實(shí)上，即使不開(kāi)設(shè)獨(dú)立門店，快時(shí)尚品牌們也通過(guò)不斷擴(kuò)大童裝在大型門店中的營(yíng)業(yè)面積來(lái)表達(dá)自己對(duì)于這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的重視。

在過(guò)往報(bào)道中，我們?cè)�多次提及，在全球范圍�?nèi)，童裝市場(chǎng)都被看作一個(gè)“香餑餑”——根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，自2010年至今，童裝市場(chǎng)的增速一直高于男女裝市場(chǎng)，而且這一勢(shì)頭目前預(yù)測(cè)將至少延續(xù)到2020年后；瑞士信貸的一份報(bào)告則描述了各國(guó)父母為14歲以下兒童花費(fèi)的年金額之大，以2015年的美國(guó)為例，當(dāng)年該國(guó)父母平均會(huì)為自己的一個(gè)孩子花費(fèi)487美元（約合3060元人民幣）。在日本，這一數(shù)字為435美元。

而對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈，格局漸漸顯露的快時(shí)尚行業(yè)，童裝市場(chǎng)還有特別的意義：品牌們得以找到再戰(zhàn)一輪的機(jī)會(huì)，特別是給了像Gap、C&A這樣在成人業(yè)務(wù)板塊業(yè)績(jī)不甚理想的品牌一個(gè)新希望。

以C&A來(lái)說(shuō)，自2011年取得30.9億歐元的歷史性營(yíng)收成績(jī)以來(lái)，品牌業(yè)績(jī)逐年下滑，表現(xiàn)堪憂。2017年全年，品牌銷售額定格在26.2億歐元。而為了節(jié)省成本，扭轉(zhuǎn)局面，關(guān)店又成了與品牌關(guān)聯(lián)度最高的新聞熱點(diǎn)：2016年7月，C&A宣布退出俄羅斯市場(chǎng)；2017年，中國(guó)市場(chǎng)包括成都熙春路旗艦店、上海中山公園龍之夢(mèng)店也陸續(xù)關(guān)閉。

C&A童裝宣傳照

值得一提的是，中國(guó)市場(chǎng)很可能可以給到這些想在童裝領(lǐng)域有所作為的品牌更多的機(jī)會(huì)。

同樣是來(lái)自歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)童裝市場(chǎng)自2010年以來(lái)一直是服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最穩(wěn)定的子行業(yè)。而從之前提到的瑞士信貸的那份報(bào)告的數(shù)據(jù)看，中國(guó)市場(chǎng)還有很大的潛力空間可以挖掘——中國(guó)家庭為14歲以下兒童花費(fèi)的年金額在2015年是每個(gè)孩子92美元。

意大利童鞋品牌Gusella執(zhí)行總裁Caroline York曾在與《南華早報(bào)》的采訪中提到，中國(guó)的父母完全不介意在孩子身上花錢，他們就想給孩子好的東西，而且“他們想要最好的”。該品牌的一雙幼童皮鞋售價(jià)在2000元上下，相當(dāng)于中高端成人女鞋的定價(jià)。

該報(bào)道還拋出了觀點(diǎn)：隨著中國(guó)二孩政策的放開(kāi)，這樣的情緒只會(huì)在社會(huì)上蔓延得更開(kāi)、更濃烈——可以說(shuō)，相比起投資房地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域，中國(guó)大部分父母此生最大的一筆投資，實(shí)際是在孩子身上。并且，因?yàn)椤皭?ài)”的原因，這筆投資往往會(huì)缺乏理智可言。